突发丨古井贡发文叫停新增开发品牌运营商!全力做大核心大单品

行业研究
酒业家团队  •  2018-07-20   原创
古井贡品牌大瘦身,全力做大年份原浆。



文丨酒业家团队

刚刚,酒业家记者获悉:古井贡酒决定不再新开发古井系品牌运营商,涵盖“古井贡名称产品”“古井名称产品”“非古井名称产品”。

日前,安徽古井贡酒股份有限公司(以下简称“古井贡”)下发了《关于停止新增品牌运营商的通知》(古办[2018)29号),决定不再新开发古井系品牌运营商。

各中心、党办、工会、子公司:

为更好地落实公司品牌发展规划,推进公司“品牌复兴工程”及公司发展战略的实现,结合市场变化和品牌发展的要求,经公司研究决定,即日起“古井贡名称产品”“古井名称产品”“非古井名称产品”品牌运营商停止新增,即不再新开发品牌运营商。

特此通知

安徽古井贡酒股份有限公司

 

“到12月31日,古井(古井+黄鹤楼)今年要求完成100亿,而去年古井是69亿,黄鹤楼是8亿。”此前,有安徽消息人士向记者表示。从这个目标来看,古井贡2018年的增长至少要达到23亿,“古井需要冲一把”。

据了解,在安徽县级市场,古井贡酒年份原浆献礼版、古5以及古8等次高端产品占比约为3:5:2,市区消费档次较高,古8等次高端产品占比有所提升,上升的幅度为2%-5%。随着产品结构不断优化,终端、经销商利润都不同程度的提高。

酒业家记者获悉,进入2017年以来,古井贡通过主抓市场占有率和古5及古8等次高端产品的占有率,在多个市场都实现突破,其中合肥省会市场表现最为突出,销售额突破20亿元,其次是肥东市场,销售额突破2亿元,增幅超30%。

“此次古井方面暂停新增品牌运营商,停止开发品牌,目的是要全力做大核心大单品年份原浆系列,开发品牌在一定程度稀释了古井贡的品牌,聚焦年份原浆有助于古井贡进行全力突破。”有安徽白酒人士表示。

招商证券近期分析认为,对于古井来说,机制是最大掣肘,期待改革释放活力,2014年以来,公司管理层取得的成绩有目共睹,在五粮液、汾酒相继混改的背景下,期待公司能够早日在改制上面实现突破,助力公司加速冲刺百亿,释放更大业绩弹性。

据酒业家了解,今年4月23日—24日,亳州市政协主席汤涌,市政协党组副书记、副主席张俊民率领市政协考察组赴山西杏花村汾酒集团考察学习白酒产业发展。

考察组听取了汾酒集团推进企业深化改革和汾阳市委、市政府支持汾酒集团发展的有关情况介绍,并就一些方面的问题与汾阳市党政领导、汾酒集团有关高管进行座谈交流。汤涌在座谈时表示,汾酒集团在深化国资国企改革上有许多好的做法,对于推进亳州白酒产业发展特别是进一步做大做强古井集团,提供了十分有益的借鉴,考察组要认真学习和借鉴汾酒集团的好经验、好做法,通过比较找出我市差距,分析其中的原因,形成有针对性、可操作性的对策建议,通过调研报告为亳州市委、市政府推进我市白酒产业发展提供决策参考。

酒业家了解到,这一考察是亳州市委主要领导委托的。古井贡酒已经向亳州市提交了相关方案,着手点可能是销售公司层面。有分析人士评价,对于古井来说,这是市场期待已久的机制改善,将显著优化考核体系,激发内部经营活力。据酒业家了解,在此之前,汤涌一行还去了宿迁考察了洋河等企业、去仁怀考察了茅台等企业,当时,古井集团总裁李培辉随行。

古井贡今年的一列变化,被认为是加速冲击百亿、加快发展的冲刺之举,此次聚焦核心大单品,或将是古井贡对大核心产品年份原浆系列的又一次保护及市场净化。

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