消费升级时代,如何做年轻人的生意?来听全球酒业巨头中国区一把手怎么说!

行业研究
酒业家团队  •  2018-04-03 01:34   原创
消费升级时代,如何做年轻人的生意?



文 | 酒业家团队

中国葡萄酒市场越来越热闹了。

2月1日,VINEXPO/IWSR发布市场研究报告显示,中国市场的葡萄酒消费量呈现大幅度增长,未来五年内有望实现三分之一的涨幅,消费额达到近230亿美元。到2021年,中国静态葡萄酒和起泡酒的消费量预计将达到1.92亿箱(9公升装),成为继美国之后的全球第二大消费市场。

在葡萄酒市场不断扩大的同时,目标消费群体也日趋年轻化。去年,全球领先的葡萄酒行业市场调研和咨询公司酒智(Wine Intelligence)发布的《2017中国葡萄酒市场前景报告》中提到,在城市中上阶层进口葡萄酒消费群中,18-29岁年龄段的占37%,已成为最大的消费群体。

作为全球第一大起泡酒生产商,汉凯(环球)国际早已意识到年轻消费市场是未来趋势之一。其中国区品牌推广代表顾育平告诉酒业家记者,“未来中国市场的酒种将呈现出多样化、年轻化、个性化的特点,汉凯尤其重视年轻消费者市场和女性酒类市场。”

面对消费群体的变化,无论是品牌商,还是经销商,都不得不调整策略,以迎合年轻人的口味,毕竟市场掌握在消费者手中。那么,问题来了,该如何抓住年轻消费者,年轻消费群体有哪些特征,以及怎样调整市场营销方案等诸如此类的问题,都是葡萄酒厂商最为关注和亟待解决的难题。


在这种背景之下,酒业家商学院倾力打造进口葡萄酒总裁班,拟邀请九位重量级导师,他们均来自全球酒业巨头中国区一把手,具备丰富的实战经验,将先进的管理理念和企业管理实践相结合,解读葡萄酒市场背后的逻辑,探索企业发展的路径。

值得注意的是,顾育平已受邀成为进口葡萄酒总裁班导师,届时,他将着重讲解千禧一代新消费群体的酒种多样化。得年轻人得天下的时代已经到来,你准备好了吗?

据了解,进口葡萄酒总裁班邀请到卡思黛乐CASTEL前中国区总裁殷凯、CVB集团董事忍冬、乐星达酿酒集团中国区销售总监马杰、嘉露酒庄中国区总经理陶新、澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫、酒易酩庄董事长张言志等重量级导师授课。另外,桃乐丝中国总经理许志伟、ADVINI聚葡中国区总经理严海敏、富邑集团葡萄酒中国区总经理吴明峰等导师还在持续邀请中,届时将为学员带来一场场思想盛宴。

在导师精心准备的授课内容之外,进口葡萄酒总裁班还为学员企业提供丰富的活动内容,包括答疑、总结、破冰、茶歇、酒会、晚宴等环节,让他们有充分的时间和导师进行深入探讨和交流。从观念到方法,从战略到路径,从基因到模式,从产品到品牌,从团队到推广,从顶层设计到营销战术,在打破旧思维的同时,为学员企业开启新思路,进口葡萄酒总裁班就是“让你带着困惑来,拿着答案走”。

酒业家商学院·进口葡萄酒总裁班

打造葡萄酒市场领域的顶级教育平台


坐标上海,实行小班授课,学员企业仅限30个名额。

开班时间:2018年5月18 -20日

 

咨询报名

柯女士:133 8750 2870

邮箱:kefang@jiuyejia.com

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