“云小白”“汗小白”“红小白”山寨品牌蜂拥而至,酒业傍名牌现象何时才能停止?

行业研究
酒业家团队   阅读量:4755  •  2018-05-15   原创
行业内,提及山寨产品大家说得最多的话则是“山寨品牌都不可能成功”,究其原因还是山寨产品的品质始终不过关。



在全国市场家喻户晓,有着“年轻人最喜爱”之称的重庆高粱酒品牌江小白,近来却遇到了“烦恼”。日前,记者获悉近日一款名为“云小白”,瓶身设计和包装语录,均与江小白十分相近的酒品牌在山东举办新闻媒体会。如此高调的“山寨”着实在行业内引起了争议。为了进一步了解其背后的真相,记者采访了相关人士以及被模仿的“江小白”方。

现象

层出不穷的山寨江小白高达30个

到底“云小白”是怎么样个品牌?昨日记者通过搜索引擎查询相关材料,然而该品牌并没有相关的百度百科,新闻类的消息也是没有一条,仅仅有个官方网页,上面介绍为“山东云小白酒业有限公司成立于2014年……”。随即记者对这个简单的网站进行了翻阅,发现该品牌从名称、色彩、包装、语录等方面都在简单粗暴的模仿着江小白。


其实,“模仿”江小白的不仅仅只有云小白,记者在3月的成都糖酒会上看见还有“江晓柏”、“衡小白”、“刁小妹”等与江小白产品“神似”的品牌,它们除了名称包装方面简单模仿江小白,名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案。举例而言,名为江晓柏的小酒,其中一款酒包装上印着“不容易的人更容易有未来”的标语;还有一款叫做“刁小妹”的小酒,上面的标语是“明天的路不知道该往哪里走,就来一起喝杯酒”。看着这些品牌,真是让人哭笑不得。

除上诉提及的品牌,记者还了解到,目前市场上还有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白”“汀小白”“泸小白”等,粗略统计近30多个模仿者。

此外,记者特别留意了一下,除了各种模仿江小白的产品外,类似这样涉嫌傍名牌的产品还真不少。如类似牛栏山的午栏山,类似衡水老白干的有张衡衡水老白干,类似燕京啤酒的有燕印京象,类似老村长酒的有好村长酒,类似泸州老窖的有泸酒老窖、泸洲老窖,等等。

行业:

山寨品牌都不可能成功

从涉嫌傍名牌这些产品来看,他们的目的很明确,就是用混淆消费者的方法达到扩大产品销量的效果。对此,品牌专家陈玉龙认为,傍名牌的原因,一是投机心理作祟,善于投机钻营,不按套路出牌;二是商家缺乏职业道德,为了赚钱而不择手段;三是缘于对产品的不自信,同时也缺乏打造自有品牌意识。


而在行业内,提及山寨产品大家说得最多的话则是“山寨品牌都不可能成功”,究其原因还是山寨产品的品质始终不过关。据记者了解,一款成熟品牌的高粱酒,生产厂家大多爱惜羽毛,对经销商有较高要求。而山寨产品对经销商的准入门槛则较低,某经销商直言,现在的消费者的确比较注重品牌,但好品牌对经销商卡得很严,所以做山寨的都是小经销商,并且主要市场在三四五线城市,“小城市并没有太多人对酒很在行,‘随意性比较大’,仿冒产品的目标就是不知道什么才是‘正品’的消费者,所以山寨产品是有一定的市场的,因为它的质量和正品是两码事,成本差异性很大,做仿冒品的经销商可以以更低的价格出售产品,但能够获得不菲的利润。但在国家严厉打击山寨品牌,消费者越来越认品牌的当今,山寨品牌生存的空间越来越小,被市场抛弃是迟早的事”。


另外,模仿的了“脸”,却模仿不了“神”。实际上多数山寨酒品牌,都只是从外观包装上模仿正规企业。但对于酒产品来说,原产地、口感、产品品质才是真正的难以模仿的门槛。原茅台董事长季克良说“离开了茅台镇,就造不出茅台酒”说的就是这个道理。同样,离开了重庆,也不可能酿造出江小白。江小白作为重庆高粱酒的代表,其酿造原料来自重庆的红糯高粱,以及重庆江津区独有的富硒土壤土、软水、气候,加上江小白研发的“单纯酿造法”技艺,酿造出“低度数、轻口味”的重庆高粱酒,这些几乎都不可能仿冒出来的。“虽然包装很像江小白,但一喝就知道是不是真的的江小白,口感还是有明显差异的。”一位酒行业专业人士说“最近江小白的产品接连获得多个国际专业酒类赛事大奖,这个品质是山寨不出来的”。

法律

《反不正当竞争法》,“山寨”的穷途末路

国家对于此类山寨品牌行为,打击力度越来越大,违法的成本越来越高,山寨品牌可谓走到了穷途末路的境地。除了《商标法》、《商标法实施条例》保护着正规企业的相关权益外,昨日记者还采访了法律方面的相关人士,他表示,今年1月1日开始实施的新修订《反不正当竞争法》对“傍大牌”等违法行为界定更加明晰,即凡是足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的行为,均属于法律所规定的混淆行为,并且加大行政处罚力度,赋予执法机关“查封、扣押与涉嫌不正当竞争行为有关的财物;最高处罚二百万元,甚至可以吊销营业执照,让山寨企业赔了夫人又折兵。“如果企业发现此类行为就可以以此作为依据。此前在执法人员进行市场巡查时,对商家销售的生态原浆、五粮玉液、江山白进行了扣押和查封,因为这些酒名称、外包装、酒瓶外形上与市场上热销的一些知名白酒十分相似,违反了新修订的《反不正当竞争法》第六条,目前,云小白从名称、包装、产品外形等方面明显违反《反不正当竞争法》”该法律人士还向记者介绍,除了被傍名牌企业可以动用法律手段维护自己的权益以外,消费者如果买到傍名牌的商品,也可以向傍名牌产品的生产企业或销售企业索取相应的赔偿。


此外,法律方面的相关人士也提醒酒企一定要在商标、专利、版权等方面进行系统布局,也可通过专业的知识产权服务机构规划知识产权战略,建立全方位的知识产权保护体系,为知识产权的保护和运用提供指导,这样如果有竞争者对标签、外包装进行模仿、山寨从而混淆消费者,企业还可以利用版权来进行维权。日前,茅台酒就以飞天不老酒涉嫌侵权为由将飞天不老酒告上了法庭,并主张了310万元的赔偿。

消费者:

对品质存疑,愿意尝试者不多

对于山寨的态度消费者是怎么样的呢?昨日记者在微播上输入“云小白”的字样,发现大部分消费者都称其为“山寨”,网友“深圳陈明子”说“买了江小白回家,结果细看发现是云小白,请问这是康师傅和康帅傅的意思吗”,而网友乔浠更是直接@了江小白,问你到底管不管山寨了。网友“麦小东东”则戏言,云小白山寨出了新高度。


此外,对于这些山寨品的口感,消费者也都普遍持质疑甚至厌恶的态度,微博认证为支持人的“一升鱼”就表示,喝了山寨酒感觉味道和之前喝的江小白不一样,结果根本不是江小白;网友“长春小苦”的也发出衡小白的产品图片并配文,江小白被山寨了,赶紧维权吧,这酒太难喝了。对此,记者采访了一位专业人士,对此他表示,江小白虽然因语录走进年轻人的圈子,但虏获这群忠实消费者的原因还是其品质过硬。

回应:

江小白态度明确绝不让模仿者横行

提起山寨品牌问题,让许多大品牌头痛不已,大量的山寨品牌蒙蔽消费者,扰乱正品市场。今年315对山寨食品的爆光将这个问题再次推向风口浪尖。中国工程院院士、北京工商大学副校长孙宝国对此表示,“利益驱动让仿冒厂家肆意模仿正品,无形中造成了被山寨品牌的巨大的品牌资产损失。”相关企业都开展了打击山寨品牌的行动,维护企业合法权益。江小白其实早就开始对“山寨”们的不正当竞争行为采取了相关的法律手段。江小白法务部负责人告诉记者,“这些品牌从整体外观看,酒瓶大小、形状与我公司产品一致;瓶盖及瓶标样式、大小与我公司产品近似,此外故意使用同音字或者看似相近的名字。这些都是违反了《商标法》、《商标法实施条例》等相关条例的。”该负责人表示,“我们今年大幅加大了打击那些山寨江小白品牌的力度,和各地市场执法部门加强合作,打击了一批违法品牌。我们这样做,除了是维护品牌形象,让山寨品牌无处遁形外,也是希望净化行业做出自己的贡献,维持酒行业的良性发展。”据了解,“汗小白”“红小白”“汢小白”等品牌都已经被有关部门禁止使用。

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