“新零售”赋能,千亿进口葡萄酒市场迎来掘金新时期

行业研究
酒业家团队   阅读量:3350  •  2018-05-16   原创
站在未来看今天,跟着趋势才能找对模式。



文丨酒业家记者 杨苗苗

全球最大连锁便利店7-Eleven的创始人铃木敏文在新作《零售心理战》一书中,结合自身40多年的零售经验,揭开了企业发展的关键:不要为顾客着想,而是要站在顾客的立场上思考。

这也是“新零售”最核心的秘密所在。而这一法则,对应当下的进口葡萄酒市场,同样适用。

越来越多的大品牌意识到,借力“新零售”拥抱中国市场,是一项行之有效的策略。随着国内葡萄酒市场扩大、容量增加以及消费心理等基础条件逐步成熟完善,中国进口葡萄酒市场迎来了进一步突破的关键节点。

而在消费升级趋势下,新一代消费者也快速成长。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好,乐于自主了解葡萄酒市场和葡萄酒文化,并且更懂得尊重优质葡萄酒的价值。这直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。

站在未来看今天,跟着趋势才能找对模式。由此,对于酒企酒商来说,懂得并善于“站在顾客的立场上思考”显得尤为必要。新时期的酒企酒商,需要锻炼出新的全球视野的进口葡萄酒的思维和打法。在这样的行业呼吁及市场推动下,酒业家商学院顺势推出进口葡萄酒总裁班——

酒业家商学院·进口葡萄酒总裁班,是酒业家传媒倾力打造的葡萄酒市场领域专业教育平台。“汇商、汇智、汇资源”,进口葡萄酒总裁班,集结全球顶级葡萄酒商业与智慧资源,用全球酒业巨头的营销眼界和打法武装酒类厂商决策者的头脑,助力酒类厂商共谋葡萄酒市场千亿商机!

取势:前瞻性捕捉葡萄酒行业演变路径

无论是已经“染红”,还是将要“染红”的酒类厂家、酒类超商,在多年的行业经历中已沉淀出强大的销售渠道和丰富的品牌打造经验,但与专业的葡萄酒“玩家”相比,运作葡萄酒仍显吃力。

由此,对于葡萄酒企业来说,急需一次与头部葡萄酒企业一把手面对面的学习机会,以抢先获得能紧跟趋势的葡萄酒商业智慧与谋略。对于葡萄酒大商、超商来说,殷切期盼一个能强强对话、深入学习的机会,以提高市场营销与渠道运作能力。

进口葡萄酒总裁班,依托中国酒业领域财经媒体领导者酒业家传媒,多年来垂直关注酒业市场、创新、资本,拥有丰富的葡萄酒智慧与商业资源,拥有为行业、厂商进行深度服务的势能,前瞻性捕捉葡萄酒行业演变路径,引领酒类厂商“霸占”进口葡萄酒发展新趋势。

明道:高纬度武装酒类厂商决策者头脑

进口葡萄酒总裁班邀请的九位重量级导师,均来自全球各国TOP5葡萄酒企,由全球酒业巨头中国区一把手领衔,形成超强进口葡萄酒经营智库。导师团队将用立足全球视野的思维方法来武装酒类厂商决策者头脑,传播世界最前沿的葡萄酒商业智慧,教授最实用、最有效的葡萄酒“玩法”和“打法”,助力酒业厂商“霸占”进口葡萄酒新赛道。

导师团有欧洲第一大葡萄酿酒集团、卡思黛乐前中国区总裁殷凯,全球最大酒庄、嘉露酒庄中国区总经理陶新,全球著名起泡酒集团、汉凯(环球)国际中国区品牌推广代表顾育平,法国最大原酒供应商之一、CVB集团董事忍冬,连续三年对中国出口超2000万瓶、乐星达酿酒集团中国区销售总监马杰,佳酿(中国)酒业有限公司董事袁疆,陆兴武实战者商学院院长陆兴武,英国QSI烈酒公司亚太地区代表、苏格兰威士忌订制酒最大供应商蒯光复(Andy)。

优术:全方位讲透进口葡萄酒经营之道

打破旧思维,打开新思路。九位导师将全面解析进口葡萄酒市场的重点、疑点、难点,从观念到方法,从战略到路径,从基因到模式,从产品到品牌,从团队到推广,从顶层设计到营销战术,全方位讲透进口葡萄酒经营之道。

殷凯,将复盘卡思黛乐在中国市场十年的发展路径;顾育平,将分享“千禧一代年轻市场的全酒种时代的商机”;2017年乐星达面对中国销售2600万瓶,它对中国市场做对了什么,马杰会一一揭晓;忍冬,将以“大渠道、大单品、大逻辑”为课程主题;陶新,则围绕国际巨头如何打造爆款、全球葡萄酒行业和最大葡萄酒消费国深度分析解读等方面进行授课,共同解读葡萄酒市场背后的逻辑,并为酒类厂商的发展路径提供行之有效的指引。

连接:深层次缔结学习、互助共赢联盟

“一流与一流对话,卓越与卓越同行。”为汇聚一流的葡萄酒智慧与资源,进口葡萄酒总裁班除了打造超强的导师智库,也对学员质量进行严选。进口葡萄酒总裁班学员主要为年销售额超10亿的白酒厂家、中国排名前50的大商超商。

学习和互助是学员最迫切的需求,由此,酒业家商学院·进口葡萄酒总裁班对课程进行优化,特地设置授课、答疑、总结、破冰、茶歇、酒会、晚宴等环节,为导师、学员提供了全方位、多层次的深度学习交流的机会,助力学员缔结互助共赢联盟。学员在提高品牌打造与市场运作能力的同时,将最大限度地扩大人脉关系网,进行深度商务社交,产生强大的商务效应。

千亿商机,即将乘风而起。酒业家商学院诚邀有识之士加入进口葡萄酒总裁班,共谋进口葡萄酒千亿商机,加速未来的到来。

 

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