李明灿要将三大工程做到极致,常建伟再提华润入股汾酒,歌德盈香线上业务首超线下……大咖云集,“中国酒业营销金爵奖”开奖!

行业研究
酒业家团队  •  2018-03-21   原创
中国酒业营销金爵奖颁奖盛典昨日在成都举行。



3月20日下午,2016-2017年度中国酒业营销金爵奖盛典在成都世纪城国际会议中心举行。茅台集团名誉董事长季克良、汾酒股份公司总经理常建伟、金六福集团董事长吴向东等酒业人物参加了本次颁奖典礼,85位企业代表和个人分获五类九项大奖。


“2016—2017年度中国酒业营销金爵奖特别加强了对酒企改革的关注,推广和梳理酒业改革标杆,引导酒业的深层次创新,以及酒业的企业家精神,支持和推广酒类经销商们的升级转型,” 中国酒类流通协会会长王新国表示,自2016年以来酒业增长势头非常强劲,但在一系列现实挑战下,早日实现酒业发展的新旧动能转换成为重中之重。

据了解,中国酒业营销金爵奖由中国酒类流通协会在2006年发起主办,面向全国酒类行业,着眼于中国酒类产业升级和行业营销成就评价,作为自2009年表彰活动被清理后酒业唯一保留的表彰活动项目,在业界拥有较大影响力。

茅台双轮各显特色 2018聚焦两大重点工作

典礼首先颁发的中国酒业营销金爵奖特别奖,获奖企业为中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司,获奖人为董事长袁仁国。

“茅台酱香·万家共享”获得中国酒业营销金爵奖年度案例奖,茅台酱香酒公司董事长、党委书记、总经理李明灿在典礼上以《五颗丹心创酱香》为题演讲,五颗丹心创酱香,分别从茅台酱香系列酒的成绩、创新和创新的根源与动力三个方面回顾了茅台酱香酒的2017年。


他表示,茅台酱香酒实现了销售收入和销售量的双翻倍,茅台酱香酒首次超过茅台酒销量,进入了白酒前四强,基本实现双轮驱动的良好增长,这些都是媒体的报道和肯定,但对茅台酱香酒来说,最重要的是筑基之底已经形成,酱香酒得到消费者的认可,真正进入百姓生活。

他同时提到,茅台酱香酒的创新是被困难逼出来的,正是因为有窜货之痛、厂商不同心等痛点,茅台才能制定合理有效的营销政策,杜绝这些问题,其创新的根源与动力来源于产品品质以及消费者的认可。

此外,他还总结了茅台酱香酒的“五心”:初心、匠心、良心、齐心、信心,表示茅台酱香酒将从营销、品质、消费者认同、为千亿茅台贡献力量以及万家共享战略等出发,真正做好酱香酒,并在近期重点实现将“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程做到极致,并进一步提升茅台酱香酒的溢价能力。

名酒复兴成风潮  酒业新零售格局初现

酒业家记者发现,结合此次颁奖典礼获奖企业,不难发现老牌名酒已在复兴,此外歌德盈香、百川名品等在酒业新模式探索上已颇有成效。最先在典礼上发言的是汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟,他指出汾酒复兴对行业有重大积极意义,并回顾了汾酒在2017年的成绩与重大事项:汾酒2017年实现营收同比增长40%,利润同比增长68%,市值增长同比133%的成绩,彰显了“汾酒速度”。此外,他还特别提到了汾酒与华润的深度合作,华润成为汾酒第二大股东,未来汾酒将推行文化营销实践,举办清香品质论坛,展示汾酒深厚文化底蕴。


百川名品供应链股份有限公司董事长贾光庆获得中国酒业营销金爵奖年度功勋人物奖项,他分享了对行业变革的看法,以及“一辈子只做一件事,做好一件事”的决心。他表示,在消费升级和改革开放红利之下,白酒行业不仅传承传统文化,更贡献了巨大的行业价值,百川成立于1997年,当年销售收入4.35亿,2017年,百川实现销售收入50亿,实现了从无到有、从小到大、从弱到强的转变。未来百川将提升产品品质,弘扬工匠精神,将这一战略落实到每一个环节。此外,还有李保芳、李曙光、王耀、李秋喜、刘淼、梁金辉、吴少勋、宋克伟、周洪江、傅建伟、吴向东、朱跃明、王晖13位酒业风云人物获得该奖项。

歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟则回顾了自己涉足老酒业务的起源,作为十年的酒业新兵,他做老酒业务主要是来源于对消费者相关需求的洞察,此前歌德盈香的老酒线下团购业务曾达到十几亿规模,但现在也开始了线上探索,从去年开始与京东、天猫合作,其线上业务首次超过线下。

同时,他还表示歌德盈香也在积极探索新零售,2015年收购也买酒后,经过两年摸索,发现垂直电商不能满足消费者,于是就不断增加品类布局,但电商的增长速度有限,所以他也在借助线下大商的力量,利用其产品与渠道优势,打造新零售模式。在未来,歌德盈香将进一步靠近消费者,靠近品牌商和酒厂,靠近同行。 

国窖·1573获得了中国酒业营销金爵奖年度复兴产品奖。泸州老窖股份有限公司总经理林锋指出,2017年是中国酒业最具影响力、最值得铭记的一年,中国白酒用品质、文化、市值、份额证明中国酒业不输于全世界任何烈酒;是中国酒业历史转型的一年,实现了从成本向价值转变、从营销策略转向重视消费群体的感受转变,白酒行业真正做到了以内容为核心,品牌上更重视产品质量,渠道上更重视消费者感受。

这一观点在金东集团董事长吴向东的演讲中也有所体现,吴向东回顾他参加糖酒会22年的历史,指出糖酒会从粗放到品牌广告再到创新的阶段转变,正是中国酒业历史的缩影。

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