从杜塞尔多夫ProWein到香港Vinexpo,看长城葡萄酒品牌的国际化

葡萄酒经销商内参
酒业家团队  •  2018-06-22 10:12   原创
在提出“中国长城,红色国酒”之后,长城葡萄酒完成了旗下核心产区、酒庄、品牌、产品的梳理工作,在全国春季糖酒会期间对外发布了桑干、五星、天赋、华夏、海岸等五大核心战略单品。



文丨酒业家葡萄酒市场内参记者 肖磊

在提出“中国长城,红色国酒”之后,长城葡萄酒完成了旗下核心产区、酒庄、品牌、产品的梳理工作,在全国春季糖酒会期间对外发布了桑干、五星、天赋、华夏、海岸等五大核心战略单品。随后,从德国莱茵河畔杜塞尔多夫的ProWein到香港维多利亚港的Vinexpo,致力率领中国葡萄酒共筑世界葡萄酒第三极的长城葡萄酒先后征战以上两个最具国际影响力的酒类展会,让长城葡萄酒的那一抹“中国红”感染全世界葡萄酒产业。


Prowein德国站活动现场


Vinexpo活动现场

在ProWein长城葡萄酒的展位上,葡萄酒行家将“This is my first time to taste Chinese wine,but it is really surprising”的感受传达给世界;在Vinexpo长城葡萄酒的大师班上,长城所代表的中国风土令大师们喜爱和震惊。

国际葡萄酒行业观察人士认为,在常规的品牌推广之外,葡萄酒品牌国际化最重要的途径无非两条。第一、在各大具有国际影响力的专业酒类展会亮相,并举办高规格的大师班和品鉴会;第二、凭借优秀的品质在各大国际专业酒类大奖赛中收获奖牌。

酒业家葡萄酒市场内参记者发现,在第一条途径方面,凭借在ProWein和Vinexpo等最具国际影响力的酒类展会上的出色表现,长城葡萄酒将自己的品牌国际化进程向前推进了一大步,使其在国际葡萄酒业界获得了更多的存在感和话题性。

杜塞尔多夫的惊艳首秀

虽然长城葡萄酒早已进入欧洲,但是2018年的ProWein,长城葡萄酒是第一次以参展商身份,代表中国葡萄酒产区在欧洲本土酒类展会上完成首秀。这里是知名产区、名庄星罗密布的(葡萄酒)旧世界,长城葡萄酒的出现意味着以中国产区为代表的世界葡萄酒第三极正式以挑战者的身份登录欧洲大陆,向世界展示来自东方高品质的酿造风韵。


参加ProWein,长城葡萄酒肩负着带领中国葡萄酒产业崛起,提升民族品牌竞争力的重任。正如中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎所言:“长城有资格也有自信扛起民族品牌振兴的重任,围绕’好产品、大品牌、战终端、强组织、新机制’五大战略方针,推动‘中国长城,红色国酒’更好地肩负中国国产葡萄酒新时代重任。”

今年的ProWein吸引了来自世界范围内的60多个国家,6800多家展商,数以万计的葡萄酒学者、名庄庄主、职业买手等齐聚于杜塞尔多夫。国外酒商、餐厅主、品鉴家纷纷给予长城葡萄酒高度评价。

在维多利亚港登上亚洲之巅

香港是世界金融中心,也是亚洲葡萄酒的交流中心。这里具备良好的葡萄酒流通环境,辐射面积广泛,有良好的葡萄酒饮用氛围。世界众多知名葡萄酒公司将亚洲办事处设立于此,是世界知名葡萄酒进入中国市场的第一站,今后也将成为中国葡萄酒走向世界的枢纽点。


今年恰逢Vinexpo HK20周年,主办方举办了一系列纪念活动,展会期间汇聚了全世界各大优秀葡萄酒产区和企业。长城葡萄酒作为中国葡萄酒产区的优秀代表参展,不仅获得观众的认可,更得到同行的关注。

在参展期间,长城葡萄酒举办了高规格的大师班,世界著名侍酒大师Darius Allyn与国际十大酿酒顾问李德美教授以及来自世界各地的50多名品鉴家、侍酒师、酒商代表、酿酒师、葡萄酒媒体记者、葡萄酒教育家、餐厅选酒顾问等莅临会场。为了表示对大师班的重视,中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎、长城桑干酒庄总酿酒师于庆泉亲临现场,为参加的嘉宾亲自讲解。


大师班上,大家品鉴了长城桑干酒庄传统法起泡酒、鉴赏家龙眼干白、五星马瑟兰/西拉干红葡萄酒、天赋酒庄赤霞珠/丹菲特干红葡萄酒、华夏大酒窖赤霞珠干红葡萄酒、桑干酒庄西拉干红葡萄酒、桑干酒庄琼瑶浆晚采甜白、龙眼20年木桶陈酿白兰地等八款酒品,带领大家从沙城到贺兰山东麓,从蓬莱到昌黎,领略最具中国特色的产区风土。

过程中,大师Darius Allyn在与长城桑干酒庄总酿酒师于庆泉的互动中,精确地猜到桑干琼瑶浆甜白的含糖量是105克/升,与实际含糖量几乎相同。这一细节让人在佩服大师的专业水平之余,更让人意识到,长城葡萄酒的品质已经与国际接轨,符合国际消费者的饮用习惯,为长城葡萄酒品牌的国际化打下坚实基础。


李德美教授在主持完本次大师班后,激动的说道:“长城葡萄酒Vinexpo取得了显著的成功,这是中国葡萄酒走向国际极为重要的一步。长城葡萄酒的大师班,用我们中国人自己的专业和品质给国际人士带来非常震撼的味蕾体验。可以说这不仅仅是长城的大师班,更是中国所有优质葡萄酒产区的大师班,更是中国葡萄酒在国际舞台的又一个完美亮相。”


Carl Worker是新西兰原驻华大使,通过本次大师班的品鉴,他说:“我感受到中国的葡萄酒品质已经取得了很大的提升,喝起来让人感动,长城葡萄酒也应该更加自信的去进行国际推广,在国际舞台上进行更多的交流。”

常年作为国宴用酒以及大型国际会议招待用酒,长城葡萄酒的品质在国内已毋庸置疑,已经获得了“国有大事,必饮长城”的美誉。

长城葡萄酒将以一如既往的品质走向更大的舞台,接受来自中国和世界更多专家和消费者的品尝、评价,以优质的产品带动中国优秀的葡萄酒品牌加速国际化。



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