飞天茅台最高突破1700元,批价1400元!五粮液、洋河、国窖....都在涨!

行业研究
  阅读量:2510 2017-10-16   转载   酒说仁怀
电商方面,京东、阿里、茅台商城等平台飞天茅台再次出现一直无货的状态。



到目前茅台价格开始“松动”,国窖1573终端标价上涨至969元看齐五粮液,洋河梦之蓝手工班零售指导价上调100元,涨至1788元/瓶,目前其天猫官方旗舰店已完成提价。此时名酒都在提价是企业选择的战略卡位?还是预示高端白酒又一波涨价潮来了?

茅台价格“松动”, 名酒借势现涨价潮

近日,不少经销商反映节后茅台价格开始“松动”,缺货状态再次凸显。根据记者探访,目前飞天茅台渠道流通价在1299-1450元左右,大部分区域批价接近1400元;终端零售价在1500元以上,最高标价突破1700元。


电商方面,京东、阿里、茅台商城等平台飞天茅台再次出现一直无货的状态。

 节后的其他高端酒市场也未降温,五粮液由于在节前对渠道库存进行了梳理,对部分地区采取了暂停发货的措施,根据经销商反应,在双节期间五粮液终端价格基本站稳969元的预期位置,部分市场终端价突破千元。洋河方面:“10月10日,全国市场海之蓝、天之蓝调价此次调价幅度为海之蓝上涨超过6元/瓶,天之蓝超过9元/瓶,梦之蓝约20元/瓶。”另一边泸州老窖旗下国窖1573及特曲60版双双提价,国窖1573在节后迅速叫停了促销政策,并将产品终端零售价提升至969元每瓶,对千元以上价格带的市场蛋糕虎视眈眈。

10月14日,周六,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新量售价格的通知》。通知表示,即日起对国窖1573经典装瓶贮年份酒零售价格进行调整。


 从通知可以看出,其瓶贮年份酒是从2001年到2012年12年,最高年份为2001年生产的年份达到16年的产品,其调整零售价格达到6990元,今年1月确定的价格为5800元,上涨1190元/瓶,年份最低的为2011年生产的,年份达到5年的,从980元调整为1180元,上涨200元/瓶。

几大知名酒企中,泸州老窖是目前价格动作最为频繁的,公司调价节奏比较快,显示出全年任务可能超额完成,此外渠道库存水平比较低,经销商和终端积极性高。根据2017年国窖1573相关数据显示,从7月12日开始,历时68天,目前已实现国窖1573销售38335件,合计1.75亿元的成绩。

10月12日,有经销商称汾酒通知全面停止市场供货,等待市场价格而调整。对此,山西杏花村汾酒厂股份公司副董事长、总经理常建伟表示,所谓停止市场供货只是业务技术层面安排,不日将恢复正常。业内人士表示,从种种迹象来看,汾酒之前的一系列营销动作,已释放出提价信号。

此前,剑南春要求10月22日前水晶剑终端价不低于418元/瓶。45度小郎酒100ml、218ml产品在国庆期间上调了出厂价,其中100ml小郎酒每瓶上涨0.3元;218ml小郎酒每瓶上涨0.5元;金徽酒对部分中档产品价格上调5%,二者都表示涨价原因是由于包材和运输成本的上升。

众所周知,高端酒市场一直是飞天茅台、五粮液与国窖1573的天下,其他如梦9、青花郎、酒鬼内参等产品所占的市场份额难望前三者项背。此时名酒都在提价是企业选择的战略卡位?还是预示高端白酒又一波涨价潮来了?


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