观察丨逛100场展会不如来1次济南中酒展?深度剖析酒展3大要素后,我们发现了这些……

行业研究
酒业家团队   阅读量:4343  •  2018-06-25   原创
繁多的酒展是行业兴旺的象征,也让经销商有了更多选择,但其眼花缭乱、良莠不齐也让不少经销商做决定时颇感头疼。



文丨酒业家记者 郑添秀

展会向来被视为行业经济的“晴雨表”。随着中国酒业走出深度调整期,越来越多的酒类展会也如雨后春笋般蓬勃兴起,与原有的传统展会共分酒展天下。

繁多的酒展是行业兴旺的象征,也让经销商有了更多选择,但其眼花缭乱、良莠不齐也让不少经销商做决定时颇感头疼:去?怕浪费时间、精力,最后竹篮打水一场空。不去?又怕错失良机,事后追悔莫及。

事实上,对于酒商来说,一场高质量的展会,提供的就是一个能发挥最大效能的平台。你对自己的定位是什么?参展这场展会想得到什么?这场展会能提供什么?这三个问题越清晰,彼此间的落差越小,最终的收获也会越大。

参加展会没效果?两大原因了解一下

链接厂商之外,展会同样也是企业间相互交换信息的平台。

对于参展商和观展商来说,展会的变化意味着很多。无论是参展商和观展商的数量变化,还是品牌的更迭,都能在很大程度上反映出行业的趋势与变化。

在展会上,参展的厂家和品牌相当重要。曾有业内人士分析,一些知名的、老牌的企业不再参展,主要是由于对其宣传与推动的作用不再明显。同时,如果没有新的品牌进入,也会令观展商失去兴趣。观展商同样需要从品牌与产品的更新中捕捉新的趋势与潮流,如果没有这些,展会将逐渐失去吸引力。

以这一观点来分析当下的酒业趋势,必然会发现名酒复兴引领下,品牌价值时代已然来临。这一轮由高端名酒主导的酒业复兴,预示着整个酒业的新黄金十年来临。同时,面对各类层出不穷的酒展,名酒必然也要“自矜身价”,去选择能够强化与推动其品牌影响力的展会。


从这一点来说,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒是否参展,基本上决定了一场酒展的规格。记者从中酒展组委会上了解到,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、金沙等名酒均已参展。

但从另一个层面来说,只有这些仅充当领头羊的名酒又过于单调,所以参展的品牌与产品必须足够丰富,那些充满潜力与可能性的新产品也同样有可能成为未来潮流。

据了解,今年中酒展的参展商升级到200家,不仅数量大增,其展品类型也更加丰富。除了像快速分解型白酒——革命者这样符合健康潮流的白酒亮相中酒展外,还有像1919、购酒网这样引领经销商转型的新零售平台也已经确认亮相此次中酒展。


参加展会没亮点?单独展馆了解一下

随着名目繁多的展会兴起,从展会趋势来看,功能分区规划将成为新潮流。

近年来,进口酒的热度已不容忽视,其中尤以葡萄酒的迅猛增长引人注目。易知数据显示,进口葡萄酒2017全年增速近20%,同时,其增速仍在不断提升。从各项数据来看,现在的中国已经成为进口葡萄酒增长最快的市场之一。

国产葡萄酒的发力也同样不容小觑。随着市场份额不断扩张、消费者群体迅速壮大、以及世界主要葡萄酒消费国地位的确立,中国葡萄酒市场有望绽放出千亿商机。

正是基于这一趋势,以及2017年中酒展上葡萄酒展位的火爆程度,2018年中酒展率先设立了单独的葡萄酒展馆,避免同类型的展位太过分散,导致参展商与客户群体无法直接对接,大大提升了参展、观展的效率,以实现参展效果最大化。

参加展会没收获?比你想象中要更多

除了选产品之外,经销商参加一场展会最重要的就是学习知识与结识人脉。

无论是行业趋势,还是创新观点,从引领这个行业前进的大咖身上,你得以一窥行业趋势。行业论坛很多,但总能请到重磅嘉宾的却不多。

据了解,2017年中酒展邀请了汾酒股份有限公司副董事长、总经理常建伟,泸州老窖销售公司常务副总经理李小刚,贵州茅台集团销售公司副总经理罗康,中国副食流通协会会长何继红,中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理时栋,江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光等50余位行业大咖,纵论酒业大势。


记者从中酒展组委会了解到,2018中酒展将同期举办七大论坛,邀请企业大咖、行业专家、意见领袖齐聚一堂,除了不少原有的重磅嘉宾之外,还有更多重量级新面孔,例如一手创办了江小白品牌的陶石泉。还有更多神秘嘉宾尚未解锁,但可以预见的是,或将云集更多大咖。中酒展组委会透露,主论坛中国酒业工商首脑会议的嘉宾,均为酒业年销售额10亿以上企业董事长或总经理。

结识不同的酒商,也有亦师亦友之功。2018年中酒展的最大价值便是其赋能价值。在今年中酒展期间,将举行中国酒业年度颁奖盛典,该盛典由酒业家传媒联合中国副食流通协会发起,是国内酒业最权威、最具影响力的的年度人物、产品及案例评选活动。

据了解,除颁发2018中国高端酒商100强、2018中国酒业零售20强两大奖项之外,还将颁发六项年度大奖,包括: 2018中国酒业年度人物;2018中国酒业年度单品;2018中国酒业年度营销案例;2018中国酒业年度咨询案例;2018中国酒业年度营销人物;2018中国酒业年度产区。此外,今年中酒展期间,中酒展组委会还将评选出改革开放四十周年中国酒业功勋酒商、杰出酒商,并举行颁奖仪式。在品牌时代,这些大奖也将成为经销商重要的品牌背书。

传播价值更成为其他传统酒类展会无法比拟的优势。酒业家传媒作为酒类专业财经媒体,官方微信拥有40万+优质酒商粉丝,此外,通过酒业家数据库20万酒商数据、酒业家近600个酒商微信群、酒业家官方微博2.3万优质酒商粉丝,都将对本次中酒展以及参展商、获奖经销商进行专题深度报道传播。

酒业家传媒媒体矩阵传播之外,还将借助强大外部媒体资源,进行海陆空立体传播,打造行业热点事件,助力参展企业品牌文化传播。据了解,“2018中国高端酒展览会”,酒业家将邀请上百家媒体,打造海陆空立体化传播矩阵,助力参展企业实现品牌升空、精准招商。

据悉,2017年中酒展两获殊荣,先是被评为“中国十佳优秀展览会”,后又被中国副食流通协会授予“2017年中国食品行业诚信服务商”。

记者从中国高端酒展览会组委会了解到,2018中酒展将于8月8日-10日在济南国际会展中心举办,今年在往届基础上进行了全新升级,不仅空间上突破1.5万平,营造超大空间,参展品牌数量也由150家升级到200家,专业经销商数量更达到2万户。从以上数据来看,规模、深度和价值三大维度实现全面突破的2018中国高端酒展览会,将强势助力中国酒业开启“新黄金十年”篇章。

友情提示:

预定中酒展展位请联系中酒展组委会       

杨先生150 1755 4718

经销商免费参观中酒展报名请联系          

柯女士133 8750 2870

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