“洛阳纸贵”:成品纸“涨价函”密集发出,产业链变化将催生白酒再度大规模涨价?丨热点追踪

行业研究
酒业家团队   阅读量:2920  •  2018-05-15   原创
成品纸“涨价函”密集发出,产业链变化将催生白酒再度大规模涨价?



文丨酒业家主笔 彭伟

白酒行业的回暖和经济形势的上行,衍生了很多过激的市场行为。作为产业链上的白酒包装,便在这种大环节下再次开启涨价模式,涨价幅度令人乍舌。产业链上的动作频频,是催生白酒新一轮涨价潮的催化剂,还是推动包装转型的加速剂?

多轮连涨,包装纸进入密集涨价期

截止这次涨价,近期包装纸价格已进行了多轮疯涨。

去年8月初,酒业家记者近期先后获悉了数十份包材公司发布的提价通知,统计后发现近半个月来先后提价的包材公司已覆盖了山东、四川、河南、北京、上海、广东、广西、山西、江苏、浙江等18个省市和地区。


据了解,此次涨价在几天时间内覆盖全国70余家主要纸板厂,涨幅3%-10%不等。此后,在8月10日-11日的短短两天里又新增71家纸厂宣布涨价,涨幅3%-10%不等。

今年4月下旬,造纸行业波澜再起,天津、河北、山东等省市又有多家纸厂发布涨价函,宣布高强瓦楞纸、箱板纸价格再度上调,涨幅在50-100元/吨。

5月初,涨价愈演愈烈。5月1号到5月4号,又有32家纸厂宣布涨价,各纸种涨价幅度在每吨100元到300元不等。目前,主流高克重瓦楞纸全国均价在每吨4350元左右,相比年初上涨11%以上。

据报道,这次成品纸价格上涨的一个主要因素就是废纸价格上涨。今年我国逐步收紧废纸进口政策,纸厂可以进口废纸量明显减少,只能转向国内采购。因此,废纸价格一路上涨。短期来看,外废政策的持续收紧,成品纸价格易涨难跌。

白酒业绩持续回升,纸张涨价将催生白酒大规模涨价?

进入回暖期,白酒企业的业绩也是一路看涨。

方正证券研报指出,在排除掉茅台的业绩影响后,白酒行业收入增速从2017年的19.5%提升到了2018年一季度的29.1%,利润增速则从28.4%提到了35.4%。

该研报认为,正是300元次高端价位承接800元以上高端白酒的高增长,驱动了行业最主流价位的成长。今年一季度,水井坊等3家次高端酒企平局净利增速达到76%,高端龙头增速为40%,次高端区域龙头为33%。

除上市公司外,省级龙头和区域强势品牌的业绩也有水涨船高之势。这说明在经济形势好转的前提下,经济活动、朋友聚会、家庭宴饮日益频繁,白酒市场再度获得了较大的空间,这也为白酒企业的涨价预留了空间。

市场需求+成本压力,那么,白酒企业是否会顺势提价呢?

“成本将会转嫁给酒厂,最终会转嫁给消费者,提高通货膨胀率。我们处于中间环节,不会亏本接单。”某深圳某包材公司管理层曾在受访时表示。

有观点认为,成品纸涨价对白酒行业的直接影响就是外包装成本,纸张涨价会导致酒盒子和包装箱直接涨价。能力强大的酒厂可以马上跟随上涨出厂价或者终端价将涨价因素转嫁给消费者,同时也能增加自己的销售额,享受涨价带来的机遇。能力弱的区域酒厂可能不敢涨价,因为涨价对他们来说太危险,涨价就会导致销售渠道不进货或着换替代品牌进货,最终导致一批中小区域酒厂出局。

就在5月10日,名酒剑南春和古井贡便充当了涨价的急先锋。东方红剑南春烟酒店进货价格即日起调整至720元一瓶;而古井贡也在昨日发布调价函,上调旗下多款核心产品价格,献礼、古5、古8、古16分别上调20元、40元、80元和240元/箱。而另一个名酒西凤酒的893款产品价格已于5月1日集体上调。

纸张涨价不符逻辑,或将倒逼白酒包装向简装发展

有业内人士表示,当前能够给纸厂原纸涨价做理由支撑的,可能只剩环保因素了。毕竟,下游的需求并不旺盛,这是有目共睹的。原纸市场越来越嚣张,也越来让人难以捉摸。

酒类包装设计专家、陶唐仕机构董事长王墙在接受酒业家记者采访时表示:“这不应该是下一轮涨价的理由,反而可能会倒逼白酒行业对包装进行改革。”当前越来越多的品牌和产品开发应该越来越趋向于理性,未来只有少量的高端的或者礼品酒,才会去做纸盒子,这是国际趋势。

安徽金裕皖酒业董事长段兆法在与记者交流时曾指出,简装白酒和高线光瓶酒已经逐渐在行业里形成趋势,而且消费者对高品质的简装白酒需求量也在逐步提升,这个品类未来必然是消费者的一个重要选择,金裕皖近几年深耕简装白酒市场所取得的业绩便是证明。

“涨价是厂家的问题,或者是它的策略。但是如果纯粹从消费者的角度上来讲,消费者未来一定要的是好物不贵。”王墙表示。同时,他指出:(酒类产品,记者注)未来的开发应该是以消费者为导向,而不是以厂家为导向,一味地违背消费者意愿去涨价,一定丢掉市场。

有业内人士指出,目前市场对纸张的需求是在萎缩的,厂家的大规模的疯狂涨价是没有涨价逻辑和市场基础的,“涨价很可能会把自己涨死”,而此举也可能会加速酒类包装走向简装化趋势。


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