当白酒和年轻的TA只隔了一个屏幕时,如何“秒速”占领其心智?

行业研究
酒业家团队  •  2018-01-31   原创
酒香也怕巷子深,白酒品牌借助互联网视频内容官营销释放品牌潜力。



白酒品牌合作热播大剧成为提升影响力的重要传播形式,而由于近年消费群体年轻化,白酒品牌内容合作正逐步由传统电视向聚焦年轻受众的互联网平台倾斜。通过“台网联动”最大化品牌传播渠道的价值,全面提升品牌曝光。同时,制播一体、创意植入与实时互动等互联网平台的独特优势,则可进一步提升品牌传播的灵活性,帮助广告主更好地走进消费者。

1高品质内容“台网联动”品牌最大化曝光

今年水井坊与央视《国家宝藏》的合作被业界当成“范例”,高品质文博类综艺与高端白酒调性十足匹配。而为了达到最大化曝光覆盖,水井坊联手腾讯视频《国家宝藏》,除了保留水井坊央视合作总冠权益,还配备了30秒贴片等资源包,以“台网联动”传递其厚重的品牌底蕴。月活用户超5.4亿的腾讯视频APP,帮助品牌全面触达受众,进一步推进水井坊品牌的市场大曝光。


“台网联动”另一个引人注目的案例:拥有“酒中珍品”美誉的酱香型白酒的珍酒,为进一步抢占优质酱香酒市场,更好地提高其曝光度与品牌认可度,珍酒在与浙江卫视《演员的诞生》合作的同时,通过腾讯视频平台《演员的诞生》的合作联动,借高话题度品质引流,将这档综艺的匠心内涵与珍酒“珍藏酱香,酒中珍品”的形象完美契合,有效帮助珍酒提高整体市场曝光。

2互联网视频投放灵活精准触达年轻男性TA

据尼尔森的报告称,25-35岁的中青年男性群体成为白酒消费潜力股。艾瑞数据显示,截至2017年12月,腾讯视频25-35岁用户占比已达59.15%。通过对内容的灵活定制,腾讯视频可以为酒企精准匹配目标群体,高效扩大品牌影响力。


近期,“民酒”红星酒与腾讯视频“男性剧场”合作,集结《特勤精英》、《风筝》、《猎场》等20余部涵盖枪战、谍战、商战等题材的“男性剧场”剧集,将“每个人心中都有一颗红星”的“雄性激素”通过大剧传递给男性目标受众,感受“红星”精神。

除此之外,2018年即将上映的大剧《国家行动》将与四特酒进行品牌融合。《国家行动》是类似于《人民的名义》的“正能量大剧”,根据2017腾讯视频年度指数报告,《人民的名义》在腾讯视频斩获65.16亿播放量,并受到65%男性观众的追捧,成为男观众最爱的电视剧集。可以期待明年《国家行动》也必将引发男性观众的共鸣,品牌合作亦将有效触达男性TA。


在传统白酒行业营销转型的今天,腾讯以高品质大剧、综艺等内容,帮助白酒品牌捕获年轻消费TA,并通过全平台渠道曝光实现品牌传播最大化。

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