进口葡萄酒跑步进入品牌化时代,谁将成为大赢家?

葡萄酒经销商内参
酒业家团队  •  2018-04-08   原创
做好企业的顶层设计在新市场新机遇这一重要节点上,显得尤为重要。



文丨酒业家记者 杨苗苗

“只有大品牌才能支撑持续的增长,品牌培育起来后是一个会生蛋的金宝宝。”关注过第四届中国进口葡萄酒酒论坛的朋友,一定还记得这句话。

说这句话的是酒易酩庄董事长张言志,在那场以《新市场的大品牌机遇》为主题的演讲中,他还提到:

“在消费者的购物场景中,面对不知名品牌,消费者会犹豫,而面对知名品牌则不会犹豫。品牌给消费者带来信任感,对消费者来说品牌是品质上的保证。未来十年,葡萄酒市场依然是品牌的市场,而且品牌的聚焦度会越来越强。”

大势所趋,品牌酒以成为进口葡萄酒市场新机遇,对于酒企来说,做好企业的顶层设计在新市场新机遇这一重要节点上,显得尤为重要。

一个例证就是,率先提出“大品牌战略”的酒易酩庄,在过去的2017年实现了利润翻番,达到2.1亿。此外,酒易酩庄运作的多个品牌在进口酒行业备受关注,其中,罗纳皇冠被评为“中国十大进口酒品牌”。

酒易酩庄的破局之道值得中国葡萄酒酒企酒商们去研读、思考和借鉴——

据酒业家先前报道,自2016年提出“大品牌战略”以来,酒易酩庄联合中粮名庄荟运营奔富麦克斯系列,在全国掀起了进口酒大单品的热潮,新品上市15天销量突破2000万,2016年年末,奔富麦克斯贺岁版单月突破3000万,不断刷新进口葡萄酒的销售记录。

同时,酒易酩庄独家引入了罗纳皇冠、戈蓝酒庄等品牌,带领一众品牌走遍了大半个中国,开展了一系列结合区域经销商、深入渠道和终端消费者的推广活动。

在张言志的带领下,酒易酩庄践行的“大品牌战略”得到了市场的认可,也创造多个葡萄酒销售神话,堪称国内稀缺的酒企顶层设计的范本。

由此,酒业家商学院特邀酒易酩庄董事长张言志担任进口葡萄酒总裁班导师,将与全球酒业巨头中国区一把手联袂授课,为学员深度解读进口酒经营之道。

记者了解到,进口葡萄酒总裁班其他几位导师分别是,卡思黛乐CASTEL前中国区总裁殷凯、CVB集团董事忍冬、汉凯(环球)国际中国区品牌推广代表顾育平、乐星达酿酒集团中国区销售总监马杰、嘉露酒庄中国区总经理陶新、澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫。此外,桃乐丝中国总经理许志伟、ADVINI聚葡中国区总经理严海敏、富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰等导师还在持续邀请中。

酒业家传媒创始人、董事长林向表示:“汇商、汇智、汇资源,希望进口葡萄酒总裁班能够成为葡萄酒市场领域顶级的教育平台。”

“酒业家商学院·进口葡萄酒总裁班”,三天三夜,与学员深度接触,授课、答疑、总结、破冰,集结全球顶级葡萄酒商业与智慧资源,让一部分人先看到未来。

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柯女士:133 8750 2870

邮箱:kefang@jiuyejia.com

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