1-2月阿里渠道酒类销售额破34亿,国产白酒增长58.41%,“茅五洋泸”领跑

白酒
2020-03-12 11:12   转载   北京商报
酒类线上销售短期大幅增长……



文 | 刘一博 冯若男

3月11日,北京商报记者获悉,1-2月阿里渠道酒类总计销售额34.09亿元,同比增长29.94%,销量1542.14万件,同比增长1.44%,均价221.05元,同比增长28.09%;单2月阿里渠道酒类总计销售额5.16亿元,同比增长24.10%,销量318.72万件,同比增长10.64%,均价161.75元,同比增长12.16%。

此外,根据数据显示,1-2月国产白酒线上销售额20.39亿元,同比增长58.41%,销售量506.81万件,同降5.06%,均价402.26元,同比增长66.86%;单2月国产白酒线上销售额2.51亿元,同比增长47.86%,销售量88.81万件,同比增长7.12%,均价282.96元,同比增长38.04%。

值得注意的是,从数据层面而言,茅台、五粮液、洋河等全国化程度较高的名优白酒在线上成为焦点。据1-2月阿里数据显示,茅台销售额3.51亿元,同比增长144.60%,位居行业首位;五粮液销售额2.52亿元,同比增长57.69%;洋河销售额2.25亿元,同比增长20.88%;泸州老窖销售额1.84亿元,排名第四,同比增长70.04%。

另外,从销售价格来看,茅五洋继续领跑高端白酒价格持续上涨。其中,茅台均价1271.78元,同比增长106.40%;五粮液均价704.37元,同比增长79.42%;洋河均价593.20元,同比增长13.61%;泸州老窖均价482.25元,同比增长25.88%。

值得注意的是,除阿里酒类渠道销售额实现双位数外,阿里旗下酒类垂直电商平台1919的全网平台线上销售额也实现同比增长约20%的业绩。

由于今年年初受到新冠肺炎影响,白酒行业受到一定程度影响。但是相对于中低端酒企而言,高端白酒企业受影响程度较低,另外在疫情恢复后将得以快速回升。招商证券指出,短期内,疫情控制后超跌品种预期修复,超额收益明显,考虑当前估值与基本面匹配程度,看好白酒在疫情后的预期修复,尤其五粮液、茅台等在修复期的潜在估值回升弹性。

尽管目前名优白酒受影响较小,但是在市场集中度方面,白酒品牌市占率波动较大。其中,五粮液市占率从14.29%提升至15.58%,贵州茅台的市占率从14.29%下降至13.16%,泸州老窖市占率从5.25%提升至10.32%,出现不同程度浮动。

针对名优白酒在北京地区的市场占有率,近日北京商报记者走访了西城、东城以及朝阳部分终端商超发现,名优白酒的市场占有率较高,其中主要以茅台系列酒、五粮液、洋河以及泸州老窖等产品。但是通过与商超店员攀谈,记者了解到,由于春节前期消费者需采购过节拜访需要的礼品,因此中高端白酒消费主要集中于节前。这与往年消费者的消费喜欢息息相关。其中,茅台、五粮液以及国窖1573均为热销产品。然而,在春季之后前来购买的白酒的消费者相对于节前而言较少,这也与目前大环境有一定关系。

对此,有酒水行业从业者表示,由于春节前期是酒类消费高峰期,随着春节的来临,酒类消费随之会有小幅度下降,这种趋势较为符合历年来消费习惯规律,因此从一定程度上而言,酒类电商也会受到消费习惯的影响,导致部分数据出现波动情况。

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