海昌集团被指挪用公款买酒庄后任其荒废被查,中国人海外买酒庄的正确打开方式是什么?

行业研究
酒业家团队   阅读量:3338  •  2018-07-02   原创
经过调查,这些被查处的酒庄的拥有者均指向一家涉足多经济领域的中国民营企业——大连海昌集团。



文丨酒业家葡萄酒市场内参主编肖磊

微博主“法兰西微语”在微博爆料:法电视2台报道:法国警方查处10几家中国人在法南部购买的城堡、酒庄,且正在调查另外15家,这些酒庄大多处于荒废状态。法国警方调查的结果显示当时购买酒庄的项目涉嫌挪用中国政府公款,后来法新社的跟进报道指出,被查处的酒庄及其中国买家还涉嫌在法国欺诈、洗钱、逃税等。

酒庄成为洗钱工具?

经过调查,这些被查处的酒庄的拥有者均指向一家涉足多经济领域的中国民营企业——大连海昌集团。

法国媒体报道海昌集团斥资约5500万欧元(约4亿元人民币)收购了法国24家生产葡萄酒的酒庄,法国司法调查人员多年来一直在严密调查关注中。

“涉案的这10家酒庄中,我们已经发现了一定数额的税务犯罪,包括洗钱、逃税、伪造等”,一位法国警方消息人士表示,“今年第二季度我们查封了这些通过欺诈手段来收购的公司”。

早在2014年,中国在国家审计署披露的报告中指出,辽宁省和大连市提供的2.68亿元海外科技型企业补贴,被海昌集团有限公司和锐阳(大连)投资管理有限公司用来收购14个法国酒庄。这一次被查算是坐实了报告所指。

法国当地电视台也报道指出,调查人员发现在购买酒庄的过程中,购买公司和法国公司间的交易不符,而且中国工商银行巴黎分行提供的一笔3000万欧元的贷款属于虚假公证文件。

海昌集团在巴黎的律师马克西姆(Maxime Delhomme)对此表示,他们已经对法警方的查封令提起了上诉。

有业内人士透露,海昌集团本次涉案的酒庄主要是没有等级的一般酒庄,收购价格在几百万元。4亿买24家小酒庄,这本就不符合中国买家投资法国酒庄的正常逻辑,因为由于市场推广的需求,中国买家一般会不惜高价购买当地知名且有一定品牌沉淀的酒庄,而不是以量取胜。

买酒庄易、卖酒难

近年来,富裕起来的中国精英阶层以及经营良好的中国企业掀起了购买海外酒庄的热潮,现在已知的情况是,目前已经有150—200家法国酒庄落入中国买家之手。与此同时,挪用公款、资产非法转移、洗钱、拥有酒庄后不加以管理甚至荒废等行为也伴随着这一波购买热潮出现,这些现象已经引起中法两国相关部门的注意而且一定程度上引发了法国葡萄酒业界的不满。

随着中国葡萄酒市场展现出巨大的增长潜力,中国买家购买法国酒庄然后再销往中国本是一桩好生意,可是除个别经营良好外,大部分被中国人购买的酒庄现状不容乐观。那么有钱的中国买家打开法国酒庄的正确方式是什么?

据一位常年旅居法国波尔多的行业人士向酒业家记者分析,购买酒庄的钱只是整个酒庄运营的一部分,后期的维护运营、市场推广都还需要不菲的投入。很多买家在购买酒庄后并不愿意或者没有足够的经济实力持续投入,导致酒庄缺乏管理、产品质量下降、没有市场推广,加之中国市场的进口葡萄酒竞争激烈,所以销售乏力、酒庄经营每况愈下。

从目前经营成功的案列来看,中国买家购买海外酒庄有以下几条成功之道:

一、投资者是中国的公众人物具有很强的号召力,可以在粉丝经济上做文章,比如赵薇和她的梦陇酒庄;

二、投资者在中国拥有很强的渠道能力,可以利用现有的渠道实现快速销售;比如马云和他的酒庄,以及实力强大的中国白酒企业购买海外酒庄后可利用现成的经销商渠道;

三、投资者此前有过相关从业经历,在中国进口葡萄酒市场打拼多年,购买酒庄只是为了掌控上游资源,熟悉游戏规则的他们在经营方面驾轻就熟。

来中酒展,学习购买国外酒庄的正确打开方式

2017年,由酒业家举办的首届中国高端酒展览会在济南国际会展中心盛大绽放,2018年,中国高端酒展览会换挡升级,将开设济南国际会展中心B、C、D三大展馆共计15000平米展出空间,面积是2017年1.5倍;还专门开设子展——中国高端葡萄酒展,届时将会有多达200家中国高端酒品牌参与展出,高端酒品牌数是2017年的1.3倍;预计将吸引超过2万户专业买家前来参展和洽谈,规模是2017年的1.7倍。

深度突破:全面聚焦行业6大趋势

2018年,中国酒业迎来新黄金十年,在消费升级、消费多元化等趋势的影响下,酒业格局面临着重构和调整。中国酒业未来发展的新黄金十年中,有六大趋势已经雏形初现,这些趋势包括:区域名酒加速崛起、酱香热、次高端扩容、新零售和品类价值凸显、进口酒迎来黄金发展期。

第二届中国高端酒展览会顺应行业发展趋势,全面聚焦中国酒行业未来六大发展趋势,将在展会期间通过多场论坛、多种活动与参会厂商、业内专家大咖一起探讨中国酒行业未来发展的这六大趋势。

价值突破:实现8大价值,助力品牌和经销商

在即将到来的新黄金十年,中国高端酒展览会希望以展会为契机,为行业造势、为品牌助力、为酒商赋能,期待在新风口、新机遇下,与万千酒业人共同创造、引领行业趋势,共享巨额品类红利流动带来的财富盛宴。

友情提示:预定中酒展展位请联系中酒展组委会杨先生150 1755 4718,经销商免费参观中酒展报名请联系柯女士133 8750 2870

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