人才缺乏和市场推广弱,葡萄酒行业的这两大难题,究竟该怎么破?

葡萄酒经销商内参
酒业家团队   阅读量:1181  •  2018-04-22   原创
我国葡萄酒市场的容量将继续扩大。



文 | 酒业家记者 沈佩

自2014年起,葡萄酒行业整体消费量与消费额均呈上升趋势,可以预见的是,未来随着主流消费人群的代际更替以及消费升级的影响,我国葡萄酒市场的容量将继续扩大。在4月17日举办的中国酒业协会年会上,中国酒业协会理事长王延才分析葡萄酒行业时说道。

作为酒类消费大国和新兴的葡萄酒消费市场,我国已经成为各国葡萄酒生产国关注的焦点。进口葡萄酒的数量逐年增长,发展十分迅猛,自2011年到2017年,总进口量增长107.25%,总进口额增长100.21%,尤其是瓶装葡萄酒的进口量,从2011年的24.14万千升,增加到2017年的56.88万千升,增幅高达135.63%。

但是和进口葡萄酒的增长态势相比,国产葡萄酒的总产量和销售收入均有所下降,2017年酿酒总产量100.11万千升,同比下降5.25%,累计完成销售收入421.37亿元,同比下降9%,仍然没有走出底部运行的状态。

在2017年度中国酒业协会葡萄酒分会工作报告中提到,我国葡萄酒行业发展存在六大问题,其中包括人才缺乏和市场推广弱,具体来说,缺乏优秀的管理人才、技术人才和营销人员,以及缺乏正确的市场定位和产品定位,没有明确的产品体系,部分企业市场开发和产品推广理念弱等等。

在这种背景之下,酒业家商学院倾力打造进口葡萄酒总裁班,拟邀请九位重量级导师,他们均来自全球酒业巨头中国区一把手,具备丰富的实战经验,将先进的管理理念和企业管理实践相结合,解读葡萄酒市场背后的逻辑,探索企业发展的路径。

如果你从事葡萄酒生产经营,了解进口葡萄酒的运作思路,或将对企业发展有所助益;如果你从事进口葡萄酒营销,熟知其历史变迁或在中国市场现状的话,对工作势必会起到事半功倍的效果。进口葡萄酒总裁班将从战略到路径,从基因到模式,从产品到品牌,从团队到推广,从顶层设计到营销战术,讲透进口葡萄酒经营之道,打破旧思维,打开新思路,让你带着困惑来,拿着答案走。

据了解,前卡思黛乐CASTEL中国区总裁殷凯、CVB集团董事忍冬、汉凯(环球)国际中国区品牌推广代表顾育平、乐星达酿酒集团中国区销售总监马杰、嘉露酒庄中国区总经理陶新、天鹅酿酒集团董事长李卫等已确定加入进口葡萄酒总裁班导师团,另外,桃乐丝中国总经理许志伟、ADVINI聚葡中国区总经理严海敏、富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰等导师还在持续邀请中。

值得注意的是,进口葡萄酒总裁班学员阵容也不容小觑,他们主要为年销售额超10亿的白酒厂家、中国排名前50的大商超商。学员在提高品牌打造与市场运作能力,带来财富、改变时代的同时,学员与导师、学员与学员间的交流,将最大限度地扩大人脉关系网,进行深度商务社交,产生强大的商务效应。

经过数月的周密策划、调研和深度沟通,进口葡萄酒总裁班还设置了授课、答疑、总结、破冰、茶歇、酒会、晚宴等环节,为导师、学员提供了全方位、多层次的深度学习交流的平台。

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