王朝酒业联手京东打通线上线下,这场推广会为什么让王朝找回信心?

行业研究
酒业家团队  •  2018-06-15   原创
近日,由王朝酒业与京东联合主办的王朝木桶陈酿系列新品推广会在天津举办。



文 | 酒业家记者 沈佩

这一天,王朝酒业忘不了。尽管天公不作美,天津下起了雨,但中国有句俗语“雨为财”,这预示着王朝酒业迎来发展的好兆头。

6月9日,由王朝酒业与京东联合主办的王朝木桶陈酿系列新品推广会在天津举办,本次推广会以“用舌尖感受时间的厚度”为主题,邀约京东线上优质客户,推广王朝木桶陈酿系列等主力产品,建立品牌与消费者沟通的桥梁。

会上,王朝酒业营销系统总经理杨海燕发言指出,这是王朝公司第一次与消费者建立面对面交流的机会,希望听到消费者对王朝品牌及产品的真实建议。京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部自营葡萄酒采销总监董璐瑶表示,京东举办优质客户推广会,旨在建立品牌与消费者沟通的桥梁,增进双方沟通了解,为品牌培养忠实消费者群体。


从活动现场情况来看,此次前来参加推广会的都是王朝的铁杆粉丝:“从1985年开始喝金王朝,到现在我已经60多岁了,喝王朝酒已经成为一种习惯”;“儿子、外甥结婚时用的酒都是王朝酒”。从消费者代表的发言中,不难看出王朝在天津消费者心目中的影响力和忠诚度。

作为一个有着38年历史的品牌,王朝酒业是天津本土企业的代表,天津人对它有着别样的情结。可以说,天津消费者对葡萄酒的认识是从王朝开始的,对葡萄酒好坏的评判标准也是由王朝建立起来的。多年过去,王朝的品牌力犹在,这一点,从推广会上展露无余。

对葡萄酒来说,举办推广会是再平常不过的事情,但这是王朝酒业第一次与消费者建立面对面交流的机会,可以被看作是王朝酒业将以消费者为中心、向市场看齐的开端。杨海燕表示,这场推广会给王朝带来很大的信心,围绕消费者展开营销将是王朝接下来的重点工作之一。

杨海燕告诉酒业家记者,一个品牌归根到底还是要抓住消费者,王朝会在消费者层面做更多的工作,尝试不同的方式和消费交流。她还透露,目前公司文化展览馆正处于装修阶段,预计预计年内可以完工,届时将邀请消费者展开文化游,让消费者真正了解王朝的产品和酿造工艺。

2018年是王朝酒业的机制改革年,提出要以利润为导向,引入机制,破解王朝种种禁锢,打破温水煮青蛙的慵懒散局面,唤醒王朝人的活力,王朝酒业正走在二次创业的路上。杨海燕表示,王朝将深耕天津市场,并以此为根据地向周边稳步扩散,还会从产品结构、梳理渠道、管控市场等多方面着手,进一步提升品牌力。

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