京东618数据出炉:茅、五、泸、洋、习领跑白酒榜,长城登顶红酒榜,拉菲增长6倍

行业研究
酒业家团队   阅读量:3525  •  2018-06-20   原创
京东第9个618成绩单,大写的“惊人”!



从2015年开始,京东已成为了酒品类最大的零售商。618年中大促数据出炉,宣告着京东超市已成为线上最大的销售平台,同时是茅台、五粮液、洋河、拉菲等品牌线上最大零售商。

据京东酒业数据显示,6月18日开售仅1分钟,共售出50万听啤酒;五粮液销售额突破500万元;洋酒总销量可调制20万杯鸡尾酒。当日开售30分钟,酒类总销售额为去年同期的5倍!仅6月18日1个小时,白酒总销售额就是去年同期的6倍,红酒总销售额为去年同期的4倍,共计销售120万瓶,其中高端红酒品牌拉菲销售额是去年同期的6倍。


茅五洋销量位列白酒前三,剑南春成畅销单品季军


京东酒品类销售额在过去五年内翻了8倍,其中最大红利扮演者是白酒品类。6月18日黄金一分钟内,五粮液销售额突破五百万,习酒销售额为去年同期20倍,洋河销售额为去年同期的10倍,舍得销售额为去年同期的10倍。据京东618战报显示,茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、习酒成为了销售榜单前五。

而在单品销量榜TOP5中,白酒占据四席,遥遥领先,啤酒仅占一席。茅台飞天53度一如既往稳居第一,五粮液52度普五、剑南春水晶剑52度分列二三,泸州老窖国窖1573位列第四位。这是继2018年一季度京东白酒单品销量榜之后,茅五剑再度蝉联京东618单品销售榜。高端白酒的购买力日趋旺盛,线下和线上的重合度也越来越高。据酒业家记者观察,近三年来,京东618酒水销售榜单的排名一直在变化,赢家并不固定。

同时,京东战报公布的白酒店铺销售榜显示,茅台官方旗舰店、酒仙网官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店、醉纯京典酒类专营店、壹捌捌酒类专营店位列榜单前五。

长城登顶红酒销售冠军,高达5888元拉菲古堡销量排第二

从要购酒上京东,买真酒上京东,到全球美酒品质生活,京东酒品类品牌的定位一直在拉升,用户的品质也一直在拉升。今年拉菲、奔富、杰卡斯等国外红酒品牌销售异常火爆,长城葡萄酒成为京东酒业618当日最受欢迎红酒品牌,拉菲、张裕、奔富、黄尾袋鼠位列其后。6月18日当天,仅1分钟卖出的红酒够20万对情侣共进晚餐,足见消费者对于品质生活的追求越来越高。而高达5888元的法国进口拉菲古堡销量排在了红酒销量榜单第二的位置,足见消费者对高品质生活的追求越来越高。


洋酒作为“小资”与“品位”的代表,在京东618购物狂欢节上也非常表现抢眼。洋酒尤其是高端洋酒同比去年大幅增长,成为“闷声发大财”的典型。在6月18日1分钟里,洋酒总销量可调制20万杯鸡尾酒,世界公认的优质香槟区干邑白兰地人头马,高居榜单首位,马爹利、尊尼获加、杰克丹尼、轩尼诗销量不分上下。可见,消费者对品质升级的需求愈加凸显。


世界杯助力,1分钟共售出50万听啤酒

世界杯开赛至今,啤酒成为球迷最爱的酒品,在6月18日1点-24点,啤酒品牌费尔德堡销售额为去年同期的8倍,保拉纳销售额为去年同期的5倍,风味白啤福佳销售额为去年同期的4倍。在啤酒品牌销售排行榜中,雪花啤酒成为京东酒业618当日最受欢迎啤酒品牌,百威、燕京啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒紧随其后。


此外,黄酒榜单中,古越龙山成为京东酒业618当日最受欢迎黄酒品牌,女儿红、石库门、塔牌、花糯位列其后。

线下零售全面爆发,购物和社交融合发力

今年618年中大促与去年相比,线下高潮迭起。与京东合作的线下商超捷报频传:6月1日至16日,沃尔玛日均销售额同比增长250%,永辉同比增长150%;永旺同比增长120%;鲜丰水果更是同比增长700%!

而在内容营销上今年618玩法更加丰富,加入了微博、抖音、快闪店等互动方式。今年618大促期间,刚好集结了端午节、世界杯、毕业季、撸串季等重要场景,这些场景对酒水的需求是非常强烈的。京东将这些分散场景有机地串联。618活动期间,京东拼购下单量同比增长近24倍,下单用户数同比增长超过17倍。京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍,下单用户数同比增长66倍,京东购物小程序累计用户超过1.64亿。微信平台和手机QQ平台累计上线超过300个社交互动玩法,参与人次突破3.6亿。

京东数据显示,目前京东超市已成为线上最大的销售平台,同时是茅台、五粮液、洋河、拉菲等品牌线上最大零售商。同时,京东方面表示,通过“无界零售”、“开放赋能”,让消费者得到了超过他们预期的购物体验。

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