突发丨洋河全线提价!零售价最高提400元/箱!7月1号执行!

行业研究
酒业家团队   阅读量:2477  •  2018-04-26   原创
洋河主力产品2018年首次开涨!提价幅度空前!



文丨酒业家记者 方慧云

洋河主力产品2018年首次开涨!提价幅度空前!

今日,记者发现多位洋河经销商在朋友圈转发一张“7月1日起,价格全面上涨”的图片。

在记者求证过程中,有经销商透露,终端零售价方面,洋河建议海、天、梦系列终端零售价全面上调,其中海之蓝提价60元/箱、天之蓝100元/箱、梦3提价100元/箱、梦6提价200元/箱、梦9提价400元/箱。也有知情人士表示,这只是厂家建议零售终端提价方案,具体零售价最终由市场决定,幅度可能并不会统一。

 

多位洋河经销商在朋友圈转发此图片

有熟悉洋河的人士向酒业家记者介绍,此次提价是执行春节提价方案,春节前洋河本已制定提价方案,因发改委约谈未执行,延期至7月1号。

酒业家此前报道,洋河春节前制定的提价方案为,海、天、梦系列出厂价全面上调,梦3、梦6、梦9每瓶将分别上调15元、30元、60元,海之蓝每瓶上调4元,天之蓝每瓶上调6元;另外,梦3、梦6、梦9将在配额外分别再上涨10元、20元、60元。

值得注意的是,梦系列出厂价在洋河不同渠道有不同的执行方式,但数值不会相差太大,海、天系列则是“一碗水端平”。

此次零售价的上调是随着出厂价的上调而“水涨船高”。

洋河某区域经销商向酒业家记者介绍,“经销商不愿意提价,竞品太多,可能江苏省内还好,省外经销商不容易提价,终端提不上去利润就低了。”

事实上,从2016年下半年开始,洋河主导产品,海、天、梦系列就多次进行提价。另有熟悉洋河的人士透露,短期来看,提价给同价位的竞品提供了红利,但洋河产品价格提上去后,随着时间的推移,品牌间的差距将显现,品牌力比原来竞品更强,消费者认知也会改变,认为洋河的品牌“更高一个层次”,提价实质是为其品牌力的提升铺路。

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