43亿!2017年中国进口澳洲葡萄酒总额同比增长63%,大品牌、减税、高性价比为高增长主因

葡萄酒经销商内参
酒业家团队   阅读量:3331  •  2018-01-27   原创
中国带动澳洲酒全球出口量,25.6亿澳元出口额创13年新纪录。



文丨酒业家·葡萄酒市场内参团队

1月23日,澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia) 发布了最新的出口报告,报告指出,2017年,中国进口澳洲葡萄酒的总额为8.48亿澳元(折合人民币约43亿元),同比增长63%,中国进口澳洲葡萄酒的总量为1.53亿升,同比增长54%,澳大利亚葡萄酒管理局执行总裁Andreas Clark表示,中国是澳大利亚葡萄酒销售量增长的“发动引擎”。

中国带动澳洲酒全球出口量,25.6亿澳元出口额创13年新纪录

对中国出口量的大幅增长带动了整个澳洲葡萄酒在全球的出口总量,数据显示,2017年,澳大利亚葡萄酒的出口额增长了15%,达25.6亿澳元(折合人民币约131亿元),创下了自2004年以来的新记录,其出口总量也增长了8%,达8.11亿升,中国进口量的占比高达19%。


图片来源:Wine Australia

Andreas Clark表示,葡萄酒的平均离岸价(FOB)上涨7%至3.16澳元/升,是2009年以来的最高价格。2017年全球市场对澳大利亚优质葡萄酒的需求持续增长,特别是亚洲东北部地区,推动瓶装葡萄酒出口额整体增长17%,总额达21亿澳元(折合人民币约107亿元),桶装酒的出口额也实现了10%的增长,总额达到了4.4亿澳元(折合人民币约22.5亿元),每升桶装酒的平均价格上涨了6%,以每升1.03澳元(折合人民币约5.3元)的价格创造了2012年以来的新高。

值得注意的是,到岸价每升10澳币及以上的澳洲葡萄酒有超过一半出口到中国,2017年增长率达到75%,为3.77亿美元,Clark透露,每升10美元以上的葡萄酒出口增长了29%,达到创纪录的7.38亿美元。

Andreas Clark在发布报告时指出,“中国显然是最重要的发动机舱:去年的出口值增长了63%,达到8.48亿澳币,这意味着我们很快就要突破10亿大关了,这个增长是非常庞大的。”同时,Andreas Clark宣布未来澳大利亚政府提供的5000万澳币“出口和区域葡萄酒支持计划”将用于发展在中国的销售,以及接下来在美国的销售。

2017澳洲酒进口额首超法国,大品牌、减税、性价比高为主因

同时,据酒类进出口商会发布的数据,2017年10月,澳大利亚瓶装葡萄酒以6966万美元的进口额首次超过法国,中国大陆亦成为澳大利亚葡萄酒出口额第一大市场,澳大利亚未来在中国市场的发展前景以及澳洲政府、本土企业对中国市场的渴望程度都是毋庸置疑的,那么澳洲酒为何在2017年爆发出了如此巨大的能量?

北京酒易酩庄董事长张言志告诉记者,主要有3点原因,“第一是口感,澳洲葡萄酒果香浓郁,入口柔和甜美,能被大多数中国消费者接受,因此认可度和复购率高;第二是价格,澳洲葡萄酒在国际市场出口强劲,主要原因之一就是性价比高,价格优势明显,加之澳洲葡萄酒的进口关税在逐年降低,进一步加强了其价格优势;第三是大品牌的拉动作用,澳洲葡萄酒在国际市场的著名大品牌较多,如奔富、哈迪等品牌,这些大品牌有完善的市场部门和系统的品牌运作体系,因此可以在新市场取得明显的品牌优势,而这种品牌优势会增加国家或产区的认知优势,进而带动这个国家或产区其它酒庄的销售。”

中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会常务副秘书长席康表示,澳洲葡萄酒在瓶装进口量上一直处于“中国老二”的位置,盘踞了大概15年。实际上,关于法国酒和澳洲酒的热议和比拼也持续了很长时间,针对10月澳洲瓶装葡萄酒进口量首次超过法国,席康认为,“从移民角度考虑,10月可能是移民额度完成的时间,是澳洲发货比较集中的时间段。”

其次,中澳自贸协定的签订与连续2年的减税也是澳洲酒进口量大幅上升的一大原因,席康表示,“2017年和2018年是澳洲酒减税的最后两年,按照当年智利的经验,应该会有大量的进口商进入到澳洲酒的板块,因为等到最后零关税了会比较晚,许多进口商会集中在这个时间打开澳洲酒板块,此外,澳洲酒的进入门槛比较低,也比较容易上手。”

值得注意的是,法国葡萄酒在中国的发展也会促进一些跟它有一定互补性产品的发展,“法国有些产区产出的葡萄成熟度不够,但澳洲产出的葡萄成熟度比较高,因此法国酒和澳洲酒在风格上有极强的互补性。”席康说。

此外,中澳的地理位置也是澳洲酒在华发展的优势,席康告诉记者,“澳大利亚是葡萄酒主产国里离中国最近且影响力最大的国家,同时澳大利亚进口量的增加,其中有很大一部分一定是来自于华人海外投资和置业,华人做生意的话必然要将产品出口到自己的国家。”

酒业家顺势推出进口酒总裁班,全球TOP5葡萄酒企中国区一把手组成豪华导师团讲透市场

事实上,不仅是澳洲葡萄酒在华发展迅速,由于中国市场巨大,中国消费者的人均葡萄酒饮用量目前也远远低于全球平均水平,未来对葡萄酒的需求量还有很大空间,2017年,多个主要的葡萄酒产国包括法国、智利、意大利的进口量和进口额都在持续上涨,在进口酒迅速占领中国葡萄酒市场的大背景下,酒业家传媒顺势推出了酒业家商学院计划,首发课程为进口葡萄酒总裁班。

据了解,酒业家致力于打造一流与一流对话,卓越与卓越同行的现象级进口葡萄酒精品课程,总裁班将于2018年3月9日—11日正式开课,坐标上海,实行小班授课,学员企业仅限30个名额,报名费5.8万元,导师均为全球各国TOP5葡萄酒企中国区CEO,学员主要为年销售额超10亿的白酒厂家,中国排名前50的大商超商。

进口葡萄酒总裁班拟邀请9位重量级导师,均来自全球各国TOP5葡萄酒企,目前已确认加入导师团的包括欧洲最大葡萄酒生产商,卡思黛乐中国区总裁殷凯,酒法与国际贸易双硕士,深耕进口酒行业近10年;全球最大酒庄,嘉露酒庄中国区总经理陶新,嘉露在全球销量已超过1亿箱;法国最大原酒供应商之一,CVB集团董事忍冬;世界著名起泡酒生产商,汉凯(环球)国际中国区品牌推广代表顾育平,从事销售进口葡萄酒已有25年;乐星达酿酒集团中国区销售总监马杰,2015—2017连续3年对中国出口超2000万瓶。

有业内人士告诉记者,进口葡萄酒行业是品牌集中度最低,竞争最为激烈的行业之一,在今后的3到5年进口葡萄酒会加速占领市场,也会出现主导品牌和大单品,进口葡萄酒在当下市场中的机遇与潜力不言而喻,酒业家商学院诚邀有识之士加入进口葡萄酒总裁班,希望能与大家共同分享行业红利,共迎千亿商机。

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