泸州老窖再显文化魅力,首届国际诗酒文化大会沉醉“诗意浓香”

行业研究
酒业家团队  •  2017-11-13   原创
作为国际诗酒大会的重要组成部分,11月12日,国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典在中国酒城大剧院隆重举行,600余位获奖嘉宾亲临现场,见证这一诗歌文化界的盛事,诗歌、朗诵、书法金银铜奖及大会标志设计的入围奖和优胜奖获得者纷纷登台领奖。



文丨酒业家团队   发自泸州

11月10日至11月15日,国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周举办,文化部原副部长陈晓光、著名表演艺术家鲍国安、中山大学教授谢有顺、作家叶开和李少君等数位文化名人,以及来自全球的诗歌爱好者近千人齐聚泸州,共襄盛举。

文化周期间,“诗意浓香”颁奖盛典、首届诗酒文化高峰对话、中国歌剧舞剧院代表性剧目《孔子》等文化项目使得本次文化周诗意盎然,彰显了泸州市人民政府及泸州老窖在诗酒文化复兴层面的努力与付出。

历时半年,首届国际诗酒文化大会圆满落幕

今年5月,首届国际诗酒文化大会在北京召开新闻发布会,“诗意浓香”线上作品征集工作随之启动,征集作品类型包括现代诗和旧体诗创作、诗歌朗诵和书法,以及大会的标志设计。

据了解,此次活动历时半年,大会组委会共收到作品近8万件,专家组本着公平公正公开的原则,经过三轮严格评选,最终选出1200件优秀作品及1200件入围作品,其中现代诗、旧体诗、诗歌朗诵及书法的金银铜奖获得者共计40人,大会标志设计入围奖3人、优胜奖1人,活动总奖金高达197 万元。

作为国际诗酒大会的重要组成部分,11月12日,国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典在中国酒城大剧院隆重举行,600余位获奖嘉宾亲临现场,见证这一诗歌文化界的盛事,诗歌、朗诵、书法金银铜奖及大会标志设计的入围奖和优胜奖获得者纷纷登台领奖。

现场为获奖者开奖及颁奖的均是中国诗歌界、文化界、艺术界等领域的重量级人物。包括著名诗人,中国作协副主席、书记处书记,国际诗酒文化大会组委会主任吉狄马加;文化部原副部长、中国文联副主席、著名词作家陈晓光;中国音乐家协会名誉主席,著名作曲家傅庚辰;泸州市委书记蒋辅义;四川省文化厅党组书记、厅长,省文物局局长周思源;泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长,国际诗酒文化大会组委会副主任刘淼等。

国际诗酒文化大会是一项旨在弘扬优秀传统文化、推广普及诗歌的公益性活动,由泸州市人民政府、中国作协《诗刊》社主办,中国诗歌网、泸州老窖股份有限公司等承办。“诗意浓香”吸引了全社会诗歌爱好者的广泛参与,不仅达到了推广普及诗歌的目的,还极大地丰富了人民群众的精神文化生活。

中国作协副主席、书记处书记吉狄马加在致辞中表示:“诗酒文化是中华传统文化的重要组成部分,这次主办国际诗酒文化大会,泸州市委市政府的站位很高,不仅仅是建设泸州的精神文化,更重要的是面向全国、面向世界,并努力将国际诗酒文化大会打造成一个长期的品牌,使之坚持下去,成为宣传酒文化、诗文化,宣传中国文化的载体,今天这么多朋友来到这里,足以证明这次活动是成功的。”

值得一提的是,在颁奖典礼现场,著名朗诵家、北京朗诵艺术团团长殷之光,以及著名表演艺术家、电视连续剧《三国演义》曹操扮演者鲍国安带来了诗朗诵《水调歌头·重上井冈山》、《长征·七律》、《临江仙·滚滚长江东逝水》、《沁园春·雪》等作品,著名朗诵家、表演艺术家、全国十大演播艺术家曹灿现场朗诵了“诗意浓香”现代诗金奖获奖作品《酒销万古愁》。其中,殷之光老先生亲自擂鼓,随着鼓点激情吟诵,精彩的演出与大气磅礴的诗作相得益彰,让人真正感受到传统文化的“诗意浓香”。


著名朗诵家、北京朗诵艺术团团长殷之光现场击鼓朗诵《水调歌头?重上井冈山》及《长征?七律》,现场掌声不断


著名朗诵家、表演艺术家、全国十大演播艺术家曹灿现场朗诵了“诗意浓香”现代诗金奖获奖作品《酒销万古愁》


著名表演艺术家、电视连续剧《三国演义》曹操扮演者鲍国安现场朗诵《临江仙·滚滚长江东逝水》、《沁园春·雪》


舞剧《孔子》擦亮 “诗酒名片”,泸州老窖文化营销成效初显

“诗意浓香”颁奖盛典结束后,中国歌剧舞剧院的艺术家为现场嘉宾和获奖者带来了一场精彩绝伦的演出——大型民族舞剧《孔子》。

记者从现场获悉,歌舞剧《孔子》创作于2013年,曾多次赴世界各地演出。这部剧通过序《问道》、第一幕《乱世》、第二幕《绝粮》、第三幕《大同》、第四幕《仁殇》、尾声《乐》,展示了孔子周游列国的生命历程。

值得一提的是,本次颁奖典礼及《孔子》演出,还吸引了腾讯视频、网易、新浪网、凤凰网、中国经济网、《成都商报》等多家媒体进行网络直播,观看直播人数超过1500万,创造性地推动了中华优秀传统文化的转化与发展,使其影响更多的人,坚定文化自信,推动了社会主义文艺的复兴与繁荣。

据了解,在本次国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周期间,中国歌剧舞剧院还将为泸州市民和游客公开演出两场大型民族舞剧《孔子》,并推出专为本次艺术周编排的大型情景歌舞晚会《品味中国》,且全部演出施行惠民票价,旨在繁荣中华优秀传统文化,让真正需要艺术、爱好艺术的人得到更多的获得感,助力泸州擦亮“诗酒文化”城市名片。

现在党中央倡导“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”。国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周,正是十九大报告特别强调要加快“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的具体行动体现。

“国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周的成功举办,展现了中国优秀传统文化穿越时空,自我调整、自我更新的强大生命力。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示:“国际诗酒文化大会是一项旨在推广和普及中国优秀传统文化,尤其是推广诗酒文化的公益性活动,‘诗意浓香’大赛正是对这一主旨的落实。我们很欣喜地看到,首届赛事就吸引到数以万计的人参与其中,由此可见,诗酒文化在普通民众中间有着强烈的吸引力和认同感,这不但会坚定我们把国际诗酒文化大会、‘诗意浓香’大赛办下去的决心,也会坚定我们传播诗酒文化的信心。泸州老窖要做中国优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者,在实践创造中进行文化创造,在历史进步中实现文化进步。”

历年来,文化营销都是泸州老窖在营销体系和品牌建设层面的核心组成部分。作为中国白酒的“浓香鼻祖”,拥有近700年酿酒史及不间断传承的“国酿神技”,泸州老窖在文化层面有太多内涵可以挖掘。同时,泸州老窖是一个有担当、有传承、有特色的名酒品牌,作为中国“四大名酒”之一,泸州老窖肩负着中国白酒文化复兴的历史使命及行业担当。

尤其是以刘淼、林锋为代表的新一代领导班子成立后,在文化营销层面的投入在行业内可谓首屈一指。泸州老窖连续十年举办封藏大典,冠名各类文化论坛,以及承办本次国际诗酒文化大会,让国内外的消费者亲身感受到了泸州老窖的文化魅力,对泸州老窖的品牌提升及市场拓展起到了至关重要的作用。

有行业人士表示,“泸州老窖坚持文化营销是正确的选择,因为白酒就是一个以文化内涵和精神诉求为核心的商品,文化赋予了白酒新的生命,也塑造了白酒的精神属性,泸州老窖在这方面已经尝到了甜头。”

在这种大背景下,泸州老窖在2017年前三季度实现营业收入72.8亿元,同比增长23.03%,实现归属于上市公司股东净利润19.97亿元,同比增长33.11%。而三个单季度营收分别为26.7亿、24.46亿、21.64亿元,发展十分平稳。基于2016年的业绩和未来的战略规划,泸州老窖对2017年的业绩目标制定为,2017年营收突破百亿,实现101.28亿元,净利25.29亿元。如今看来,老窖实现百亿目标似乎指日可待。

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