古井贡2017年的持续增长他们做了哪几件大事?“大国浓香”的品牌新定位将带来些什么?

行业研究
  阅读量:928 2018-01-03   转载   酒食汇
“大国浓香”的品牌新定位将给古井贡酒带来些什么?



文丨酒食汇团队

2017年是名酒的舞台,元旦期间各大酒企纷纷晒出了2017年的成绩单。作为华东地区最受关注白酒企业之一的古井贡酒成绩斐然,为保持业绩增长他们做哪些重要工作?“大国浓香”的品牌新定位将给古井贡带来些什么?

古井贡2017年持续增长成绩斐然

品牌层面:再登春晚、“一带一路”,品牌价值创新高

2017年是古井贡酒迈向百亿的攻坚之年。而随着行业竞争格局的变化,品牌成为企业持续发展的不竭动力。在品牌树立与推广上,古井贡酒花费了大力气。

2017年,利用“一带一路”的新机遇,古井贡酒亮相2017哈萨克斯坦世博会,向世界传递中国白酒的东方之美。并以上海合作组织秘书处指定用酒身份登录上海合作组织“朋友圈”。

2017年一些重要的展会上都有着古井贡酒活跃的身影。在“第十届中国中部投资贸易博览会暨2017中国国际徽商大会”,“安徽酒业‘十二五’成果展暨2017酒业博览会”等盛会上,古井贡酒与黄鹤楼双品牌携手贡献“醉美”生活。

而2018中央电视台春节联欢晚会将继续由古井贡酒年份原浆特约播出,古井贡酒实现连续三年冠名央视春晚,古井人将再次登陆央视春晚舞台向全球华人恭贺新春。在第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强评选中,古井贡酒以638.50亿的品牌价值,稳居安徽酒企第一名,中国白酒上市公司第五名!

市场层面:产品升级,多项举措加速互联网进程

消费升级打开白酒市场长期增长空间,徽酒龙头古井贡酒受益明显。从2017年春节开始,古井贡酒在市场上的喜讯不断,多地市场销单月售额破亿元。年份原浆5年、8年等百元以上核心产品成为销售收入的主要来源,在合肥等部分市场古8更是成为宴席市场的首选品牌。从中秋国庆双节之后,古井贡酒的股价基本稳定在70元/股左右,稳居安徽第一股地位。

而在互联深度融合层面,今年的秋酿大典上,古井贡酒酒庄酒正式入驻1919酒类直供平台,并启动全国首发和招商。并携手华为技术有限公司进行跨界合作,启动流程再造。双方将在智慧工厂、数据中心、大数据基础设施建设、大数据创新应用及人员培训等方面进行交流与合作,加速古井贡酒互联网化进程。

产品层面:发布多款新品,实现全价格带覆盖

 在4月份,古井贡酒针对古井贡酒年份原浆献礼版、5年原浆(即“古5”)价格进行调整,要求各终端零售网点献礼版零售价85元/瓶,340元/箱;古5为120元/瓶,480元/箱。在经销商、终端的协作下,提价政策有效落实,而今年古井贡酒主推的古8一批价与春节期间相比更是自发上涨了80元/瓶!经销商、终端利润都得到优化,积极性提高。

2017年,古井贡酒推出了年份原浆?功勋池、年份原浆?中国香、原版·古井贡酒1979/1963、古井·小罍子等新品,其中年份原浆?功勋池为超高端产品,定价1980元/瓶。年份原浆?中国香、原版·古井贡酒1979/1963则为中高端和次高端价格带产品,古井·小罍子则是光瓶酒,对应大众消费市场。

行业影响力层面:“三限三提三推”,深化中国白酒健康发展之路

2017年,古井贡酒携手中国酒业协会和北京工商大学成立全国首家专业的白酒健康科研机构--中国白酒健康研究院,并发布发布《古井贡酒健康因子技术研究成果》白皮书。承办了第六届中国白酒峰会,深入探讨中国白酒未来健康发展之路。

在“中国酒业商业领袖50人论坛”上,古井集团董事长梁金辉当选为酒业“G50”联盟联席主席,并在会上表示:基于对浓香型白酒的呵护与捍卫,未来浓香型白酒企业发展要做到“三限”“三提”“三推”的酒业大局观。

企业责任层面:坚守国有企业的“根”和“魂”

作为有责任心的国有企业,在坚持发展的基础上,古井集团紧跟国家政策和方向,积极参与家乡精准扶贫行动,以“一杯酒,一座城”推动古井贡酒产地亳州的影响力。“全民读亳”获得120万人的参加,力推亳州登榜“世界十大烈酒产区”,让更多的人认识亳州,了解亳州,支持亳州。建立全国首家企业党建馆,举办聂广荣精神发布会并为聂广荣老厂长塑像。

 “大国浓香”品牌新定位,古井贡酒或将树立行业新标杆

浓香型白酒是中国白酒最重要的组成部分,浓香型白酒市场份额达白酒总量70%以上。而浓香型白酒是唯一全面使用窖泥作为发酵设备,不间断的连续发酵的产品。

古井贡酒以“色清如水晶,香纯似幽兰,入口甘美醇和,回味经久不息”的风格特点,被誉为“酒中牡丹”,是浓香型白酒的代表之一。面对新时代的机遇与挑战,率先在产品层面打响了“大国浓香”与“中国香”的品牌新定位,推出了年份原浆?中国香系列,深入推进中国浓香型白酒的创新发展,弘扬中华白酒文化。

“中国香系列作为新推产品而不是采取包装升级,但从产品包装上却与古井贡酒年份原浆保持较高的统一性。古井贡酒背后的战略意图或是在不激起行业阻力的情况下一个试探,让古井贡酒年份原浆所代表的意义再上一个台阶,从行业所熟知的超级大单品向如同飞天茅台、新品五粮液一样的行业标杆性产品迈进。”有行业专家表示。

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