突发|华润雪花啤酒收购喜力在华业务!高端化战略再下一城!

研究
酒业家团队  •  2018-08-03 11:15   原创 阅读量:23370
决战高端已经成为啤酒巨头必须面对的通关考验。历经五个月,华润雪花收购喜力啤酒在华业务传闻尘埃落定。



决战高端已经成为啤酒巨头必须面对的通关考验。历经五个月,华润雪花收购喜力啤酒在华业务传闻尘埃落定。

今日早间,华润啤酒(0291.HK)发布公告,称CBL以243.5亿港元向喜力出售40%股份,同时华润创业以约4.63亿欧元的总现金对价购买约520万股喜力股份,约占喜力0.9%股权。

据董事会公告,今日华润啤酒与喜力集团因长期战略合作安排而签订了《商标许可协议条款清单》、主要条款清单 (《主要条款清单》)以及《框架协议条款清单》,签订在中国大陆、香港和澳门(或独占地域)内独占使用喜力品牌的商标许可协议,签订在中国大陆、香港和澳门(或独占地域)内独占使用喜力品牌的商标许可协议,喜力集团转让其在独占地域的现有业务,并将其业务与集团在中国境内的啤酒业务融合签订框架协议,以使华润啤酒能够借助喜力集团的全球经销网络,支持和加快本公司的 雪花品牌和其他中国啤酒品牌的国际成长并使其成为首选中国啤酒品牌。下一步,喜力将通过股份出售的方式,以23.5亿港币的价格出售在中国的现有业务(包括三家啤酒生产工厂),并将其与华润雪花在中国境内的业务融合。  


这意味着华润雪花将全盘收购喜力在华业务。华润啤酒公告称,通过此次签订框架协议,华润雪花能够借助喜力集团的全球经销网络,支持和加快雪花品牌和其他中国啤酒品牌的国际成长并使其成为首选中国啤酒品牌,并对独占地域内可能许可给本公司的、Heineken 集团拥有的其他高端品牌的使用作出规定。

早在3月份,据路透社消息,华润啤酒已与喜力就此在华业务收购进行谈判,并称交易金额或将超过10亿美元。就报道中消息人士称,喜力的品牌售价是雪花价格的三倍。喜力拥有高端品牌,但在中国缺乏规模。

而此次华润啤酒方面给出的收购理由也是,中高端啤酒销售已经成为中国啤酒市场的主要驱动因素,并且高端化是集团最重要的战略之一。本次收购提供了向高端啤酒市场扩展的重要战略、长期发展以及价值提升的机会。华润啤酒和喜力集团因此建立的长期合作关系将具有高度互补性,华润雪花拥有最佳的市场通路网络、广泛的啤酒厂覆盖以及对中国市场的深入了解,将会受益于喜力强大的国际高端品牌的加入。

 

据了解,喜力啤酒于1983年进入中国,但目前整体销售远远落后于百威英博的百威啤酒,近三年来在华业务不甚理想。公开数据显示,2016年喜力啤酒在华销量实现低个位数的增长。而据喜力2017年财报透露,虽然喜力公司2017全球业绩各指标呈现中高个位数增长,但其亚太区总销量是所有区域中唯一负增长的,而年报中提到的在华业务部分则是“喜力品牌的销量在中国承受压力”。

而从近日发布的喜力2018半年报数据来看,亚太地区虽然达到了13%的有机增长,但中国区业务仍然呈低个位数增长。

中金公司最新研报分析认为,啤酒行业仍然处于激烈竞争过程,行业主要增长动力仍然是结构提升。

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