拉菲集团时隔43年首度换帅,家族传承至第六代,或为中国市场带来利好

葡萄酒经销商内参
酒业家团队  •  2017-11-20   原创
时隔43年,拉菲罗斯柴尔德集团宣布重要人事变动,现任主席埃里克·罗斯柴尔德男爵与现任总裁克里斯托夫·沙林将于2018年3月卸任,接任集团主席一职的是埃里克男爵的女儿萨斯奇雅,接任总裁一职的是纪尧姆·普拉茨。



文丨酒业家·葡萄酒财经团队

1974年,埃里克男爵从他叔叔埃利男爵手上接过了家族的托付,开始掌管拉菲罗斯柴尔德集团。

如今,拉菲二字在葡萄酒界的影响力和知名度已不容置疑,特别是在中国市场,就连不喝葡萄酒的人都耳闻拉菲盛名。

时隔43年,拉菲罗斯柴尔德集团宣布重要人事变动,现任主席埃里克·罗斯柴尔德男爵与现任总裁克里斯托夫·沙林将于2018年3月卸任,接任集团主席一职的是埃里克男爵的女儿萨斯奇雅,接任总裁一职的是纪尧姆·普拉茨。


拉菲罗斯柴尔德的新旧领导:纪尧姆·普拉茨、萨斯奇雅·罗斯柴尔德、克里斯托夫·沙林与埃里克·罗斯柴尔德(从左至右)

82年拉菲的缔造者

掌管集团后,埃里克男爵不懈追求顶级品质,将集团多年深厚的酿酒经验实践于新并入的风土,让这些出色的古堡和酒庄重焕光彩,收获了1975、1976、1982等数个优质年份。如今,82年的拉菲由于品质绝佳、价格昂贵,已成为高品质、珍贵的代名词。

就品牌认知度而言,拉菲在中国可谓是家喻户晓。过去的十几年间,拉菲在中国书写了一段几乎无法复制的商业传奇,借助拉菲古堡的名气,拉菲的波尔多系列Saga、Legende、ReserveSpeciale以及拉菲的智利巴斯克酒庄等产品都在国内获得了巨大的成功。

这离不开拉菲罗斯柴尔德集团对中国市场的专注和执着。克里斯托夫·沙林曾多次来访中国,根据中国葡萄酒市场的现状制定市场策略。2011年,拉菲集团与ASC精品酒业合作,共同进行市场推广。

此前,为了立足中国市场,拉菲罗斯柴尔德集团与中国中信集团合作开发了葡萄园投资项目。据悉,首个年份的“国产拉菲”有望于2018年秋季投放市场,预计数量不会超过3000箱。

拉菲即将迎来第六代继承人

日前,拉菲罗斯柴尔德集团宣布,现任主席埃里克·罗斯柴尔德男爵与现任总裁克里斯托夫·沙林将于2018年3月卸任,萨斯奇雅·罗斯柴尔德、纪尧姆·普拉茨分别接任集团主席和总裁。这也意味着,拉菲即将迎来第六代继承人。

据悉,萨斯奇雅毕业于著名的法国巴黎高商,曾是《纽约时报国际版》(原《国际先驱论坛报》)的记者,在接班之前已给父亲做过两年的副手。

接任总裁的纪尧姆·普拉茨曾担任波尔多二级庄爱士图尔总裁长达14年,也担任过LVMH集团葡萄酒业务的负责人。

值得注意的是,现年77岁的埃里克男爵将作为管理合伙人帮助女儿度过转折期,沙林也将作为高级顾问留任一段时间。据悉,埃里克男爵与克里斯托夫·沙林合作已有三十年。 

资深葡萄酒专家、深圳智德营销总经理王德惠对酒业家·葡萄酒财经记者表示,现年77岁的埃里克男爵担任集团主席已有三十五年,62岁的克里斯托夫·沙林担任总裁也有三十三年,集团主席、总裁纷纷卸任,由新人带领集团取得新的发展,均属正常的交接。

换帅也存客观需求

王德惠认为,拉菲集团此次高层接替既是集团内部新老接替的正常需要,也是新时代、新市场背景下的客观的需求。拉菲在两位核心人员的带领下取得了突飞猛进的发展,特别是在中国市场,无论是影响力、知名度,产品系列化的开发,还是在中国市场各个方面的投资,拉菲都取得了非常的辉煌的业绩。

“随着世界范围内新技术的驱动、移动互联网时代的到来、各国主流消费人群的换挡,拉菲也要与时俱进,这就需要新生力量。因此,相对年轻的管理层更适合带领拉菲缔造新的传奇与辉煌。”王德惠对酒业家·葡萄酒财经记者表示。

“拉菲这样大型的、有影响力的集团,其人事变动不会是没有经过审慎思考的草率之举。集团一定经过了多方面的思考,甚至会构想未来在世界范围内的新策略。”王德惠预计,从大方向来看,拉菲依然会把中国作为非常重要的市场,对行业特别是对中国会有一定的利好。

对于中国市场而言,此次换帅将产生哪些影响?

王德惠表示,关键要看新任管理层是否会推出新的政策。对于拉菲这样比较成熟的企业和品牌而言,新的管理层上任后,一方面会继承文化、管理等方面的优秀传统,另一方面会做出一些调整,例如对中国市场的政策、产品结构、新形象的诉求等方面的调整,这些年轻的管理层熟悉企业,拥有国际化视野,应该会有很多新的想法。

近年来,进口葡萄酒在中国市场高速发展,国外葡萄酒品牌对中国市场更是趋之若鹜。然而,一知名外资葡萄酒公司高层对记者表示,虽然中国市场一直是拉菲的重点市场,拉菲集团也予以了高度重视,不过,作为家族企业,拉菲更讲究细水长流的可持续发展,行事较为保守,预计不会过分依赖某一市场。

也有业内人士认为,拉菲换帅和行业的关系不大,对于拉菲这样全球知名的、具有超高IP的品牌,个人影响是极为有限的,新上任的两位能否带领拉菲更上一层楼还需交给时间考量。

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