山寨“奔富”批量亮相糖酒会!20元葡萄酒扫出300元扫码价,进口酒乱象何时休?

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酒业家团队  •  2018-03-22   原创
乱象何时休?



葡萄酒市场内参记者发现,今年春糖酒店展的擦边球产品乱象较往年有所减少,但部分行业顽疾依旧存在。

山寨“奔富”批量亮相糖酒会

在今年春糖上,各类“奔富”随处可见。


除了凯宾斯基酒店展馆,附近的锦江宾馆展馆也同样山寨横行。某经销商高管在参观了锦江宾馆的展馆后,在朋友圈吐槽,并直言“多走几个酒店,估计就要吐了”。

值得一提的是,记者在今天春糖正式开展首日走访了西部博览城展馆,发现山寨“奔富”堂而皇之地进驻到西博城内场,展台内咨询和品酒的经销商络绎不绝。

记者访问了数位春糖现场的外籍人士,询问他们对于春糖上擦边球现象的看法。一位不愿透露姓名的红酒推广外籍人士告诉记者:“这里充斥着普通人难以分辨的令人存疑的红酒,更让我震惊的是,这些葡萄酒和他们的分销商并没有回避人们的关注,甚至在酒店外面,我看到了大量擦边球酒和展台的广告。”

展会现场另外一位外籍人士称:“乍一看,这里的很多红酒与著名的葡萄酒品牌有着惊人的相似之处,尽管它们带有明显的误导性,但还是在凯宾斯基酒店被自豪地展示出来。这些酒的售价从3美元到7美元不等,但是肯定不会在他们声称的高级别酒庄”。

对于擦边球酒横行的乱象,中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会常务副秘书长席康认为,今年春糖的山寨奔富数量非常多,相比于往年有所不同的是,擦边球行为开始进入互相竞争的阶段,尤其是体现在同类型产品的价格比拼,他表示,这种乱象的出现,深层原因还是消费者和部分经销商对于葡萄酒鉴别能力的缺乏,构成了擦边球酒的市场需求,不能忽视的是,在很多大型城市,虽然绝大多数经销商都具备葡萄酒的专业识别能力,但是不排除会有部分经销商为了短期利益铤而走险。

擦边球行为对于葡萄酒行业的伤害,最大的问题在于擦边球行为的泛滥会给大家营造一种市场的无序状态下,短线投机取巧可行的错觉,从而破坏整个葡萄酒文化推广普及教育和品牌建设的成果。

扫码乱象:20元葡萄酒扫出300元价格 赚大了?

红酒条码价定制的混乱和缺乏监管也是今年春糖一个比较突出的现象。葡萄酒是特殊商品,酒庄酒的品牌数更是庞大,对于普通消费者或是非专业酒商,葡萄酒的真实价格可以说无从了解。所以一种简单方便的询价方式渐渐流行开来:打开微信,用手APP直接扫一扫瓶身的二维码,价格便跃然屏上。对于很多消费者而言,扫码价格就代表了这款酒的真实价格。

在某葡萄酒展台,十几二十元的进口红酒被做成大幅海报张贴在走道旁。在这家主要销售低价餐酒的展台里,记者随机抽取了几瓶红酒进行扫码,扫出的价格均在300以上,最高的达到4500元,令人乍舌。

该展台驻足了大量对低价酒感兴趣的买家,记者注意到,拿出手机扫一扫酒瓶二维码查询价格,成为了一种较为普遍的行为。

一位在低价进口酒展台前驻足的访客向记者表示,自己不太懂酒,但是如果是送人或是宴会用酒,他会非常乐意购买实际价格低廉而扫码价格高昂的葡萄酒。


售价二十余元的葡萄酒 扫码出的价格为596元


200元出头的葡萄酒 扫码价格为4500元

很多消费者不了解的是,其实扫二维码出现的价格,并没有任何官方权威性。实际上,这些展示出来的价格都是可以付费进行定制的。有的酒商为了刺激销量,在引进低价餐酒后,第一时间酒在相关APP平台上进行了价格的自定或修改,以满足部分消费者的“虚荣”心理,其实消费者购买到的葡萄酒的真实价格就是销售价格,却误以为自己捡了个便宜。

记者很轻易地联系到了一位在凯宾斯基酒店门口招揽生意的扫码价定制人士,他声称只需要提供商品名称,副标题,以及品牌型号,再支付300元,便可直接创建或修改扫码价格,而且不用经过任何审核,以后每年只要缴纳一定的维护费用,便可长期按自己需求修改价格,无任何风险。


春糖场馆外自定扫码价格生意的招揽人员

令人欣慰的是,相较于往年,今年春糖上“超低价酒”的现象并不多见。葡萄酒经销商内参记者以酒商的名义分别向多家展位的销售人员以及外场销售人员询问,得到的回复均是没有超低价酒出售。

今年春糖您还有哪些进口葡萄酒乱象的见闻?不吐不快,欢迎评论分享!

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参与讨论

提交评论
  • 游客 • 2018-03-23

    国家监管机构呢

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  • 游客 • 2018-03-22

    其中是有山寨的,也有没注册商标的,但是其中也有在中国注册了合法商标的公司,难道在中国注册的商标就是山寨的嘛?商标局都通过了的为什么到了你这里就成了山寨?照你意思来是中国注册下来的合法商标都是无效的嘛?

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