宣酒6这次实在太过分了!

行业研究
酒业家团队  •  2018-06-30 10:10   原创
在信息高度碎片化的互联网时代,消费者愿意为网红打CALL贡献点击量,也更愿意为那些有温度有态度的品牌买单和点赞。



文丨小骏先生


必须承认,宣酒6这次确实玩得有点过分。

过分到走到哪都能看见那一抹蓝。

过分到让年轻人都开始主动讨论白酒。

过分到当所有品牌都在追热点,宣酒6愣是把自己变成了热点。

 

在信息高度碎片化的互联网时代,消费者愿意为网红打CALL贡献点击量,也更愿意为那些有温度有态度的品牌买单和点赞。

如何做到?

七个字:“品牌入眼又攻心

【入眼】

一、好品牌如好男人!线上线下画风连贯表里如一!

预热海报不忽悠,现场大咖全兑现。


注意力稀缺的时代,一场产品发布会提前放出的宣传海报通常“夸大其词”只为引流,但现场执行容易货不对板。宣酒6没有,因为他们知道观众没法忽悠也不会忽悠,真诚才是通往一切的道路。

二、回归传统媒体有门道!三大频道首次直播一场产品发布会!

品牌做场发布会用网络直播显然都不稀罕,回归这几年似乎被淡忘的电视媒体搞场直播反而吸引了大众!做到了反其道而行。当然,不一样的目的不是不一样,而是为了有意义。

1、三大地面频道仍有广泛收视群体,品牌想和精准消费者真诚对话。


2、安徽电视台史册上,公共、经视、影视三大频道同时直播一产品发布会尚属首次。


3、世界杯期间是少有的受众回归传统电视媒体环境的时段,尊重受众习惯很贴心。


4、互联网时代的发布会早已摆脱领导念稿观众鼓掌的传统套路。



从乔布斯的极简风发布会到罗振宇的跨年演讲,TED式的走心演说以诚动人。一个企业一个品牌的升级,除了扎实在产品端,符合这个时代精神和审美的发布会,才是真正的“超级发布会”。

尤其对于白酒大品牌的掌舵人李健,如此呈现本身就是自我升级的时代精神。

三、 覆盖1000万粉丝的抖音网红赋能“网红白酒”C位出道!

为宣酒6站台的抖音网红累计粉丝突破1000万,还有无数网友的主动加入!能让全民的主动狂欢,竟然是因为一个白酒新品!这确实难以想象!

现象级的社交媒体火爆,它竟可以不是听觉上的刺激,而是眼见为实的百姓狂欢。

这场狂欢也从未听取谁的意见,自作主张的占领了网友们日常的讨论时间。宣酒6突然走红,变身被追捧的“网红白酒”。

为什么“宣酒6”能在抖音种草爆红?

为什么“其他白酒”在抖音或新媒体上不被关注,而“宣酒6”这次却备受青睐?

为什么一向传统保守的“宣酒”画风突变?

你们感受一下:







古风演绎、土味情话、合肥段子、潮人特效。

参与分享,乐此不疲。


【攻心】

 “我应在江湖悠悠,饮一壶好酒。”

仅一瓶宣酒6,初登舞台,满是追光。

好品牌的前提是真诚,而不是刻意迎合。

作为传统白酒企业,以上一切的一切恰恰是尊重消费者,尊重这个时代的知行合一。

所以宣酒6初出茅庐就备受追捧,竟也激发网友追捧讨论,那种按耐不住的多巴胺,那种自带光环的爆款气质。

蓝色、璀璨,满足安徽百姓的一切幻想。

人与人最小的差别是智商,最大的差别是坚持。

聚焦和坚守宣酒小窖酿造的产品优势,却还有能力拥抱新时代,被时下最火的抖音网红们演绎和讨论,让宣酒6成为安徽最具流量和关注的产品!这在安徽互联网圈尚属首次!在全国白酒产品的新品发布会里也实属罕见!

品牌被塑造的更加立体和丰满,品牌由消费者共同缔造。

“传承和包容”的平衡,就是品牌之美。

时代走得越快,做产品就要越慢!

执念,不是固执,是不降低内心的标准,

作者优先讨好自己欢喜的事,

世界终会为偏执狂让道。

宣酒6用实际行动做到了打破了次元壁,和年轻人玩在了一起!白酒有文化但不高冷,白酒有内涵但也真诚!所以才做到了上市即火!而对于宣酒趋势发展,用“未来可期”更为恰当。正如董事长在演讲结束时说的那样“世界唯一不变的是变化”。

宣酒人也从不介意让佳话传的再久一点。

“不忘初心”四个字,说的人多,见的人少。

毕竟很多人容易把“执拗”错当“坚守”。

真正的“不忘初心”是:

既能坚守美好专注专一,又能适应变化灵动表达。

这不正是宣酒6这次所有表现出来的样子吗?

追溯品牌之初源,立时代之新机。

宣酒十年如一日的坚持小窖酿造,并不仅是因为这样做了会有效果,而是坚信,这样做是对的。

砍掉160多个品种,就做一种!

这样的宣酒很酷!

找一条适合自己的路,

就这么一直走

不要担心你会不会因此错失什么

只要你在这条路上

走得够长够宽

其他路上的风景会以各种形式来与你相会

若不是

走再多的路也都无趣啊!

嗯,这个时代这样的宣酒,很酷。


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