首度力揽超200平展位,携青花郎参展!郎酒为何“青”睐中酒展?

行业研究
酒业家团队  •  2018-07-16   原创
距离郎酒深度改革已满一年,“不一样”的郎酒以如此大手笔预订中酒展展位,携高端产品青花郎“青”睐中酒展,背后究竟有何缘由?



距离2018济南中酒展盛大开幕仅剩26天。近日,记者从中国高端酒展览会组委会获悉,早在今年三月份,郎酒集团就已提前预定2018中酒展超大展位,展位面积逾200平米。

距离郎酒深度改革已满一年,“不一样”的郎酒以如此大手笔预订中酒展展位,携高端产品青花郎“青”睐中酒展,背后究竟有何缘由?

郎酒之变!十年归一,青花一马当先

7月3日,茅台、泸州老窖、郎酒在泸州召开座谈会,再度引起业内关注。这也是一年来,名酒企业频频聚首的最新动态。

此时,距离郎酒之变恰好满一年。改革毫不手软、大动作不断,再度冲击百亿,郎酒频繁占据焦点。2017年7月,一纸红花郎事业部变更为青花郎事业部的通知正式下达,随后青花郎新战略发布会召开,共同揭开了郎酒大变革的序幕。

此前红花郎事业部已在悉心打造青花郎,但七月作为分水岭显然意义重大——打造青花郎不再只停留于产品策略,而是倾企业重要资源全力聚焦。红花郎事业部已成立十年,一夕更名可谓十年归一,足见青花郎之重要。

除事业部鼎力支持外,从青花郎的品牌定位也可一窥其雄心,中国两大酱香白酒之一的定位比肩茅台。定价也紧随其后,市场价突破千元价格带。在品牌投入上,郎酒对青花郎也是不惜重金,除入选央视国家品牌计划外,在高铁站、机场等人流量巨大的公共场所也常见青花郎广告身影。

但高价位、高投入的动作之下,郎酒反而放慢了脚步,一方面控量保价,一方面坚持让商家依靠顺价获取良好利润,以达到渠道的良性运转。另据郎酒集团透露,目前郎酒二郎酱香基地酱香型原酒年产能3万吨,优质酱香原酒储存量已达13万吨,表明其产能基础愈发深厚。

梳理郎酒的诸多变化,不难发现郎酒已变。一方面,郎酒在品牌、产品、渠道、市场等方面都实现了大幅变革并作出了长远规划,另一方面,酱香大热,郎酒以青花、红花、特曲和小郎酒这样清晰的产品梯队各取所长,正在分段聚焦突破。

变革快、准、狠却又坚持稳打稳扎,结合行业复苏背景以及其曾经超过百亿的体量,郎酒的厚积薄发在未来还有巨大想象空间。

中酒展之变!当高端遇见高端

以宏观视角来看,郎酒的动作并不囿于战术层面,一系列变化背后是更大的格局。

消费升级浪潮下,除了企业的品牌转型升级之外,行业也发生了诸多变革。无论是白酒国际化还是产区概念日益被重视,从不少酒企高层与专家的判断来看,行业对于未来的认识渐趋一致——国内白酒消费市场容量已近饱和,突破现状要靠走出去与内生式发展。

在这一大格局下,郎酒的品牌驱动转型升级如此,与茅台、泸州老窖共话川黔产区概念如此,与五粮液等名酒成立申遗联盟也是如此。企业的战略固然重要,但企业战略也必须顺应行业趋势,郎酒对这一点无疑有着深刻认识。

落子青花郎时业内尚有争议,但公开数据显示,2017年青花郎销售同比增长超过100%。而在消费升级加速趋势下,郎酒布局高端、青花郎起势显然有更大发展空间。

2017年,同样是中国高端酒展览会的起点。8月8日,腾讯、贵州茅台、分众传媒、五粮液、泸州老窖、汾酒等众多业内外知名企业齐聚济南中酒展。

品牌时代,聚焦于高端二字,不仅是消费升级的大势,也是郎酒战略升级的必由之路,同样也是中国高端酒展览会展览会一贯的宗旨。2018,当高端遇上高端,势必在济南汇入滔滔大势,引领行业共振。

2017年,中酒展两获殊荣,先是在由中国会展经济研究会、《第一会展》杂志、中国会展联盟、各省市会展行业协会等共同举办的“第十四届中国会展行业年会(CCEIM)暨2017年度中国会展产业年度颁奖盛典”上,揽获“中国十佳优秀展览会”大奖,后又被中国副食流通协会授予“2017年中国食品行业诚信服务商”。

2018中酒展也迎来了蝶变——记者从中国高端酒展览会组委会获悉,2018中酒展将于8月8日-10日在济南国际会展中心举办,今年在往届基础上进行了全新升级,参展品牌数量从去年的150家升级到200家,预计到场专业买家也将达20000户。2018中国高端酒展览会规模、深度和价值三大维度实现全面突破,助力中国酒业开启“新黄金十年”篇章。

规模突破:15000平超大空间,20000户专业买家

2017年,首届中国高端酒展览会在济南国际会展中心盛大绽放,在短短三天的时间内,吸引了来自全国各地的12000户专业经销商前来观展,与高端酒品牌进行产品洽谈;在展出层面,贵州茅台、汾酒、五粮液、泸州老窖、酒仙网、中粮名庄荟、西凤酒、威龙股份、古井贡酒、老白干、今世缘、国台、习酒、佳沃葡萄酒等150家中国高端酒品牌倾力参与。

2018年,中国高端酒展览会换挡升级,开设济南国际会展中心B、C、D三大展馆,共计15000平米展出空间,面积是2017年1.5倍;届时,将会有多达200家中国高端酒品牌参与展出,高端酒品牌数是2017年的1.3倍,目前贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、富邑、汾酒、郎酒、习酒、西凤、仁怀酱香酒、花冠、丹溪、宋河等已确定总部层面参展,还有茅台悠蜜、洋河小曲、国花庄等优质品牌携黑马新品亮相,更有酒类新零售先锋1919与购酒网助力!预计将吸引超过2万户专业买家前来参展和洽谈,规模达到2017年1.7倍。

深度突破:全面聚焦行业6大趋势

2018年,中国酒业迎来新黄金十年,在消费升级、消费多元化等趋势的影响下,酒业格局面临着重构和调整。中国酒业未来发展的新黄金十年中,有六大趋势已经雏形初现,这些趋势包括:区域名酒加速崛起、酱香热、次高端扩容、新零售和品类价值凸显、进口酒迎来黄金发展期。

第二届中国高端酒展览会顺应行业发展趋势,全面聚焦中国酒行业未来六大发展趋势,三大主论坛将有茅台王崇琳、汾酒常建伟、江小白陶石泉等精辟解析行业变革,此外更有潘文富携经典课程破解经销商转型之道,陆兴武亲身示范酒商实战案例,以及逸香网知名葡萄酒大师班授课,与参会厂商共启新黄金十年。

价值突破:实现8大价值,助力品牌和经销商

在新黄金十年,中酒展将以展会为契机,为行业造势、为品牌助力、为酒商赋能,以大平台汇聚大品牌、大酒商,以“最具代理价值产品”、“酒业年度产区”、“改革开放40周年中国酒业功勋酒商、杰出酒商”、“2018年中国高端酒商100强”、“2018中国高端酒电商10强”等11项独家重磅大奖为厂商赋能。据中酒展组委会介绍,报名中酒展的前2500名经销商会员不仅可获两晚免费四星酒店住宿,更有机会参加“茅台之夜”答谢晚宴,畅饮茅台酒。

专业、高效、整洁也是本届中国高端酒展览会的亮点之一,据组委会介绍,今年展会期间,将采取严格审核机制,向“山寨奔富”、“山寨人民小酒”、“山寨江小白”说不,将安排专员巡察,向“假酒摆摊“、“假酒小卡片”说不。

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