传枝江、贵州醇再生人事变动 维维下属酒企频频换帅,苦了谁?

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酒业家团队   阅读量:3095  •  2017-06-26   原创
维维集团旗下贵州醇、枝江酒业又齐齐换帅。



文丨酒业家团队

维维集团旗下贵州醇、枝江酒业又齐齐换帅。

今早,有消息称李风云在任职83天后,拟辞去贵州醇酒业有限公司(以下简称贵州醇)董事长一职,相关职务由枝江酒业总裁张春雷接任。对此,酒业家记者已向贵州醇内部人士取得证实。

疑似“承诺股权无法兑现”,李风云“挂印而去”

消息人士称公司确实接到董事长离职通知,对于离职原因他强调是“因为前期维维股份给团队的股权承诺无法兑现”,而非相关报道指出的“李风云关于贵州醇的发展战略,与维维股份存在分歧”。

4月5日,李风云执掌贵州醇之时,酒业家就曾报道,“酒圈的风云人物,原双沟酒业总经理、洋河副总经理、链端网创始人李风云将会执掌贵州醇。据酒业家记者获悉,他将会同时成为贵州醇的投资人,相当于带创业基金执掌贵州醇这个曾经享誉大江南北的品牌。”(详见链接李风云、张春雷将执掌贵州醇、枝江酒业,复盘维维集团饮酒路)

原枝江酒业总裁张春雷接替李风云成为贵州醇董事长的消息也得到了确认。消息人士向酒业家记者坦言,董事长离职很突然,但张春雷是维维集团的元老,原定的工作安排也会照常进行。

据酒业家记者了解,张春雷是维维股份收购枝江后,委派枝江的第一任销售总经理,曾在维维股份收购双沟酒业后在双沟酒业工作,后来在维维股份收购贵州醇后,又被派往贵州醇担任总经理。

记者了解到,2013年维维调派旗下乳业公司高管的唐士军与时为维维控股枝江酒业时派驻的枝江酒业总经理张春雷出任贵州醇酒业有限公司董事长、总经理,当时南方都市报报道称“两员大将的空降,意味着维维要在贵州醇这个板块发力。” 

也是同一年,维维集团对贵州醇启动深度调整,优化产品结构,将几十款老产品保留至5款,针对全国市场推新品,主攻高端市场,并开始在全国范围内招商,同时在营销方面发力,在央视投放广告。

深度调整的结局是效果并不如人意。2013年贵州醇出现亏损最高峰,据维维股份2013年年报,贵州醇创造营收8669.81万元,但净利润亏损高达8822.39万元。 

自2012年被维维股份收购至今,贵州醇连亏五年,如今已是体量骤减、市场萎缩、业绩连亏。据维维股份披露,2016年,贵州醇营收为6606万元,亏损4907万元,较早年之盛,已不可同日而语。 

也因此,李风云执掌贵州醇后对产品价格大刀阔斧的整改,被业内人士看作是贵州醇大破大立的表现。4月15日,贵州醇经典装35度贵州醇(1×12瓶)的经销商开票价由原来的17元/瓶,调整为230元/瓶;市场零售建议价由原来的35元/瓶,调整为280元/瓶。5月2日,贵州醇再次将贵州醇大品酱香市场零售价每500ml由880元调减到368元、小窖原浆(1公斤装酱香)市场零售价每500ml由680元调减到328元、贵州精神市场零售价每500ml由620元调减到278元。

分析人士指出,无论是涨价,还是降价,其背后都是李风云等贵州醇高管对于企业的战略调整举措,价格调整只是举措的一小部分,要从整体战略来研判贵州醇的发展。而经过“暴力涨价又降价”之后,李风云本人也强调,调价是为让产品回归本身价值。

据酒业家记者了解,李风云继任以来,虽未明确公布贵州醇发展战略,但在“提价”事件后便一直致力于宣传“曾经的低度王——35度贵州醇”的价值,以及“贵州醇的老厂长鄢文松对纯粮固态的坚守”。此外,在李风云离职消息传出前夕,贵州醇还在着手宣传其酱酒故事……其重视品质、强调品牌价值可窥一斑。

传言蒋红星“出山”,枝江陷入“换人换方向”魔咒

此番张春雷离开湖北枝江酒业有限公司(以下简称:枝江酒业),赴任贵州醇,其在枝江酒业的原有职务将由枝江酒业董事长蒋红星“出山”兼任。

一位熟悉枝江酒业的人士对酒业家表示,张春雷如果离开枝江不会感到意外,“我觉得他不会在枝江待太长”。

“我担心会形成换人、重新改换方向、业绩不佳、换人、重新改换方向、业绩不佳、换人的恶性循环”,上述人士表示,任何一任的新领导的思路落地执行形成效果都需要时间,况且在他看来,枝江酒业的大股东维维股份相当以销售业绩为导向,假设两年一任领导,每一任领导都有一套自己的经营思路,每一任领导的腾挪空间很小。

他预计,枝江这家曾经20亿体量的酒厂今年的业绩不会太好,“做成绩出来还是需要时间”。在他看来,蒋红星在这一轮人事变动中的影响力甚为可观。

也有业内人士认为,枝江酒业最大的问题在于湖北省内市场未能够成功的跟上消费者升级从而进行产品的升级。

也有枝江酒业前员工认为,维维股份收购的枝江酒业等酒厂最大的问题并不在具体的业务层面,而是在于要思考其他更高的涉及到产权和人的层面,维维股份如何对收购后的酒厂进行管控需要有新的思路。

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