泸州老窖文化战略继续深入,“诗+酒”共筑顶层文化IP

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酒业家团队  •  2018-04-06   原创
第二届国际诗酒文化大会正式启幕!



文丨凌峰

仲春之季,“诗歌之城”成都迎来了一场诗酒文化盛宴。

4月6日,以“从平原到群山的礼赞”为主题的第二届国际诗酒文化大会在成都盛大启幕,来自中国、美国、俄罗斯等8个国家的40多位著名诗人相聚一堂,以诗会友、把酒言欢,开启了一场诗酒文化盛宴。

第二届国际诗酒文化大会是由四川省泸州市人民政府、中国作协《诗刊》社主办,中国诗歌网、泸州老窖股份有限公司、《草堂》诗刊、华凯信和联合承办的一项普及诗歌文化的公益性活动。

此次活动,也被行业人士视为泸州老窖文化战略的持续深入执行,意在构建顶层文化IP,打造核心品牌文化圈层,构筑泸州老窖核心竞争力。

中外诗坛大咖齐聚,三地采风碰撞文化火花

第二届国际诗酒文化大会启幕式现场,高朋满座,星光熠熠。中国作协副主席、书记处书记吉狄马加,美国桂冠诗人罗伯特·哈斯等8个国家的40余位国际诗人共同出席仪式。

启幕式上,“国际诗酒文化大会丛书”隆重首发。此次首发的图书分别为:《笔尖下的泸州》、《一小杯的快乐——中国现代酒诗精选》、《劝君更尽一杯酒——中国历代酒诗精选》、《风过泸州带酒香》上下册、《诗酒文化论》。这六本书从编选到成书,不仅秉承着国际诗酒文化大会为弘扬传统诗酒文化、实现“复兴中华优秀文化”、响应“坚定文化自信”的精神,而且也是对国际诗酒文化大会这一公益性文化盛事的记忆珍存。

美国桂冠诗人罗伯特·哈斯作为诗人代表发言

中国作协副主席、书记处书记吉狄马加为活动致辞


“国际诗酒文化大会丛书”首发

据了解,第二届国际诗酒文化大会首期活动为期7天,在启幕式之前,中外诗人、学者在西昌、泸州、成都三座城市采风体验,开展中外诗歌文化交流座谈。

诗人们远赴凉山州,参观诺苏诗歌与艺术博物馆,对话悠远神秘的彝族风情,开展“中西诗歌朗诵会”、“诗歌的面具:词语的清晰与模糊”对话会、“彝族的原始音乐与诗人的朗诵”等交流活动,用不同的语言同台吟诵,阐释诗歌的魅力,共享中外人文风情交相碰撞的文化盛宴。

其间,中外诗人们还来了一场难忘的酒城之旅,探访了泸州老窖厚重的历史和灿烂的酒文化,近距离感受了中国白酒的独特魅力。自古以来,诗酒相伴相生,美酒过喉,诗人们吟唱诗句,以抒胸臆。在品饮了泸州老窖?国窖1573美酒后,美国诗人徐贞敏、中国诗人邱蓉即兴朗诵了杨慎在泸州写下的千古名篇《临江仙》:滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。

众所周知,泸州诗酒文化非常发达,酿酒资源得天独厚。泸州老窖始建于明朝1573年的窖池群,迄今为止已连续使用了445年,于1996年被国务院颁布为行业首家“全国重点文物保护单位”,被誉为“中国第一窖”。泸州老窖酒传统酿制技艺更是一绝,至今已发展了690余年、传承了23代人,在2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。国际诗酒文化大会搭建泸州老窖同国际诗坛对话的平台,让诗脉从酒城延续到世界。

在成都,中外诗人们在浣花溪畔举行“全球化语境下的诗歌写作与交流”座谈会,感受千年蜀地的诗韵与酒香。众人深深感怀,国际诗酒文化大会真是一场诗酒交融的文化盛宴,也是一场中外诗歌文化交流的盛典。

以优秀文化为载体,“诗+酒”共筑老窖核心IP

中国是诗和酒的国度,灿烂的中华文明史本身就是一部诗酒飘香的艺术巨著。为弘扬中国诗酒文化,让中国诗酒文化与世界诗歌艺术交相辉映,2017年以来,泸州老窖鼎力承办了国际诗酒文化大会。

坚定文化自信,传承中华优秀传统文化,繁荣社会主义文学创作,推动和振兴诗歌文化发展,是优秀民族企业应该有的责任和担当。“浓香鼻祖”泸州老窖用实际行动,推动以诗酒文化为代表的中华民族精神血脉和文化基因不断延续,“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。如今,国际诗酒文化大会已迎来第二届。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在第二届国际诗酒文化大会启幕式上致辞

“酒是物化的诗、诗是精神的酒,泸州老窖将对中国白酒文化的理解和对白酒事业的热爱,谱写成了酒香浓郁、动人心魄的绚丽诗篇。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在致辞中表示,未来,在全球化语境和跨文化传播的时代背景下,泸州老窖将一如既往地推动中国诗酒文化的传承发展,让世界分享到中华诗酒艺术的人文之美、历史之美和品味之美。

2017年,泸州老窖提出了要在“十三五”末重回行业前三,复合增长率要不低于20%;今年,泸州老窖提出了3个100亿计划,牢牢占住白酒行业第一集团位置,重回行业前三名。同时,泸州老窖还提出“浓香国酒”战略,而文化战略,正是泸州老窖达成“十三五”目标的重要途径,以文化铸品牌,以品牌拉市场,以市场促销售,最终重返行业三甲。

从目的和路径来看,泸州老窖的营销动作已经露出了端倪——泸州老窖选择的这个点便是文化,从文化上找到与消费沟通交流的契合点,从消费心理上建立独树一帜,建立具有强大区隔性和辨识度的独立品牌认知,最终获得最大限度的消费认可,再造白酒品牌史上的一座高峰。

同时,我们还应该看到,泸州老窖的文化传播还具有它自身的特色。泸州老窖品牌深度观察者、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光指出,泸州老窖的文化传播已经远远高于了白酒品牌的文化传播,从国际诗酒文化大会以及在国内外举办的多场文化活动可以看出,泸州老窖是站在中国优秀传统文化的高度,传播的对象是全世界、全人类,这与行业内绝大多数企业只传播本品牌的历史文化的白酒品牌有着天壤之别,这样的格局,目前在行业内绝无仅有。

实际上,近年来泸州老窖一直致力于中国文化在全球的传播。除了国际诗酒文化大会,泸州老窖还打造了泸州老窖·国窖1573封藏大典,“让世界品味中国”全球文化之旅、高粱红了等系列产生巨大影响的文化活动,彰显了百年酒企不断传承、不断创新的格局与担当,为“中华文化 世界表达”提供了许多可借鉴的经验。

有行业观察者认为,在当前这个移动互联时代,消费者文化水平和自身素养都有了极大的提升。白酒产品本身对消费者而言已经不具备核心竞争力。(通过文化的影响力,泸州老窖要在世界范围内建立自己的品牌认同感,要让全国甚至全世界消费者找到与泸州老窖品牌的契合点,从而建立强大的品牌认知体系,这才是泸州老窖未来要建立的核心竞争力。

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