双节后白酒集体涨价潮来临?洋河梦系列年内第三次提价,金徽价格上调5%

行业研究
酒业家团队   阅读量:1130  •  2017-10-10   原创
,未来白酒行业的价格走势主要体现在商务、大众宴席和大众光瓶酒三个升级。



早就在价格方面蠢蠢欲动的白酒行业终于迎来了首批涨价厂家,酒业家记者获悉,10月刚到,小郎酒就对两支核心单品进行了提价;洋河也于今日正式对海之蓝、天之蓝和梦之蓝进行涨价,涨价幅度为每箱至少30元;另一边,“西北王”金徽决定对部分中档产品价格上调5%,目前金徽的中档白酒主要产品是价格在30-100元的金徽三星和四星。

关于白酒涨价的话题早在双节前就被炒得沸沸扬扬,有专家认为随着一线名酒的价格走高带来的涨价空间以及环保政策下包材包装等成本的上涨,白酒的涨价不可避免。果不其然,在双节刚刚结束,以洋河和金徽以及小郎酒为代表的白酒就拉开了涨价的序幕。

至于涨价的原因,各个厂家的情况不同,出发点也不相同,但在卓鹏战略咨询董事长田卓鹏看来,主要源于成本的上涨和企业的自信两方面原因。在金徽的涨价通知中,能够看到,涨价是出于包装材料和酿酒原粮价格的大幅度上涨,从而导致生产成本的直线上升。

金徽的半年报显示,今年上半年,金徽实现营收7.20亿元,同比增长6.81%。华鑫证券分析认为,在行业复苏和消费升级的大趋势下,以茅台为代表的高端白酒提价为性价比较高的次高端白酒带来较大的增长空间,作为陇酒的龙头企业,金徽有望迎来高速增长。国海证券研究认为,三线白酒的净利润率相对较低,提价和产品结构调整可以带来更高的盈利弹性。

金徽酒股份公司副总经理王栋在接受酒业家记者采访时表示,公司选择对部分中档产品进行价格上调主要是为了降低风险。酒业家记者在金徽半年报中看到,金徽的产品结构进一步得到优化,以金徽三星、四星为代表的30-100价位段的中档酒实现营收4.65亿元,继续占据绝对的主导地位。而以金徽二星等为主的低档白酒营收同比下降25.15%。

本次涨价的另一主角洋河,上半年实现营收115.3亿元,同比增长13.12%,实现利润39.08亿元,同比增长14.15%。同时,本次提价是洋河年内的第三次提价,是自2015年以来第5次提价。在6月份的提价中,洋河一改前几次小幅度提价的策略,对海之蓝和天之蓝的终端价分别上调10元/瓶和20元/瓶。太平洋证券分析认为,6月份的大幅度提价源于省内调整成效显著,终端需求恢复提升了洋河的信心,提价有利于提升渠道的利润空间和经销商的积极性。

记者了解到,本次提价的幅度和上次类似,海之蓝上涨超过6元/瓶,天之蓝超过9元/瓶。而本次对梦之蓝提价约20元/瓶,数据显示,2017年第一季度,梦之蓝增速快于海之蓝和天之蓝,太平洋证券认为,未来梦之蓝的占比有望继续提升,从而带动洋河产品结构的持续优化。

随着环保力度的不断加大和市场形势的不断向好发展,白酒行业涨价已是不可避免之事。田卓鹏分析认为,未来白酒行业的价格走势主要体现在商务、大众宴席和大众光瓶酒三个升级。

在商务升级上,田卓鹏表示,原来大众商务的主流是100-200之间,这次升级将会升级到300元左右,具体表现在260-350之间,对全国名酒来说,这次升级会助推再造一个“剑南春”,对于区域性名酒来说,是区域名酒的天花板,如果这次升不上去的话,那么可能会被淘汰。

对于大众宴席的升级,田卓鹏认为,此前农村大众宴席消费的主流价格在30-50之间,未来50元以下的价格段将会逐渐被光瓶酒所取代,有一半的宴席会选择80-100元价位段的白酒,另一半会选择50元左右的。他表示,随着消费升级,光瓶酒也会出现新的机遇,未来几年内,20-40元的光瓶酒会逐渐成为主流,10元及以下的光瓶酒将会过度到20元左右的价位段。

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