2家百亿酒企+5家30亿酒企+上市…鲁酒品牌打造规划出炉

行业研究
酒业家团队  •  2018-06-14   原创
六大方面举措,全面培育鲁酒品牌,打造鲁酒骨干企业!



文丨酒业家记者 刘銮奎

6月13日,酒业家记者获悉,山东省人民政府办公厅转发山东省经信委于近期印发《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》(以下简称“意见”)。

意见指出,将大力培育山东省白酒骨干企业,加快培植白酒知名品牌,推动企业兼并重组和改制上市,加强品牌梯次培育,培植2家主营收入过百亿元的全国白酒领袖品牌,培植5家企业主营收入过30亿元全国白酒知名品牌。

在长达4500余字的《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》中,酒业家记者梳理出以下六大方面的品牌打造规划和措施:

在品牌培育方面,意见明确了山东省白酒品牌发展目标,将实施白酒品牌提升计划,发挥“一低一降一特”优势,重点发展低度浓香白酒,支持降度酱香、芝麻香白酒发展,大力推进企业品牌化、产品品牌化。加强品牌梯次培育,培植2家主营收入过百亿元的全国白酒领袖品牌,培植5家企业主营收入过30亿元全国白酒知名品牌,培植20家企业主营收入过5亿元全国白酒区域品牌。

此外,将实施品牌集中发展战略,以资产、品牌为纽带,提升产业集中度。鼓励支持兼并、收购省内外白酒企业,积极引进具有品牌、资金、管理和市场优势的省外知名企业。引导白酒生产和特色农产品种植、酒类包装、玻璃制造、文化旅游等产业集聚发展,建立产业集群。对首次公开发行股票且已被正式受理或在新三板挂牌的企业,按规定给予一次性补助。

在营销方面,意见指出,将强化营销网络建设,加快推进营销创新、商业模式创新,优化营销网络布局。积极推进电子商务、连锁经营等流通方式,规范发展品牌专营店、专卖店。引导企业探索精准化营销,下沉流通渠道,做活销售终端。通过电商平台实现年销售收入省内领先的白酒企业,在相关领域的项目资金安排上给予支持。

在市场开拓方面,根据意见,鲁酒品牌和骨干企业要强化市场开拓,提高品牌影响力。要利用各种媒体、展览会、研讨会和论坛等多种方式进行宣传,深度拓展国内外市场。在山东广播电视台《品牌故事》中开辟“鲁酒品牌故事”专栏,讲述山东白酒历史,传播白酒文化。支持省内白酒企业在国家级媒体集中进行白酒品牌宣传。

在市场管理方面,将严格规范酒类流通市场秩序,建立健全跨部门、跨区域打假机制,联合开展市场规范整顿专项活动,加大对假冒伪劣和商标侵权白酒产品的查处和惩处力度;开展“小作坊”清理整顿工作,打击非法制售“小灶酒”行为;推进公平交易,规范大型商场收取酒类进场费、进店费、酒类经销商违规促销、恶性竞争等行为。

在培育白酒骨干企业方面,将支持企业技术改造,加快转型升级提品质;支持高水平创新平台建设,加强产品创新增品种,强化人才支撑。打造“高端引领、中高端支撑、差别化供给”发展格局;引导支持企业与高校联合设立博士后工作站,支持企业设立国家级白酒大师、齐鲁工匠、齐鲁首席技师工作站;实施白酒企业家素质提升工程,培养造就2-3名白酒知名企业家、10名优秀企业家、10名创新成长型企业家。

在政策扶持方面,除企业进行上市和进行宣传活动可以得到政策补贴之外,省政府还将协助企业通过各种渠道降低经营成本,鼓励银行业金融机构对符合条件的白酒企业做好融资对接,加大金融支持力度;此外,将加大对白酒产业在企业技术改造、创新平台建设、品牌培育、人才支撑等方面的支持力度。

按照意见提出的品牌建设总目标,到2020年,将培育完成一批全国知名的白酒骨干龙头企业,打造一批具有国内影响力的知名企业,提升一批具有区域影响力的优秀品牌企业。除上述六大方面之外,意见还提出要深度挖掘山东白酒文化,讲好“好品山东有好酒”品牌故事,推动白酒现代产业与传统文化、旅游业融合发展,推进“酒镇酒庄”建设,规划建设一批白酒主题特色小镇。

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