茅台提前执行明年一季度计划,7500吨投放4大渠道!丨突发

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酒业家团队  •  2019-12-11 08:11   原创 阅读量:669
茅台此举一方面是为了满足“两节”期间的消费需求,另一方面也是通过这一方法来为茅台酒市场价格“降温”。



文丨酒业家记者  曲洋


12月10日晚间,酒业家记者获悉一份由贵州茅台酒销售公司下发的《关于提前执行2020年一季度计划的通知》。通知显示,从2019年12月12日起,将提前执行2020年第一季度茅台酒计划,预计投放量达7500吨,将主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。

提前放量为茅台酒价格降温?

茅台方面在通知中表示,之所以提前执行明年一季度计划,主要是考虑到元旦、春节期间茅台酒市场消费需求旺盛,同时茅台方面也要求,要确保“两节”期间茅台酒市场平稳有序。

有相关人士认为,茅台此举一方面是为了满足“两节”期间的消费需求,另一方面也是通过这一方法来为茅台酒市场价格“降温”。

今年以来,茅台酒的市场价格便一直居高不下,批价长期保持在2000元以上。当下距离元旦、春节“两节”已非常临近,同时茅台2018年的计划也计划执行完毕,在这样的双重背景下,茅台酒的市场价格又大有抬头之势。

上述人士表示,从茅台方面要求的“确保两节期间茅台酒市场平稳有序”也可以看出,只有茅台酒的市场价格不急剧上升,保证相对充足的供应,即可实现茅台酒市场价格的平稳有序。 

除向市场投放7500吨茅台酒外,酒业家记者也了解到,茅台还将通过生肖酒的供应来满足“两节”期间的消费需求,同时也缓解茅台酒需求紧张的局面。

据了解,本月17日,茅台酱香系列酒全国经销商大会期间,将举行茅台集团鼠年生肖纪念酒的发布仪式,届时,以鼠年生肖茅台酒为代表的茅台鼠年生肖酒家族将集中上市,并有望在春节前投放市场。

作为全行业的天花板,茅台酒的价格不仅事关茅台,对行业也将产生一定影响。有分析人士认为,茅台价格回稳应该会影响到其他浓香高端酒的价格,本来这段时间他们的价格就比较微妙,存在继续下探可能性。

提前开启“后千亿时代”,茅台酒价格事关“基础建设年”成效

酒业家记者注意到,就在日前,茅台集团党委书记、董事长李保芳在参加某活动时关于茅台千亿的话题再次表态。

“我今天就可以宣布,茅台今年的销售收入超过1000亿没有任何的悬念。”李保芳如此说道。在行业观察人士看来,临近年底,李保芳的这一次底气十足的高调表态,无疑证明了茅台千亿已成事实,甚至有可能茅台已经实现了千亿目标,正式进入后千亿时代。

同时,酒业家记者也发现,从11月起,茅台方面便开始加紧研究2020年的工作规划,并多次召开专门高层会议进行研讨。从这一现象可以看出,一是茅台对2019年的目标已经无需担心,另一方面则更加表明了茅台对2020年工作的重视。

事实上,今年下半年以来,李保芳便多次在不同场合进行表态,明确提出,2020年是茅台的“基础建设年”。而毫无疑问的是,茅台酒的市场价格和茅台酒的市场能否平稳有序事关茅台的发展根基,是茅台“基础建设年”中极为重要的组成部分。


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