“还原”上合盛宴、祭出“国宴”大招,这场会议透露出华东葡萄酒怎样的雄心丨独家

行业研究
酒业家团队   阅读量:2401  •  2018-06-30   原创
当体验式营销“遇上”国宴,华东葡萄酒“玩出”新高度。



文丨酒业家记者 东风

黄海之滨、浮山湾畔,上海合作组织峰会首脑会议欢迎晚宴上各方宾客一同举杯、共饮美酒,华东葡萄酒一时成为了世界的焦点。

精彩并非一瞬,华东葡萄酒与上合的“故事”仍在继续。近日,酒业家记者独家获悉,华东葡萄酒正试图以“国宴套餐”的形式“还原”上合盛宴,让消费者切实感受国宴品质。

当体验式营销“遇上”国宴,华东葡萄酒“玩出”新高度

6月27日,青岛饮料集团举办品牌价值新闻发布会。青岛饮料集团表示,旗下华东葡萄酒、崂山矿泉水双双登上2018第十五届中国500最具价值品牌榜,品牌价值已超282亿元。

其中,作为干白典范的华东葡萄酒在第十五届中国500最具价值品牌榜上以53.18亿元的品牌价值再次入围。与去年相比,华东葡萄酒品牌价值增加12.82亿元、同比增长31.8%。

品牌价值的高速增长与华东葡萄酒的品质、市场表现、活动度等不无关系。仅今年上半年,华东葡萄酒就拿下了德国柏林葡萄酒大奖赛、比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛两项金奖,成为上海合作组织青岛峰会高级赞助商、指定用酒品牌。

会上,华东葡萄酒总经理魏华磊不仅梳理了公司的“前世今生”,也预告了公司即将推出的将国宴与体验式营销完美结合的重磅活动:上合盛宴品鉴。

 

魏华磊进一步表示,上合盛宴品鉴还将对国宴菜单进行细分,推出“观海”、“霞光”、“升腾”等不同系列的餐单组合,以满足不同人群的消费需求。

将国宴、体验融合一体的葡萄酒品鉴,可以说是顺势而为。随着消费升级,消费者越发重视生活品味与体验,国宴不仅仅是中国最顶级的饭局,而且是一种独特的文化展示,是集中国家饮食文化特色和礼仪文化特色于一体的国典形式之一,将葡萄酒与国宴结合,不仅能体现华东葡萄酒的品质,也能满足消费者对葡萄酒、对品质生活的需求。

以国宴品质“祭出”大招,华东葡萄酒显露了怎样的雄心?

显然,魏华磊在集团品牌价值会议上的一番话,并不是简单的活动预告。

华东葡萄酒“祭出”的国宴大招无疑是其品质、自信的又一次展现。魏华磊对记者表示,对于华东葡萄酒而言,原料是根本、设备是基础、酿酒师是灵魂

具体而言,在原料方面,华东葡萄酒不仅在蓬莱有万亩葡园,还与澳洲王都庄园有战略合作、与宁夏贺兰神的有机葡萄原料合作,为酿造提供了高品质的原料;在设备方面,华东葡萄酒构建了先进的全自动生产线,实现葡萄酒生产的管控一体化和数字化;在团队方面,华东葡萄酒有1位国际葡萄酒评委,2位国家级葡萄酒评委,4位国际级酿酒师,6位一级品酒师,实力雄厚。

记者注意到,在上合青岛峰会华丽亮相后,华东葡萄酒随即推出的四款上合系列产品当仁不让地成为了上合盛宴品鉴活动的品鉴用酒。


其中,华东·百利酒庄韵境莎当妮干白葡萄酒(上合)精选崂山九龙坡阳光坡地的名贵酿酒葡萄品种莎当妮为原料,由中外酿酒师严格按照OIV国际葡萄酿酒法规酿造,兼用法国细纹理中度烘烤橡木桶在地下音乐大酒窖陈酿18个月而成。将这款酒醒上25-40分钟,搭配生蚝、龙虾、生鱼片等上乘海鲜,即可享受非凡体验。

实际上,从上合盛宴品鉴活动中,我们也能稍稍窥见华东葡萄酒的雄心与愿景。

 

目前,国内干白饮用、消费普遍不及干红,饮用场景相对较少。而华东葡萄酒通过上合盛宴品鉴,将不同的干白葡萄酒与不同菜品搭配,创造出丰富饮用体验,将干白葡萄酒与国宴品质将形成强关联的同时,为干白消费提供了更为多元、更有质感的消费场景与消费记忆。华东葡萄酒此举无疑为国内的干白葡萄酒市场提供了颇具借鉴意义的典范,也必将成为华东葡萄酒打造中国干白第一品牌、引创中国干白时代进程中的又一创举。

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