亮相国宴、持续走红、一瓶难求!这款葡萄酒究竟做对了什么丨热点追踪

行业研究
酒业家团队  •  2018-07-05   原创
华东韵境2012销售紧俏,部分终端零售价已涨至2985元,甚至出现了“一瓶难求”的情况。



文丨酒业家记者 东风

时下,最火热的葡萄酒莫过于华东韵境2012。

惊艳亮相上海合作组织峰会首脑会议欢迎晚宴后,凭借着卓越的品质、高端的品牌形象,华东韵境2012广获好评、热度不减。记者从市场层面获悉,目前,华东韵境2012销售紧俏,部分终端零售价已涨至2985元,甚至出现了“一瓶难求”的情况。


一瓶难求、持续“升温”,华东韵境做对了什么

华东韵境2012的“爆发”绝非昙花一现。在这背后,除了“上合指定用酒”的光环,必定有更本质、更深层的原因。

1982年,第一批莎当妮葡萄树苗在华东百利酒庄种下。2012年结果时,这批葡萄树正逢三十年黄金树龄,自然能结出品质最好的莎当妮葡萄原果。

经过人工采摘、粒粒甄选、国际大师加持,产量有限、品质稀缺、弥足珍贵的华东韵境终于酿成。2012-2018年这六年,华东韵境经过时间的酝酿,正值葡萄酒最佳饮用期,酒体风格各项指标达到峰值。此时,亮相上合峰会无疑是巅峰绽放。


华东韵境的“缔造者”亦不容小觑。华东韵境由国际葡萄酒评委、滨州医学院葡萄酒学院教授夏广丽技术指导,由国内知名葡萄酒酿造大师、国家葡萄酒评委、一级品酒师的史铭儡精心酿造,结合国际葡萄酒大师、法国波尔多地区酿酒世家第五代传人尼古拉·古瑞马带来的国际一流技术,华东韵境终于诞生。


史铭儡谈到,在酒质研发过程中,技术团队依据国际评判标准,参照国际流行口味,层层筛选,历经数十次雕琢,在最初的上百个方案中优中选优,精益求精,并先后组织十余次的专业品鉴,进行严格的口感把关。正是这种“在优秀中追求卓越,在卓越中创造奇迹”的过程,最终成就了华东韵境葡萄酒之国宴品质。

华东韵境持续走红的背后是什么

从近几年整个行业发展态势来看,中高端葡萄酒消费趋势明显、消费量不断攀升、市场规模不断扩大,中高端葡萄酒市场成为了不少企业的发力点。然而,长期以来,高端葡萄酒市场几乎被进口葡萄酒“垄断”,国产葡萄酒并未取得实质性的话语权。

毫无疑问,华东韵境此次的走红,不仅为企业自身发展带来了新的契机,也为国产葡萄酒抢占高端市场话语权奠定了基础。

随即,作为干白典范的华东葡萄酒开始了诸多“探索”。据酒业家此前报道,为满足消费者对葡萄酒、对品质生活的需求,华东葡萄酒将国宴与体验式营销完美结合,推出重磅活动上合盛宴品鉴。上合盛宴品鉴还将对国宴菜单进行细分,推出“观海”、“霞光”、“升腾”等不同系列的餐单组合,以满足不同人群的消费需求。这也不失为华东葡萄酒、甚至是国产葡萄酒的一次有益尝试。

不难发现,结合上合盛事、一系列事件营销,华东韵境充分展示着属于干白典范的实力,无论是各方宾客的共同举杯,还是随之而来的火爆销售,不仅又一次体现了华东葡萄酒的卓越品质,彰显了华东葡萄酒的高端品牌形象,更为国产葡萄酒的发展注入了难能可贵的信心。

随着大国崛起,中华民族复兴进程的推动,国货逐渐发展壮大、更具信心。作为国货的重要组成部分,以华东葡萄酒为代表的一众国产葡萄酒必将承载着美好愿景,不断发展、不断超越,以更好的品质款待世界。


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