手工班神秘亮相,海天梦悉数登场!亮相中酒展的洋河股份在下一盘大棋

行业研究
酒业家团队   阅读量:3507  •  2018-07-05   原创
这一轮消费升级还会继续?洋河股份的长线布局中还有哪些值得注意的产品?



文丨酒业家记者 郑添秀

日前,洋河蓝色经典系列正式提价,得以证实数月前传出的提价消息。据悉,此次除海之蓝上调60元/箱外,天系列与梦系列箱装提价幅度均超过100元。同时,近日海天5.0新品也露出真容,新包装亮相引关注。升级、提价两大动作几乎同步进行——蓝色经典系列早已自成体系,攻守兼备优势下借助省外市场的快速增长,整体市场份额或将不断攀升。

自行业复苏以来,梦系列承接消费升级加速趋势,从品牌到市场表现都备受关注。作为洋河产品中最备受关注的主力梯队,蓝色经典系列的表现堪称优异——在海天系列引领首轮消费升级完成后,高端布局的梦系列发挥旗帜引领作用,迎合此轮消费升级加速,占比逐渐提升。

这一轮消费升级还会继续?洋河股份的长线布局中还有哪些值得注意的产品?或许不得不提的,就是虽引起轰动但并未得到充分重视的梦之蓝·手工班,虽然同属梦系列,但手工班的占位意义更大于市场意义。记者获悉,洋河股份将携手工班、海天梦全线蓝色经典系列参展2018中国高端酒展览会。友情提示:预定中酒展展位请联系中酒展组委会杨先生150 1755 4718,经销商免费参观中酒展报名请联系柯女士133 8750 2870。

手工班出山,高规格亮相有何不一般?

梦之蓝·手工班自面世之时,就流露出不一般的“气质”。

从品牌定位到生产工艺,从营销模式到限量供应,同属梦系列的手工班始终显得更高一筹。以出自大国工匠之手定位的手工班,先是极力突出洋河酒的三大工艺特色,再以20年以上工龄的工匠打造为宣传点,营造出精品难得的消费者印象。

如果仅仅做到这一步,还算不上是出其不意。通过强大的刷屏阵容与品牌造势,手工班已无限挑起关注者的好奇心。高潮则是业内首创的经销权拍卖会,经过漫长等待酝酿后,手工班的亮相必然会给人留下深刻印象,而拍卖经销权的创举加上限量供应的绝招,则双重强化其稀缺需求。再加上洋河的品牌背书,导致手工班亮相伊始就供不应求,堪称品牌营销教材案例。


但从行业视角分析,目前来说,手工班的占位意义其实更大于市场意义。从蓝色经典产品结构来分析,目前海天仍为主力,而梦系列增速最快,无论是稀缺性还是价格标杆,手工班尚不足以对蓝色经典系列乃至洋河股份的营收产生重大影响。

但其意义在于能够塑造品牌高端形象,有业内人士分析其对标飞天茅台、五粮液与国窖1573,从这一观点来看,手工班的占位必不可少。同时,正如梦之蓝如今承接了消费升级加速趋势,已经实现突破性增长,不排除手工班会对未来洋河的产品布局产生重大影响。

梦之蓝再辟战场后,洋河股份会怎么做?

某种意义上来说,手工班属于未来。

事实上,如果留意到梦之蓝的布局,也就足以注意到洋河管理层的前瞻性眼光。正是他们对消费升级浪潮的准确把握,落子梦之蓝,才促成了梦之蓝的强劲爆发。在近期的洋河股东大会上,洋河方面也表示对行业判断全面客观,对品牌超前布局,实现了梦之蓝的高增长。

同时,梦之蓝力塑霸气新国酒,频频亮相各国宴场合,与外国政要亲密接触,引领白酒国际化潮流,力图在消费者心目中快速实现与新国酒定位相匹配的心智占领。也正是在品牌定位鲜明、品牌攻势猛烈,兼具市场表现优异的情况下,梦之蓝在这一轮消费升级中占据先机。

此外,伴随海天新品5.0的全面升级提价,只要消费升级趋势持续,同时洋河继续发挥渠道及营销优势,那么整个蓝色经典系列营收也将再上新台阶。而与蓝色经典系列全线提价消息同时传出的,还有双沟珍宝坊的同步提价消息,从这一点来看,已经步入200亿时代的洋河正在加快步伐。

如果再作进一步猜想,在海天已足够承接首轮消费升级的情况下,洋河股份还是提前布局了梦之蓝,并迎来了如今的大爆发。如果属于未来的手工班也正如今天的梦之蓝一样,逐步承接原本属于梦之蓝的战略地位,那么在未来,洋河股份是否有可能再度改写白酒格局?中国酒业又将迎来怎样的巅峰时代?

有数据显示,未来中国高端酒市场份额将达到3000亿人民币,中国高端酒展览会正是提前布局这一潜力巨大的增长市场。洋河股份携神秘高端的手工班参加此次中酒展,为参展的经销商带来更多期待。同时,新国酒梦之蓝以及海天5.0新品也将重磅亮相此次中酒展。

2017年,中酒展两获殊荣,先是在由中国会展经济研究会、《第一会展》杂志、中国会展联盟、各省市会展行业协会等共同举办的“第十四届中国会展行业年会(CCEIM)暨2017年度中国会展产业年度颁奖盛典”上,揽获“中国十佳优秀展览会”大奖,后又被中国副食流通协会授予“2017年中国食品行业诚信服务商”。

记者从中国高端酒展览会组委会获悉,2018中酒展将于8月8日-10日在济南国际会展中心举办,今年在往届基础上进行了全新升级,参展品牌数量从去年的150家升级到200家,预计到场专业买家也将达20000户。2018中国高端酒展览会规模、深度和价值三大维度实现全面突破,助力中国酒业开启“新黄金十年”篇章。

规模突破:15000平超大空间,20000户专业买家

2017年,首届中国高端酒展览会在济南国际会展中心盛大绽放,在短短三天的时间内,吸引了来自全国各地的12000户专业经销商前来观展,与高端酒品牌进行产品洽谈;在展出层面,贵州茅台、汾酒、五粮液、泸州老窖、酒仙网、中粮名庄荟、西凤酒、威龙股份、古井贡酒、老白干、今世缘、国台、习酒、佳沃葡萄酒等150家中国高端酒品牌倾力参与。

2018年,中国高端酒展览会换挡升级,开设济南国际会展中心B、C、D三大展馆,共计15000平米展出空间,面积是2017年1.5倍;届时,将会有多达200家中国高端酒品牌参与展出,高端酒品牌数是2017年的1.3倍,目前贵州茅台、五粮液、洋河、汾酒、郎酒、泸州老窖、习酒、西凤、花冠、富邑、丹溪、宋河等已确定总部层面参展,还有茅台悠蜜、洋河小曲、国花庄等优质品牌,更有酒类新零售先锋1919与购酒网助力!预计将吸引超过2万户专业买家前来参展和洽谈,规模达到2017年1.7倍。

深度突破:全面聚焦行业6大趋势

2018年,中国酒业迎来新黄金十年,在消费升级、消费多元化等趋势的影响下,酒业格局面临着重构和调整。中国酒业未来发展的新黄金十年中,有六大趋势已经雏形初现,这些趋势包括:区域名酒加速崛起、酱香热、次高端扩容、新零售和品类价值凸显、进口酒迎来黄金发展期。

第二届中国高端酒展览会顺应行业发展趋势,全面聚焦中国酒行业未来六大发展趋势,将在展会期间通过多场论坛、多种活动与参会厂商、业内专家大咖一起探讨中国酒行业未来发展的这六大趋势。

价值突破:实现8大价值,助力品牌和经销商

在即将到来的新黄金十年,中国高端酒展览会希望以展会为契机,为行业造势、为品牌助力、为酒商赋能,期待在新风口、新机遇下,与万千酒业人共同创造、引领行业趋势,共享巨额品类红利流动带来的财富盛宴。


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