“新零售”波云诡谲,进口葡萄酒的机会在哪?全球葡萄酒巨头中国区一把手助你洞悉未来

行业研究
酒业家团队  •  2018-04-10   原创
越来越多的行业开始试图通过“新零售”来进行赋能。



文丨酒业家记者 李珂

越来越多的行业开始试图通过“新零售”来进行赋能,并找到破解当前行业困境的方式和方法,进口葡萄酒行业同样如此。

用户痛点得到解决了吗?

 当前我国消费升级正从商品消费驱动转向服务消费驱动,从传统消费驱动转向新兴消费驱动,中等收入者比重的增加和80后、90后成为主力消费者的趋势必须得到足够重视。

新一代消费者们更乐于主动定位自己的个性化喜好,乐于自主了解葡萄酒市场和文化,更懂得尊重优质葡萄酒的价值,这直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。尽管移动互联网对进口葡萄酒行业起到了一定的推动作用,但是相较于传统渠道的繁荣,电商渠道的发展反倒没有想象中那么快,用户痛点尚未消减。

新零售,新思路

新零售即企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式,这也是“新零售”的核心思想。

事实上,从去年开始,包括酒仙网、酒直达等酒类电商企业都转而发展线下连锁开店的模式,在业内看来,也是对现有电商模式的一种修正。 

借力“新零售”拥抱中国市场,成为越来越多大牌进口葡萄酒的策略

2018年春糖期间,卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维指出,“未来将不会再有某种简单因而可以随意复制的商业模式,也不再有等级森严、信息隔绝、只在最末端才接触到真实消费者的传统渠道分工。”毕杜维透露,卡思黛乐正在推行的是一套“化整为零”的分区定制营销体系。这意味着,从供应商到分销商,传统的葡萄酒贸易链条上的每一个环节,都要充分发挥出自身的主动性,准确定位并且直接接触自己的目标消费者,立足于强势品牌,开展有效的消费者沟通和服务。

而就在不久前,富邑集团正式宣布,携手携手菲利普罗斯柴尔德男爵家族拥抱天猫、拥抱“新零售”,通过创新思维,提供更为方便、快捷的法国和智利佳酿消费体验,共同展开新时代的新探索。依托阿里集团生态全布局,富邑集团与菲利普罗斯柴尔德男爵家族旗下众多臻品佳酿将有望全面接入天猫超市、零售通、天猫小店、大润发、盒马等新零售场景,以满足中国市场消费者的需求与期待。

“新零售”东风,如何借?

随着国内葡萄酒市场扩大、容量增加以及消费心理等基础条件成熟完善的情况下,中国葡萄酒市场在今年迎来了进一步突破的关键节点,其中“新零售”是较为明显的一项,其接入后可能会让市场出现质的变革。

在波云诡谲的“新零售”风口下,如何集合这种渠道更好地进行管理和放大品牌效应,葡萄酒行业如何才能借助“新零售”的东风?这些核心问题,急需得到解答。

3天3夜,给你答案!

由此,酒业家传媒特别推出进口葡萄酒总裁班,聚焦当下进口葡萄酒行业痛点问题,邀请行业顶级大咖,和学员深入探讨,平等交流,答疑解惑,指明方向。据悉,此次进口葡萄酒总裁班的导师均为全球各国TOP5葡萄酒企中国区CEO,学员主要为年销售额超10亿的白酒厂家、中国排名前50的大商超商。

从观念到方法,从战略到路径,从基因到模式,从产品到品牌,从团队到推广,从顶层设计到营销战术,打破旧思维,打开新思路。

据了解,进口葡萄酒总裁班邀请到卡思黛乐CASTEL前中国区总裁殷凯、CVB集团董事忍冬、乐星达酿酒集团中国区销售总监马杰、嘉露酒庄中国区总经理陶新、澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫、酒易酩庄董事长张言志等重量级导师授课。另外,桃乐丝中国总经理许志伟、ADVINI聚葡中国区总经理严海敏、富邑集团葡萄酒中国区总经理吴明峰等导师还在持续邀请中,届时将为学员带来一场场思想盛宴。

除授课、答疑、总结外,进口葡萄酒总裁班还推出破冰、茶歇、酒会、晚宴等环节。让学员不仅与顶级导师对话,更在带来财富、改变时代的同时进行深度社交,产生强大的商务效应。

坐标上海,实行小班授课,学员企业仅限30个名额。

开班时间:2018年5月18 -20日

 

咨询报名

柯女士:133 87502870

邮箱:kefang@jiuyejia.com

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