Penfolds奔富母公司整合全球品牌资源,革新传统模式,发力中国市场

葡萄酒经销商内参
酒业家团队   阅读量:1189  •  2017-12-13   原创
Penfolds奔富的成功并不是一蹴而就,为了能在中国站稳脚跟,赢得消费者的信任,Penfolds奔富在管理品牌和维护消费者权益方面做了不少布局和规划。



文丨酒业家团队

近年来,国内对进口葡萄酒的关注度一直居高不下,越来越多的葡萄酒品牌进入中国,想要瓜分这块“大蛋糕”,但真正能在消费者心中形成辨识度的品牌可谓珍贵,而Penfolds奔富作为这其中的佼佼者,在中国的发展速度之迅捷,让不少同行望尘莫及。

事实上,Penfolds奔富的成功并不是一蹴而就,为了能在中国站稳脚跟,赢得消费者的信任,Penfolds奔富在管理品牌和维护消费者权益方面做了不少布局和规划。

富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰告诉记者,“过去我们的重心主要放在澳大利亚葡萄酒上,然而随着富邑越来越成功的市场发展,我们也开始着眼于来自美国酒庄的优质葡萄酒,今年还推出了法国酒大品牌,以丰富中国市场的消费选择。”


以颠覆者形象牵手美国、法国酒,积极投放资源完善市场通路

2016年12月,富邑隆重举行了发布晚宴,宣布正式将璞立酒庄引进中国市场。2017年9月,与广大经销商共同见证了BV2017新年份葡萄酒的发布晚宴。

尽管进入中国仅1年,实际上BV已有百年传承的历史,也已经收获了许多中国消费者关注与喜爱。作为美国纳帕谷的代表性葡萄酒品牌,自1940年起,BV已多次被历任美国总统选为白宫国宴的指定酒款,被用来款待各国政要及知名人士,无论是酒庄的历史背景还是酒本身的品质,BV都体现出了美国葡萄酒的极高水准。

除了新世界的澳洲酒和美国酒,富邑还以颠覆者的形象进入了旧世界葡萄酒领域,积极投放资源,致力发展与完善中国市场通路。今年11月15日,富邑正式发布了旗下全新的法国葡萄酒品牌——光之颂亿,共推出了荣境、逸境、盛境3个系列共8款葡萄酒。


许多业内人士与经销商也极为看好光之颂亿在中国市场的发展前景,华东地区一位富邑集团的经销商告诉记者,“富邑集团一直是以新世界葡萄酒为主打产品,这次推出法国酒是一次很大的突破,以富邑对品质的追求,光之颂亿很被看好。”

同时,富邑已经和法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵(Baron Philippe de Rothschild)达成长期战略性合作协议,即将在明年年初在中国内地市场独家进口与分销以木桐嘉棣领衔的菲利普罗斯柴尔德男爵旗下众多著名品牌。


以消费者利益为先,保护品牌、联合各部门打假维权

值得注意的是,作为全球最大的葡萄酒公司之一,富邑集团不仅在经营和管理方面,展现出一家成熟葡萄酒公司理应具备的实力和领导力,而在保护品牌方面,同样做到了行业领先。

吴明峰向记者透露,“富邑始终将产品质量和消费者利益放在首位,并一直密切关注不法商家假冒Penfolds奔富葡萄酒产品侵害消费利益的情况。”

据了解,由于市场上制假售假模式的不断变化,逐渐从线下转变为线上,从集中转变为分散,从单纯造假转变为仿冒侵权,为了保护品牌,富邑集团联合各相关部门,不断在打击假货、打击侵权上做出努力。

2017年初,富邑加入外商企业投资协会优质品牌保护委员会,与其他品牌权利人互相分享学习知识产权保护经验。同时,富邑针对各地工商局、公安局、酒类专卖管理局、海关举办了十多场产品真假鉴别培训,提高执法部门对富邑旗下品牌产品的认识。


2017年7月,上海市酒类专卖管理局的相关负责人和富邑集团代表就富邑集团旗下品牌保护展开深入的座谈。座谈会上,富邑集团代表对旗下品牌、产品以及富邑在国内的销售模式进行了详细介绍,并针对Penfolds奔富产品的真伪鉴别要点进行了讲解。同时,酒类专卖管理局也从专业的角度给出了建议:首先,建议富邑为产品建立统一背标档案,加强企业对品牌的自主权;其次,建议不断完善防伪标体系,同时,在条件允许的情况下逐步实现产品追溯,进一步保护品牌。


吴明峰表示,“保护旗下的品牌对富邑来说一直至关重要,我们从未放松捍卫品牌和知识产权的决心。近年来,富邑集团与相关地方政府和法律组织积极开展合作,共同保护富邑集团旗下品牌和产品的商标权益。目的是希望加强品牌知识产权保护的同时,能进一步促进行业规范发展,为消费者创造良好的消费环境。”

广告

声明:酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,请转载时务必注明文章作者 和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论

关注酒业家-微信公众号

酒类专业财经媒体
微信号:jiuyejia360
扫一扫立刻关注
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号