一场内参之约,三大酒界泰斗为酒鬼酒引领高端文化酒指了哪些新路?

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酒业家团队   阅读量:904  •  2018-03-19   原创
酒鬼酒,2017年高速增长,2018年将如何高质量发展?



二月二,龙抬头,一场“内参”之约,在诗画唱和中拉开序幕。

3月18日,以“长卷绘时代 泰斗话乾坤”为主题的2018年内参·诗酒文化社(成都)赏春雅集在成都著名文人雅集之地诗婢家举行。活动现场,三大酒界泰斗季克良、梁邦昌、徐岩与川湘两地的画家及篆刻艺术家们共同品评内参美酒,并就如何进一步传递和推广内参酒的不凡品质与文化内涵展开了深入探讨。


注重差异化、消费者体验,增进认知与认可

“酒鬼酒这种将酒、诗、文化融合在一起的活动方式让我大开眼界。”著名白酒专家季克良在论坛上表示, 酒鬼酒的麻袋的包装设计简单新颖,让人印象深刻。


对于酒鬼酒未来发展潜力的挖掘,季克良认为,酒鬼酒的确富有独特的文化和艺术内涵,但是怎么把酒鬼酒的故事和内涵表述得更很清晰深透,更易让消费者接受是需要认真探索的。 季克良同时还建议酒鬼酒多做一些市场调查,增进消费者对酒鬼酒的认知与认可。

著名白酒专家梁邦昌则建言,既然酒鬼酒馥郁香的独特源于其工艺和区域环境的得天独厚,所以不妨在消费者培育时尽量避免传统的同质化的“绵柔”“甜爽”等口感表述,尽可能的去挖掘和弘扬酒鬼酒差异化的内在品质和魅力美,形成自己特有的文化气场。


梁邦昌还表示,消费在升级,作为消费主力的中产阶层人数在不断增长,未来酒鬼酒品牌文化的打造与推广要积极适应市场的新变化,要充分挖掘自身的个性化优势,充分利用好文化载体,提升消费者体验,把握机遇,深入消费者内心。 

其实,在连续开展内参·诗酒文化社之外,2017年酒鬼酒还开展了亮相2017年金砖国家农业部长会议、内参礼“蟹”三湘等系列事件营销和文化营销活动。从中不难发现,注重消费者体验,增加客户粘性,也是酒鬼酒近年来转型发展的重要举措之一。

在2018年的发展规划中,酒鬼酒也再次提出要以消费者需求为导向,实施品牌拉动。依托中粮集团资源优势,创新传播方式,提升品牌力;以湘西地理资源和文化资源为依托,通过分类发展品鉴顾问、举行品鉴会和开展“内参诗酒文化社”主题活动,全面提升消费者体验。

打造成高端文化酒引领者,寻求高品质增长

著名白酒专家徐岩在论坛上也指出,白酒发展进入新时代最明显的特征就是优质酒的快速发展,酒企的发展不再仅靠简单的产量和销量的提升,而是以综合效益的提升为标志。


事实上,2017年,随着消费升级带动了白酒行业的复苏,经过及时调整产品结构,酒鬼酒也在实现高速发展的同时,也逐渐迎来高质量发展时代。

从3月8日酒鬼酒发布的2017年年报来看,其2017年实现营收为8.78亿元,同比增长34.13%,净利1.76亿,同比增长62.18%。单四季度营收、净利润分别为3.27亿元、0.6亿元,分别同比增长48.14%、38.6%,创历史新高。酒鬼酒的中高端以上产品均实现了两位数快速增长,高端产品内参系列2017年实现营收1.77亿元,同比增长18.27%;次高端酒鬼系列营收为5.83亿元,同比增长55.16%。

而对于酒鬼酒未来的发展方向,徐岩则表示,现在大品牌、高品质的产品越来越受市场青睐,因此酒鬼酒需要利用自身区域特征和风味差异不断创新,提升自己的品牌形象,开创属于自己的格局。

“内参·诗酒文化社,致力于建立一个文化活动推广和交流分享平台,未来目标是通过文化人与文化酒联姻,将内参酒打造成高端文化酒的引领者。”李明在致辞中表示。


同时,酒鬼酒也在2017年年报中提出,2018年要以“做中国文化酒引领者”为使命,以回归中国白酒一流品牌,跻身中国酒业一流企业为愿景,稳步推进酒鬼酒 2018 年“高质量、 高速度”发展。

活动现场,著名画家邹建平、坎勒、马丙、林茂森、李国洲、罗会坪六人联袂作画,绘制水墨长卷《长江万里图》。中国肖像印研究会理事黄荣为季克良、梁邦昌、徐岩三位酒界泰斗赠献特制版画和印章。



本期“内参·诗酒文化社”主题活动是酒鬼酒今年春糖期间的首场活动,通过聚集名人、名 流、名商等高端消费意见领袖分享品牌故事、传播品牌文化,也再次体现了酒鬼酒要推进“高质量、 高速度”发展的决心。

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