进口葡萄酒市场乱战走向终结,三大要求决定行业走势,行业大咖齐聚一堂,领路大品牌时代!

葡萄酒经销商内参
酒业家团队  •  2018-04-04   原创
进口葡萄酒市场乱战走向终结,三大要求决定行业走势。



文丨酒业家团队

4月1日起,澳大利亚葡萄酒出口新条例正式生效,对出口的葡萄酒进行更有力的监管。

新条例规定,从澳洲出口的葡萄酒或葡萄产品将必须满足以下要求:1、所有出口的产品需遵守澳大利亚的葡萄酒生产与标签相关条例;2、需持有澳大利亚葡萄酒管理局签发的出口许可证;3、澳大利亚葡萄酒管理局将对企业出口时的装船以及船上的货物进行监管。

这也被视为进口葡萄酒乱象走向终结过程中的关键一步。

中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会,常务副秘书长席康向酒业家·葡萄酒市场内参记者介绍,新条例的生效划定了生产商的责任。即使葡萄酒已经销售,还是会有一个后期的追溯。一旦出现问题,那么酒标上的生产商必须承担责任,在这样的监管政策下,大多数的澳大利亚本土生产商不会去碰这个东西。

卓鹏战略董事长田卓鹏在接受酒业家·葡萄酒市场内参记者采访时表示,新条例的出台及生效,可能是富邑集团重视擦边球现象,从而联合澳洲政府的共同进行的官方行动,这对于山寨澳洲酒的泛滥起到了一个很有效的遏制作用。

田卓鹏认为,该条例有利于澳洲葡萄酒在中国市场的推广和未来的品牌成长。对于整个葡萄酒特别是正规的澳洲葡萄酒经销商,肯定是一个利好的消息。进口酒的品牌化和商业品牌化是一个趋势。大品牌化,比如奔富Max和407等,这样的大品牌大单品,才是进口葡萄酒市场未来的发展趋势。

凡森聚力管理咨询高级合伙人张建华认为,澳洲葡萄酒新条例充分体现了澳洲葡萄酒局从行业角度管理中国市场的智慧,确实会对国内泛滥的“奔富”现象起到遏制作用。不论怎么擦边,中国消费者和经销体系非常认“原瓶”概念,掐住澳洲本土生产的源头,就是掐住了“原瓶”概念,就是掐住了“原瓶”背书的基础。

当前,进口红酒进入大众消费的时代,这种消费方式的转变对于红酒提出了几个要求:其一,如何尽可能的满足最广大酒水消费者的需求,实现红酒消费的普及。其二,如何以个性化产品突围,赢取稳定的消费群体。其三,如何让渠道联动发挥更大效力。所有的问题拥有一个共同的答案——葡萄酒大品牌化。

面对新的市场趋势,如何坐上进口葡萄酒的大品牌时代的快车,是每一个葡萄酒经销商不得不面对并思考的问题。

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