央视关注世界杯中国元素:泸州老窖以文化为引领,实现品牌全球聚焦

行业研究
酒业家团队   阅读量:3718  •  2018-07-04   原创
在俄罗斯,与伏特加“狭路相逢”,中国白酒如何胜出?



7月2日,CCTV财经频道以《数字世界杯:无处不在的中国元素》为题,报道了中国企业打开世界杯的方式。其中,报道特别关注到了“浓香国酒”国窖1573代表中国白酒首次亮相世界杯,成为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌,受到广泛关注。对此,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在接受央视采访时表示,“泸州老窖非常看重海外市场,携手世界杯,我们以文化的传播为抓手,拉近中国白酒与世界的距离,将中国白酒及其承载的中国文化传向世界!”

携手世界杯 实现品牌全球聚焦

世界杯是国际足球领域最具影响力的赛事,每届比赛都会吸引数十亿的观众观看,企业借助这一全球瞩目的顶级赛事平台,能够实现品牌知名度和品牌价值的提升。与足球运动一样,酒文化也是世界通用的语言,日常生活中人们都会以酒社交、以酒传情,世界杯期间更是以酒助兴,充分享受足球的乐趣。


在竞技体育里,竞技水平与赛事的商业价值关系密切,通常来讲,竞技水平越高的赛事,球迷基础也就越庞大,其商业价值也就越高。世界杯期间,餐饮消费特别是酒水消费的增长十分可观,这就大大增加了白酒的触达机会。对品牌而言,能与世界杯这样全球顶级的体育赛事携手,无疑会加深大家对品牌的印象和好感度。

此次泸州老窖·国窖1573跨界携手世界杯,将沉淀了445年的浓香韵味带到赛场,为全球消费者呈现最地道的中国白酒,将促成品牌在世界范围的再次聚焦,收获更多关注的目光,实现更大声量的品牌文化和价值传播。

文化引领 中国白酒走向世界

事实上,伴随着中国日益融入全球一体化,泸州老窖一直积极开拓海外市场。据了解,目前,泸州老窖已在全球47个国家和地区完成了布局,在此次世界杯举办地俄罗斯也已建立起销售网络。

俄罗斯与中国同为烈酒生产大国,其盛产的伏特加与中国白酒同为世界六大蒸馏酒。在俄罗斯,与伏特加“狭路相逢”,中国白酒如何胜出?


“俄罗斯有着深厚的酒文化和消费习惯,这使得俄罗斯酒类市场欣欣向荣,也使中国白酒的介入更加容易。中国白酒在俄罗斯也就有开拓的空间。”王洪波指出,对外贸易中,中国品牌能否取得成功跟文化传播是否到位有着非常强的关联,让白酒走进俄罗斯乃至世界人民心中,要从加深全球消费者对白酒文化的认知和认同感开始。

中国白酒是与中医药、丝绸、瓷器齐名的传统民族产业,是承载中华文化走出国门、走向世界的代表,有着先天的文化属性。泸州老窖在开拓海外市场的同时,一直致力于面向世界传播中国文化。值得一提的是,2017年9月,为庆祝十月革命一百周年,泸州老窖曾携手世界级火药艺术家蔡国强走进莫斯科,让中国文化与俄罗斯、与世界碰撞、交流。


世界杯前夕,泸州老窖开启了‘让世界品味这一杯’体育文化之旅系列活动,携手世界著名设计师查尔斯·凯森举行了以中国文化为内核,以超现实主义为表现形式的主题晚宴活动,并且邀请到国家队前主教练米卢,中国足坛名将范志毅,前国米球星雷科巴等参与其中,传播文化和体育精神。企业通过多种形式的文化交流活动,让中国与世界走得更近,让以白酒文化为代表的中国文化,日益走向世界舞台的中心。

放眼全球,中俄关系是最重要的国际双边关系。今年,中俄贸易额回升,或超1000亿美元。面对中俄贸易的利好形势,泸州老窖认为,贸易来往中,文化因素至关重要。很多具有中国特色的商品,都是建立在中国文化的基础之上,在对外贸易中,首先要做的就是文化的传播,拉近中国白酒与世界的距离,将中国白酒及其承载的中国文化传向世界。

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