岩博酒业高级战略营销顾问白玉峰:未来一定是内容为王的时代!

行业研究
酒业家团队  •  2018-03-21   原创
如果每个人都把美酒当做优秀的产品去做打造,那么未来一定会赢得腰部市场的青睐。



文丨酒业家团队

3月20日下午,酒业家·第七届中国酒业市场论坛《头部竞争时代》在成都世外桃源酒店举行,在圆桌对话环节,围绕“酒业下一个风口在哪里?”以及“短渠道时代来临了吗”展开讨论,嘉宾们纷纷亮出了自己的观点,现将精彩内容分享如下:

 

岩博酒业高级战略顾问白玉峰分享观点如下:酒行业未来的风口很多,我很认同新零售,并且开了一些线下店,效果很多。从我的角度来讲,我更关注消费升级带来的机会。我们说酒行业有些奇怪现象,顶级有茅台等,顶部有江小白等。但中部缺失。这与我们社会结构有关联,原来是纺锤形,现在是橄榄型。人民小酒将腰部做好,注重品质,重新定品质关。此外精神文化的创新,将产品当作文创产品来做,给大家一个喝酒的理由。现在的酒行业,从来不缺营销大师,但缺的是提供优质内容的,爱“惹是生非”的重点玩家,如果每个人都把美酒当做优秀的产品去做打造,那么未来一定会赢得腰部市场的青睐。

问题2:新零售对传统零售的影响?

白:因人而异。我接触了很多微商,他们爆发力非常强,有的产品一年几个亿。他并非扁平化。我们白酒企业应该学习他们野蛮生长的东西。人民小酒很多经销商不是卖酒的,他们政治敏感性很强,有一些特殊渠道。不要把卖酒想的太复杂。所以这根据你拥有的资源、产品特性,综合决定来看是不是做扁平化。




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