茅台保健酒全国首站调研为何选定椰岛?竞合关系转变背后,透露了这些……

行业研究
酒业家团队  •  2018-04-16   原创
从竞争到同盟,保健酒行业还有哪些变化?



茅台不仅掀起了酱香热,而且还站到了大健康风口。据媒体报道,茅台集团总经理李保芳近期调研茅台酒保健公司时表示,保健酒业是茅台集团重要的新兴业务,要加大研发和产业链建设。

一骑绝尘的国酒,涉足前景广阔的健康市场,其动作颇受业内关注。4月12日,贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司党委书记、董事长王开馥率高管团队11人前往深圳椰岛销售公司总部考察交流。据了解,这是茅台集团保健酒业2018全国市场调研工作首站,此次交流既是两家企业的首次正式会面,也是健康酒领域两家重量级企业走向联盟的重要历史节点。

从竞争到同盟,保健酒行业还有哪些变化?

12日下午3点30分,茅台集团保健酒业调研组全体成员来到位于深圳市光明新区的椰岛酒业销售公司总部。与椰岛集团副总裁曲锋、酒业公司总裁马金全、副总经理陈涛以及椰岛销售公司高管进行了座谈交流。

座谈会上,双方分别介绍了各自公司的发展历程和产品规划,并对保健酒行业及大健康产业进行了探讨。                                   

在今年两会的政府工作报告中,再次提出强调“实施健康中国战略”。这是中央连续第四年将健康中国纳入重点工作,无疑对包括保健酒在内的中国大健康产业的发展具有重大利好价值。

茅台集团保健酒业董事长王开馥表示,茅台集团目前正着力发展各分子公司,尤其关注保健酒业公司。集团领导袁仁国董事长、李保芳书记都多次强调和要求,在大健康产业高速发展背景下,要结合利好形势做强做大保健酒业,集团以前所未有的开放心态迎接各类战略伙伴共同发展,包括从同业竞争关系走向同盟合作关系,以及进行更深层级的联盟发展策略探讨。

此次茅台保健酒调研首站选择椰岛并不出人意料。作为中国保健酒唯一一家上市公司,海南椰岛建厂于1953年,1993年成功进行股份制改制,并于2000年在上海证券交易所上市。2018年度,海南椰岛正式加入央视的《国家品牌计划》,获得“行业领跑者”称号。巨资投入央视,参与国家品牌计划,代表了椰岛决胜市场的决心,椰岛集团副总裁曲锋还透露,椰岛一系列地面推广计划正在紧锣密鼓准备中,从空中到地面,消费者将在2018年全面感受到椰岛的品牌形象,“2018椰岛·感恩中国健康行”全国巡演活动即将全国启动。

此外,作为中央“一带一路”和“海上丝绸之路”战略的重要支撑点,海南重要的战略地位与良好投资机遇正在凸显,其发展带来的巨大红利正逐渐明朗。外交部于2018年2月公开向全球对海南进行专场重点推介,国家政策、大健康风口、行业利好、海南区域迎来新发展……手持保健酒蓝牌和非遗传承技艺的“老兵”海南椰岛已然做好了十足的准备。 

保健酒规模将达千亿?茅台联手椰岛要做什么

保健酒行业的发展,目前处于既不平衡也不充分的实际状态,椰岛酒业公司总裁马金全如此评价。目前国家批准的保健酒只有424种,相对白酒行业超过2万家企业,超过5万个品牌,数十万种产品来说,获得国家批准的保健酒算是“稀缺资源”了。

当前我国酒类市场规模接近9千亿,但我国保健酒才270亿左右,占比还不到3%。在国际市场上,保健酒大类的消费量占酒类消费总量的比例约为12%,按此比例,我国保健酒规模应该达到千亿以上。

“目前行业规模仍很小,成长空间还非常大,预计未来仍将保持年均20%以上的增速。”马金全如此表示。2018春季成都糖酒会上,椰岛酒业率先提出“重新定义健康酒”,通过一系列行业论坛活动和媒体的全方位关注报道,椰岛成为本届糖酒会的明星爆品,其聚焦推出的新品椰岛海王酒150ML大单品,现场签约2.5亿,收款5500万,不仅创造了历史新高,也反映了经销商对于健康酒品类的看好与对椰岛品牌的肯定。马金全表示,健康酒品类属于国家政策利好的大健康产业,希望与茅台集团联合共同推进产业格局的发展。

双方均表示,健康酒是当下酒业风口,茅台与椰岛作为上市企业,应肩负起行业引领者重任,通过多角度、多层次的强强联合及一系列互利共赢的合作,共同促进行业良性发展,双方还可以建立常态沟通机制,为下一步合作奠定基础。


茅台集团保健酒业董事长王开馥(中)一行参观椰岛展厅


双方领导互相“代言”


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