从长城春糖千商大会爆棚,看国产葡萄酒整体大复兴

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酒业家团队  •  2018-03-28   原创
长城葡萄酒拉起复兴大旗。




糖酒会长城葡萄酒主论坛现场

今年的长城葡萄酒注定不平静。

这将是酒业狂人中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎掌管长城后的第一个春糖,更是长城引领中国葡萄酒走向伟大自信的关键原年。

观今年春糖,长城已经走在了爆发的路上。

长城千商大会不仅首次将目光聚焦到国内风土,还提出打造中国风土产区为基础的产区品牌产品;同时在成都各大户外媒体“集中轰炸”式的高调亮相;人气爆棚的展馆氛围,都在表示长城葡萄酒已经开始复兴,国产葡萄酒已经开始崛起。

厉害了,中国长城

聚人气、强信心、高轰炸、闯世界。

这十二个字充分总结了刚刚过去的糖酒会上,红色国酒长城连续的“大动作”。

多年后重回糖酒会长城不仅带来中国长城红色国酒的强势品牌定位,同时也带来了聚焦的五大核心战略单品。3月18日长城携旗下五大战略单品群惊艳糖酒会就吸引了大批经销商的高度关注。

“长城是国产葡萄酒的领军品牌,在经销商和消费者心目中一直都有较强的品牌知名度,从去年底开始长城的活跃度越来越高,在国产葡萄酒行业内掀起了一场红色国酒风暴,所以这次糖酒会特意来长城的展馆来找找产品。”一位来自内蒙古赤峰的经销商刘东对记者说。


糖酒会长城葡萄酒展馆人气爆棚

“展馆内超高的人气与树立的行业自信,品牌自信有最为直接的关系,同时也代表整个国产葡萄酒行业开始回暖;另一方面我们的同行和我们的经销商合作伙伴必须要对我们这个行业充满信心,我们有了信心这个产业才能振兴发展。”在中粮酒业主办的世界葡萄酒风土大会暨长城葡萄酒战略单品发布会上李士祎铿锵有力的说,自信是现在国产葡萄酒的原动力。

实际上,中国长城和李士祎的“视野”并不囿于自身的发展,其谋定的是中国葡萄酒整体的伟大复兴和伟大崛起。在发布会上李士祎从国际宏观市场环境谈到中国葡萄酒产业现状,从欧美风土谈到中国葡萄酒产区特色化发展,从世界知名品牌发展路径谈到中国葡萄酒产区品牌的崛起。

李士祎深知代表性产区之于葡萄酒产业崛起的意义,大品牌好酒庄之于产区发展的意义。为此,长城葡萄酒发布战略单品的同时也组了一场史无前例的局:世界葡萄酒风土大会的局。

“国产葡萄酒想要崛起不能自我陶醉,不能自我感觉良好。要动真格的,要见大信心,见大决心,见大狠心。”李士祎表示,过去几年里我一直在世界不同国家,不同产区,不同酒庄走访考察,回国后会和我们自己的产区,酒庄对比。最后发现我们的宁夏贺兰山东麓产区、蓬莱海岸产区、沙城怀涿盆地产区、昌黎碣石山产区等国内知名产区都拥有着自己独特的产区特点,重要的是我们要怎么挖掘特点,发挥特点,传播特点。

会上,波尔多、纳帕、贺兰山、蓬莱、沙城、昌黎产区代表就风土展开跨产区的对话。这场盛会也被业内视为中国葡萄酒崛起、筑就世界葡萄酒第三极迈出的关键一步。


糖酒会期间长城葡萄酒机场广告


糖酒会期间长城葡萄酒机场广告

长城的自信不仅仅落在嘴上,更落实在了行动上。

糖酒会期间长城进行了一轮高密度全方位的户外组合广告投放,包括机场、户外大牌、公交车体等。外界表示,长城看似简单的集中轰炸式的广告投放,其实本质正是长城自信的体现,也符合李士祎强悍的大品牌战略,今年的长城注定不会平凡。

“有态度,保品质,心就不虚,自然就自信。”李士祎说,长城拥有四大特色产区,拥有三大品质酒庄,拥有全中国最优秀的77名酿酒师组成的酿酒师团队,这是迄今国内很难复制的核心优势,我坚信这样的组合可以酿造出中国最具品质的国产葡萄酒。

长城的自信源于多年来踏踏实实的积累,而长城的复兴就是国产葡萄酒复兴最好的体现。行业复兴需要有责任有担当的龙头企业站出来,拉动行业向上发展。


糖酒会同期长城葡萄酒在德国杜塞尔多夫国际葡萄酒和烈酒展览会上

源于自信,长城在春糖同期,同样将中国国产葡萄酒的“味道”带到了全球著名的德国杜塞尔多夫国际葡萄酒和烈酒展览会上。长城葡萄酒火了,从成都一直火到了8000公里以外的杜塞尔多夫。为期三天的展会,来自全球各地的酒商、侍酒师、职业买手争分夺秒,品尝与发掘来自世界各地不同产区的优质葡萄酒。也正是在这样高强度的连续品评比较中,来自日益崛起的东方产区的长城葡萄酒收获了全场好评。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示,今年是长城近五年来参与春糖动作最大、力度最强、规格最高的一次,其主办的世界葡萄酒风土大会暨长城葡萄酒战略单品发布会,不仅关乎自身发展,更是站在了世界高度,给行业和自身团队都带来了很大的信心;同时,长城也打出了战略聚焦战和产品组合拳,聚焦产区特色与核心价格段,推动产品品牌一体化,五大战略单品颇具东方风韵,以高颜值得到了高评价,备受经销商推崇。

崛起吧,中国葡萄酒


糖酒会李士祎在长城葡萄酒主论坛上演讲

今年,长城葡萄酒的每一个动作都给行业很大的想象空间。

年初,长城占位红色国酒、发布五大战略方针时便对长城葡萄酒的自信进行了具体的诠释,从品牌、产品、产区、布局、网络、专业、央企、文化、市场九个维度总结出的九大自信,不仅提振了自身团队、经销商合作伙伴的信心,更提振了行业的信心。

长城葡萄酒曾提出重新上阵再出发,而其再出发的基础尤为坚实。长城拥有良好的品牌基础,优秀的产品品质、完善的产区工厂和酒庄布局、值得信赖的合作伙伴、经验丰富的酿酒师队伍、身经百战的专业团队、中粮集团的全力支持等等。而此次发布的五大战略单品正是结合各产区的风土文化特点和当地最适宜种植的葡萄品种,是对其战略的又一次完美落地。

不得不承认,长城葡萄酒为行业开了一个好头。记者了解到,长城葡萄酒今年一二月份销售额同比增长了39%,由此推测,其全年增速将非常可期。以长城在业内的规模和影响力,长城的发展提速或将带动整个行业的新一轮竞赛升级。李士祎表示,长城将带动整个国产葡萄酒进入一个新的增长空间,与进口酒同步增长,中国葡萄酒市场将会变得更加成熟。

中国长城的大动作更是夯实了自身发展和行业复兴的向好态势。春糖期间,在由中央电视台主办的CCTV2018中国酒业品牌发展高峰论坛上,作为国产葡萄酒领军企业代表,李士祎入选中国酒业品牌四十年三十人。在如此高规格的论坛上,李士祎详细阐述了中国长城红色国酒的品牌发展战略,为行业发展提供了值得思考的新思路。他表示,长城葡萄酒品牌战略的第一位是回归产品,通过产品和产区双轮驱动,使国产葡萄酒在品质上向国际一流进行全方位的对标和发展,长城要代表真正的葡萄酒超级品牌和品质保证,但每个子品牌、每支单品的个性和特点要根植于所属产区和品种特质,有了好产品、战略明确后,我们要成规模、持续、长期地进行品牌投入。


糖酒会宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区展位

令人欣喜的是,春糖期间,国产葡萄酒品牌整体气势已不同往日。长城葡萄酒宣布将聚焦产区风土特色、聚焦核心价位段,倾力打造中国长城五大战略大单品组合;不仅如此,中国葡萄酒特色产区还首次以抱团参展的形式亮相,参展企业来自甘肃、宁夏、新疆、辽宁、河北、江西、四川等省市区共14个葡萄酒产区、60多家酒庄。

这一信号,预示着中国葡萄酒对于品质上的自信正在不断提升,也让我们看到一股不可阻挡的中国力量。行业振兴,龙头企业的牵引之力至关重要,可以说,这一波国产葡萄酒热,中国长城功不可没。

中国长城本身是中国葡萄酒的国家符号、国家名片、国家品牌,是实力与自信的体现,更是使命与行业担当。在大国崛起背景之下,我们有理由相信,长城必将引领国产葡萄酒筑就世界第三极,走出辉煌之路。


糖酒会长城葡萄酒发布的五大战略单品


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