五粮液领跑2018年“中国500最具价值品牌”酒类榜单,浓香品类领袖世界影响力突显!

行业研究
酒业家团队  •  2018-06-25 06:17   原创
近年来,五粮液国际化步伐加快:频频亮相夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞。



文丨酒业家记者  凌峰

五粮液、茅台两位白酒特优生又获大奖了。

6月20日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十五届“世界品牌大会”在北京举行。大会发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于品牌强度、财务数据和消费者行为分析的年度报告中,五粮液以1607.19亿元的品牌价值,入选2018中国500最具价值品牌,排名第20位,居食品饮料行业第二位,四川品牌第一位,成为具有世界影响力的品牌。

食品饮料85个品牌入选中国500强,占比高达17%

报告显示,2018年入选品牌的总价值为184459.11亿元,比去年增加28879.05亿元,增加幅度为18.56%。

从行业来看,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有85个品牌入选,占总入选品牌数的17%。

作为世界领先的独立品牌评估、品牌研究及品牌咨询机构,世界品牌实验室从2004年开始,每年都会发布《中国500最具价值品牌》分析报告,对中国品牌进行了综合评估。报告内容专业性强、影响范围广,为推广中国品牌、提升中国品牌信心和打造中国品牌形象提供了重要参考。

得益于需求结构和消费升级的变化,以及供给侧改革带来的成本上涨,2017年,白酒行业在一线高端品牌的引领下,呈现出结构性复苏,实现了业绩和利润的双丰收。据统计,此次榜单中,共有五粮液、茅台、郎、稻花香等17个白酒品牌入围。

作为中国高端白酒行业的典型代表,五粮液通过战略创新、品牌创新、营销创新,实现了追赶型、跨越式发展,回归品牌、市场和市值的龙头地位。

五粮液厉兵秣马,跻身中国品牌20强仍要“二次创业”

自“二次创业”以来,五粮液一直将品牌创新作为核心发展战略来抓。2017年,五粮液明确了“1+3”产品策略,围绕核心品牌52度水晶瓶五粮液,延展打造了独特、稀缺、个性的高端五粮液系列,年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列,全新的国际版的五粮液系列,品牌的高端定位不断强化。

围绕品牌内容建设,五粮液深度挖掘品牌内涵,丰富和完善品牌内容体系,并通过百城千县万店、五粮e店等终端建设打造品牌IP和渠道凝聚力,举办万店浓香世界杯、五粮液高端品鉴会等主题活动营造品牌落地氛围,树立“中国酒王”的全新品牌形象。

除此之外,五粮液还在全球范围内,持续释放“中国品牌”效应。

从入选品牌影响力范围看,榜单中具有全国范围影响力的品牌有439个,占87.80%;具有世界性影响力的品牌数为51个,这一数据比去年有所提高。具体到白酒领域,影响力评定为“世界级”仅有茅台(第17位)、五粮液(第20位)两个品牌,且均跻身榜单前20位。

有行业观察者指出,五粮液、茅台入选具有世界影响力的中国品牌榜单,正是与他们在各自品类领袖地位和行业地位相符合的。据统计,作为中国白酒两大核心主流相信,浓香型+酱香型白酒的市场份额超过85%,其中浓香型白酒的市场份额超过了70%,作为浓香型白酒品类领袖、有中国“白酒大王”之称的五粮液在中国,乃至全世界范围内都拥有广泛的消费基础,五粮液荣膺具有“世界级”品牌影响力榜单可谓实至名归。

中国白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶在接受酒业家记者采访时指出,五粮液集团和茅台集团当前的销售体量都接近千亿级,在中国酒企业中并驾齐驱、尽头并进,无人能及。

纪家晶分析认为,五粮液、茅台作为以高端、超高端产品为主的品牌,在消费者中拥有最强大的号召力和凝聚力,在中国乃至全世界的华人中,饮酒莫不以五粮液、茅台为第一选择,无论是产品价值、饮用价值、社交价值,还是品牌价值,五粮液和茅台都无人能及。此次入选具有世界影响力的中国品牌20强榜单,正是中国白酒两大核心品牌的价值体现。

借势“一带一路”登上世界舞台,五粮液国际化进程加速

讲好中国白酒故事,传播中国白酒声音,推动白酒国际化,一直是白酒行业发展共识。作为中国白酒产业的龙头企业和领军品牌,五粮液主动担当振兴传统产业和民族品牌的社会责任,引领中国白酒“走出去”参与全球酒业竞争,将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张新的“中国名片”。

1915年,五粮液自“万里长江第一城”宜宾顺江而下,沿着“海上丝绸之路”,远赴巴拿马万国博览会,在世博会首秀舞台上散发出迷人的芬芳。

一百年后,五粮液在2015年意大利米兰世博会喜获金奖,再次征服世界,演绎了“百年金牌不倒”的传奇。其间,2008年,五粮液布局欧美市场;2011年,五粮液广告登陆美国纽约时报广场;2013年,五粮液在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”……

2017年,五粮液远赴捷克、哈萨克斯坦、以色列、德国等国家和地区,考察市场、谋求合作、推广文化,行程超过了10万里。同年12月19日,五粮液盛邀帝亚吉欧、保乐力加、百富门酒业等国际名酒品牌齐聚酒都宜宾,与来自英国、法国、美国、澳大利亚的世界名酒直接对话,并共同成立了“一带一路”国际名酒联盟。这是中国白酒走向世界、不断扩大国际“朋友圈”的重要一步,也是五粮液国际化战略的关键一步。

近年来,五粮液国际化步伐加快:频频亮相夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台;携手国际时尚品牌施华洛世奇推出“缘定晶生”酒,成为行业首款专为高端、时尚婚庆定制的礼品酒;参与波兰波兹南食品展,多款高中端产品收获当地消费者的高度赞誉;积极成立亚太、欧洲、美洲三大营销中心,大力推广中国白酒及白酒文化,探寻产业、投资等务实合作……

通过这一系列切实有效的品牌策略和推广措施,“中国酒业大王”地位进一步巩固,并收获了国际市场的认可和喜爱,品牌形象及品牌价值在国际上显著提升,成为该榜单上具有世界影响力的两大白酒品牌之一。

广告

声明:酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,请转载时务必注明文章作者 和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号