郝鸿峰:用十年的时间将梦特骑士升级成为与拉菲齐名的世界一流酒庄

行业研究
酒业家团队   阅读量:856  •  2018-04-10   原创
梦特骑士是酒仙网葡萄酒爆款战略品牌矩阵的重要成员之一,本次发布会共有三款新品亮相。



2018年4月9日,法国梦特骑士酒庄新品发布会暨梦特骑士高端酒会在酒仙网北京总部盛大开幕。梦特骑士是酒仙网葡萄酒爆款战略品牌矩阵的重要成员之一,本次发布会共有三款新品亮相,分别是“梦特骑士城堡干红葡萄酒(正牌)”、“梦特骑士城堡干红葡萄酒(副牌)”以及“梦特骑士经典干红葡萄酒”。

近两年来,国内进口葡萄酒市场蓬勃发展,进口葡萄酒企业也继续增多,中长期来看未来数年潜力巨大。去年中国葡萄酒进口金额同比增长18.3%至28.0亿美元,2008—2017年9年间葡萄酒进口金额年均复合增长率达24.8%,中国进口葡萄酒市场规模持续增长。其中,法国葡萄酒进口规模占据41.1%,远远高于排名第二的澳大利亚26.7%,仍然具备绝对优势。梦特骑士作为酒仙网精心打造的爆款产品,正抓住了法国葡萄酒消费高涨的红利,目前除了庄主珍藏、城堡干白、城堡波尔多等系列产品之外再添三种口味,将为消费者带来更丰富的口感体验。



发布会上,酒仙网董事长郝鸿峰对外宣布:酒仙网联合多名知名企业家斥巨资收购法国波尔多梦特骑士酒庄,并将用十年的时间将梦特骑士升级成为与拉菲齐名的世界一流酒庄。郝鸿峰指出,随着国内消费结构升级和进口葡萄酒行业竞争的加剧,生产定制产品成为酒企的一大出路,而产品研发能力和爆款打造能力是酒仙网的核心优势,也是酒仙网区别于一般酒类电商平台的根本原因。梦特骑士是酒仙网葡萄酒爆款的代表,此次通过差异化定位推出三款新品,将满足消费者高端宴请、请客送礼、日常饮用等不同消费场景需求。

梦特骑士品牌负责人路彦坤向大家分享了梦特骑士产地独特的风土和经典酿造工艺。“梦特骑士酒庄位于波尔多的加隆河畔,与玛歌酒庄隔岸相望,得益于河畔微暖微湿气候且土壤为砂砾地带,众多名贵葡萄酒均产于此。优质的产区从根本上确保梦特骑士的优良酒质。此外,我们特邀‘飞行酿酒师’米歇尔·罗兰酿酒团队作为技术指导,他目前是多个列级名庄的酿酒顾问,经他指导酿造的葡萄酒多款都曾获得帕克100分的高评。好的酿酒师团队令梦特骑士稳定性更佳,口感更加完美。”


不管在国内还是国外,葡萄酒消费者心中真正推崇的还是酒庄酒,因其传达了该地独特的气候、土壤、人文等内涵,再经由顶级酿酒师精心酿制,最终形成独一无二的香味和口感。梦特骑士作为名副其实的酒庄酒,不以规模和产量取胜,而以高品质、高品位、高性价比为追求,自上市以来市场反馈良好,在业内也具备了一定的品牌辨识度和知名度,更是曾先后受到德国第十任联邦总统伍尔夫以及澳大利亚第二十六任总理陆克文赞誉。

梦特骑士是酒仙网战略爆款的典型代表之一。近两年,酒仙网先后与多家知酒厂进行战略合作打造互联网爆款,通过“爆款战略”筑高发展护城河。白酒方面,三人炫、五粮液密鉴、古井贡桃花春曲、洋河特曲、优级杏花村、习牌特曲、国台国礼、迎驾赢家等取得不俗业绩。红酒方面,酒仙网启动全球葡萄酒直采计划,除了梦特骑士,丁戈树、茉莉花等品牌也有良好口碑。而在洋酒方面,酒仙网与人头马联手打造的人头马CLUB深受好评。


此次,基于行业大数据和对消费者需求的洞察,酒仙网在梦特骑士品牌的产品理念、产品包装、产品口感等环节推陈出新,推出高品质、高性价比、高颜值产品,为梦特骑士品牌注入新鲜血液,产品矩阵进一步优化。

行业专家认为,虽然目前葡萄酒消费仍然以中低端需求为主,但是个性化、品牌化的需求正逐步提升。在产品日益同质化、行业竞争日趋激烈的当下,通过强IP、品牌化、定制酒战略打“纬度差”成为酒仙网提高毛利率、解决盈利难题的重要突破口。

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