Penfolds奔富母公司官方披露三大防伪要点,携手合作伙伴打击侵权

葡萄酒经销商内参
酒业家团队   阅读量:2276  •  2017-12-05   原创
Penfolds奔富母公司官方披露三大防伪要点,浮雕瓶设计增强产品辨识度,新防伪标使鉴定方法更便捷。



文丨酒业家·葡萄酒内参团队

173年前于澳大利亚创立的Penfolds奔富,多年来一直在从世界各地葡萄酒爱好者中收获好评与支持,如今已深耕中国市场20余年,Penfolds奔富已经在国内形成了强大的品牌力和知名度。

此前,Penfolds奔富首席酿酒师Peter Gago曾在接受酒业家记者采访时表示,“Penfolds奔富的优良品质获得了广大葡萄酒爱好者的追捧,而相比于市场的需求,其产量显得更加珍稀。以Bin 389这款酒举例,Bin 389每年的量就是这么多,但是Penfolds奔富绝不会因为利益而增加产量,因为这样做会牺牲酒的品质。” 

据了解,Penfolds奔富曾因为2011年的Bin 707产量不足,从而未发布2011年份的Bin 707。正是因为Penfolds奔富对产品的高要求才使其品质深受国内消费者的认可。而市场上随之出现的假货和仿冒品,不仅影响了Penfolds奔富的品牌形象,更是直接损害了消费者的利益。

今年10月,Penfolds奔富发布了2017 Penfolds“珍藏系列”新年份葡萄酒,除了兼具了高颜值和高品质,其中还蕴藏着Penfolds对于品牌保护作出的专属设计。那么,2017新年份Penfolds奔富其实到底有哪些更新,普通消费者如何才能买到正品Penfolds?

带着这样的问题,酒业家记者与Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集团取得联系,并独家采访得到三大防伪标志解读及诸多正品购买渠道建议。

浮雕瓶设计增强产品辨识度

2017年10月,Penfolds奔富在中国香港举办了“珍藏系列”新年份葡萄酒全球首发仪式,并宣布部分酒款将启用全新瓶升级包装与新一代防伪标签来增强产品的辨识度。

据记者了解,新包装不仅在瓶肩处加上了Penfolds奔富酒庄徽章的图案浮雕,更是在瓶身底部印有PENFOLDS WINES ESTD 1844字样的大写英文字母,另外,每一个酒瓶的瓶底以及木塞上都有该款酒的酒款标识,比如389,407,707的数字标识。富邑集团相关负责人介绍,品牌独有的瓶身设计细节将给予消费者更鲜明的购买指引。


Penfolds奔富新旧瓶型对比


瓶肩处浮雕特写


图为2017年份更新为浮雕瓶的产品

其他Penfolds酒款会逐步升级瓶身

新防伪标使鉴定方法更便捷

为了保护消费者利益,加大产品的防伪力度,从2016年起富邑就启用了Penfolds防伪标。为了配合全面升级的Penfolds奔富新瓶型,2017年新年份的Penfolds奔富将同时启用新版防伪标,并且每一瓶酒都会拥有与此对应的专属的四位码。

新版防伪标整体设计更简洁,鉴定方法也更便捷,免去消费者刮开涂层的步骤,直接扫描二维码进入官方网站,即可根据提示查询是否为官方授权经销产品。


升级前后的防伪标签对比

扫描二维码后进入相对应的鉴别网站,会被要求输入对应的4位数编码,二维码与4位数编码是一一对应的,两步的鉴别完成后,便可以鉴别改瓶Penfolds的葡萄酒真伪。由于该二维码标识在瓶口封口处,所以开瓶后二维码标将会被撕毁。

线上线下多渠道可购买,价格过高或过低都需谨慎

除了认准防伪标识,富邑集团相关负责人建议消费者选择正规的渠道购买富邑旗下产品,并给出了3点建议:

首先,认准3大线下渠道:1.富邑集团在国内授权的50多家Penfolds奔富旗舰店;2.国内的大型商超渠道,包括麦德龙、沃尔玛、山姆会员店以及ole超市等;3.免税渠道,中国大陆及港澳主要免税渠道有日上免税集团所有门店包括北京、上海国际机场,中国免税集团所有门店包括机场、港口、边境,深圳免税集团所有门店包括罗湖、黄冈边境店,DFS免税集团所有门店包括香港、澳门机场。


富邑集团授权Penfolds奔富旗舰店(部分清单) 

其次,在线上渠道,消费者可选择在京东和天猫的富邑葡萄酒集团旗舰店及官方授权自营店购买产品,建议通过奔富产品的防伪标来查询真伪。


富邑天猫官方旗舰店首页


富邑京东官方旗舰店首页


富邑京东官方授权自营店首页


天猫旗舰店官方授权声明


京东旗舰店官方授权声明

 

最后,富邑集团相关负责人告诉记者,“富邑对旗下各产品都有建议零售指导价,建议消费者在购买时谨慎对待来源不明、价格过高或过低的产品。对于经销商,我们建议在进货时需检查相关资质,如原产地证明、报关证明、品牌方授权书等。”

多平台定期监控侵权链接,三方通力合作打击假冒Penfolds

值得注意的是,鉴于制售假冒模式的不断“升级”,富邑集团持续关注消费者权益,不仅在产品包装防伪上做出努力,还在行政、刑事打击行动以及民事诉讼等方面主力出击。

 

据酒业家记者了解,富邑集团为保护品牌专门成立了一支知识产权团队,定期在各大线上平台监控侵权链接,此次上海的假酒案正是源于该线上监控项目,富邑集团相关负责人告诉记者,“这家网店过低的销售价格引起了我们的注意,在匿名购买确认样品为假货后,我们便将此线索提供给公安及阿里巴巴团队,并和公安及阿里巴巴合作开展线下落地调查。”

 

11月15日,在上海虹口区公安、富邑集团、阿里巴巴三方通力合作下,上海虹口区公安成功破获一起跨越沪闽两地的生产、销售假冒品牌红酒特大案件,抓获犯罪嫌疑人9名,缴获假冒“奔富”品牌红酒14000余瓶,涉案价值人民币1000余万元,此次合力打假取得的成果,更加坚定了富邑集团为消费者创造良好购买环境、净化市场的决心。

 

富邑集团知识产权团队官方回应称,“富邑一直都有一支跨全球的知识产权团队,在总部集中管理。因为中国是富邑最重要的市场之一,我们认为在业务和知识产权方面需要齐头并进,中国团队能够有针对性的解决中国市场的相应问题,我们所做的工作同时覆盖线上线下,包括定期监控、与执法部门合作调查落地、与海关合作边境保护等,携手合作伙伴与政府机构,通力维护品牌。”


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