名酒之争、头部效应、酱香热、进口酒高增长……拥抱新黄金十年,中酒展再度破局中国酒业!

行业研究
酒业家团队   阅读量:2304  •  2018-05-02   原创
进入2018年以来,酒业市场的再度繁荣已是征兆明显,不少趋势已经成为业内共识,盘点几大趋势,不难看到2018年的中国酒业已在改变。



文|酒业家记者 郑添秀

近日上市酒企年报、季报相继出炉,引发媒体高度关注,2017酒业排行榜也随之面世。“成绩单”客观反映了酒企在过去一年里的营收、利润与变化,纵览榜单,则能直观地感受到酒业大趋势。

有业内人士表示,这份酒业榜单给他带来了更多信心。事实上,进入2018年以来,酒业市场的再度繁荣已是征兆明显,不少趋势已经成为业内共识,盘点几大趋势,不难看到2018年的中国酒业已在改变。

品牌集中化时代到来!头部效应进一步凸显

白酒行业进入深度分化期后,品牌规模与集中度进一步提升。数据显示,全国规模以上白酒企业1593家,2017年总量1198.06万千升,同比增长6.18%,销售收入5654.42亿元,同比增长14.42%。中国酒业协会理事长王延才指出,产业结构调整期间,规模以上企业的数量一直在增加,小作坊式的企业一直在减少。

 

而根据近日上市酒企年报,酒业家记者统计发现,2017年18家酒类上市公司共实现营收1608.74亿,净利润520.5亿元,其中净利润排名前三的茅台、五粮液和洋河占据上市酒企2017年总利润的83%,遥遥领先的茅台不仅以270.79亿元的净利领跑全行业,还以行业第一的姿态占据上市酒企总利润的一半以上,达到52%,“头部效应”进一步凸显。

除了全国规模及以上企业对酒业贡献率进一步提升,以及名酒净利占比惊人外,百亿俱乐部的热闹同样引起行业关注。在百亿俱乐部成员中,五粮液净利增幅超过40%,洋河步入200亿时代,泸州老窖回归百亿阵营,百亿成员实现大跨步增长,意味着百亿名酒间的隐性较量将更加激烈,其未来变化也将成为重构酒业格局的重大力量。

老名酒复兴,全国性名酒与区域龙头挤压式竞争明显

在分析2017年的酒业趋势时,名酒复兴被频频提起。除了泸州老窖凭借国窖1573树立的高端品牌形象深入人心外,“汾酒速度”也成高频词汇,徽酒龙头古井贡酒2017年营收也达到近70亿。

这三家代表性的老名酒企业净利同比增幅都超过了30%,其中汾酒更是达到了56%。与百亿成员大跨步增长以及老名酒复兴的趋势并行的,是全国性名酒与区域龙头的领域争夺战。

上市酒企中,有10家企业在2017年净利增幅超过30%,其中有8家超过40%,有4家超过50%,其中不乏口子窖、老白干这样的强势区域龙头。王延才近日表示,在一线高端名酒带动下,诸多二线名酒品牌快速度过调整期,进入了新增长周期。

事实上,虽然如此,但面对马太效应愈演愈烈以及消费升级加快,区域龙头对名酒的区域市场渗透也保持了足够警惕:一方面是产品与品牌的较量,另一方面这更关乎企业未来的生存。次高端市场的增长空间给了区域龙头们壮大及扩大全国化布局的机会,但面对市场的挤压式竞争,其突围不易而又至关重要。

尤其是多位业内人士指出,行业洗牌竞争加剧,新一轮并购整合已经开启。在此之前,曾经的省级名酒也留下固步自封的教训,例如江西市场上曾风光无限的章贡王已然掉队。因此,在新周期开启之时,区域龙头能否突破限制、与全国化名酒较量中不落下风值得重视,衡水老白干要“名震全国”,迎驾未来将重点布局省外市场,已表明区域龙头在行动。

全行业看茅台,“酱香热”还会热多久?

通常来说,白酒品类的大小决定了优势品牌在其中享有的红利份额,但茅台却以一个品牌带动了一个品类壮大。

自行业复苏以来,以茅台的地位与影响力,酱香酒风潮自去年以来大有愈演愈烈之势,除了原有酱香品类的壮大,业内还多次传言多家非酱香型酒企意图跟进布局。而茅台这一年多来的表现显然也给市场打了一针强心剂,无论是市值破万亿,还是 “茅台酱香·万家共享”活动卓有成效,抑或一系列强有力的控价保量措施,都让市场对其信心倍增。

茅台领跑之下,几大酱香酒企业交出的成绩单都十分亮眼。2018年第一季度,茅台营收175亿,同比增长31%,净利润85亿,同比增长39%,其中茅台系列酒营收17亿,同比增长80.5%。同在2018一季度,习酒营收近17亿,同比增长几乎翻倍,除茅台外,习酒与郎酒两大酱香巨头均诞生了10亿级大单品,也证明了市场对酱香品类的认可。

此外,贵州金沙酒业在2018一季度也实现了迅猛增长,营收同比增长高达89%,而珍酒同比增长不仅也达到80%,其核心产品珍十五更同比增长454%。有专家预测,白酒行业300-800元价格带市场份额有望扩容至千亿,而酱香酒在其中份额将超过百亿,这表明酱香品类仍在持续壮大中,酱香市场仍将大有可为。

进口酒高增长!白酒外的“那些事”

虽然白酒依然牢牢占据着中国酒业的主流市场,但其他酒类也呈现出欣欣向荣之势。据中国酒类进出口商分会数据,各主要酒类保持增势,烈酒、啤酒、葡萄酒量额齐升,均实现20%以上增长,进口葡萄酒数量同比增长32.34%,金额同比增长35.84%,值得注意的是,这几大酒类的金额同比增长均超过30%,超过进口量增幅,证明其利润结构较好。


数据来源:酒类进出口商分会

综合以上趋势,不难发现,白酒市场上一二线品牌之间的竞争已到对垒时刻,而随着消费升级加快与行业集中度的提升,留给三四线白酒的生存空间严重压缩。与此同时,高端与次高端扩容明显,高端酒优势凸显。而对于其他类型的酒种,产品结构以及利润的提升才是其增长方向。从以上趋势来看,高端酒品牌变化将成为未来行业发展的风向标,而高端酒市场则决定了中国酒业的未来。

继中国首届高端酒展览会取得巨大成功后,2018年8月8日—10日,第二届中国高端酒展览会将再次登陆济南。中国高端酒展览会组委会向记者表示,茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、金沙等名酒企业均已确认参展。

距第二届中酒展开幕仅有百天,组委会还透露,虽然今年展馆已扩容到15000平,但优质展位依旧供不应求,目前所剩展位不多,而报名参展的经销商也十分踊跃。此外,中国高端酒经销商100强评选已于近日启动,目前首轮投票已经收获票数过万。


展位预定:

杨先生:150 1755 4718

王先生:189 8607 1635

柯女士:133 8750 2870

2018济南中酒展:

时间:2018年8月8日—8月10日

展馆:B、C、D号馆

地点:济南国际会展中心(山东省济南市高新技术开发区新宇南路1号)

规模:15000平米,200家高端酒企

展品类型:白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、烈酒等

预计观众:2万户专业经销商 


广告

声明:酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,请转载时务必注明文章作者 和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论

关注酒业家-微信公众号

酒类专业财经媒体
微信号:jiuyejia360
扫一扫立刻关注
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号