强势布局大中原!海南椰岛凭什么实力打造酒业“健康新旗帜”?

酒业家团队  •  2018-08-04   原创
酒业核心驱动力?海南椰岛实力加码“大健康”



当大健康成为酒业新风口的时候,健康酒品类需要新的品牌领跑者,椰岛酒业无疑是颇为抢眼的实力派。7月26日,以“抢占新风口,把握新商机”为主题的行业新风口下酒商转型之道暨新财富商机说明会在河南郑州举行。

中国酒类流通协会专职副会长刘员,河南酒业协会会长熊玉亮,海南椰岛集团副总经理、椰岛酒业董事长陈曦,海南椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全,海南椰岛销售公司副总经理陈涛,盛初集团董事长王朝成等嘉宾与来自全国的700余家实力经销商深度交流、共话大健康财富商机。

座无虚席的现场,远超预期的火爆场面……这些充分展示了椰岛酒业强烈的品牌势能和加速信号。为此,椰岛酒业都进行了哪些战略布局?这又会对中国的健康酒领域带来哪些新变化?

酒业核心驱动力?海南椰岛实力加码“大健康”

自2016年开始,中国酒业进入新的发展期,不仅高端酒迎来复苏、行业互联网化加速,而且健康酒品正被消费者越来越重视。作为酒业新风口,健康酒成为行业快速发展的核心驱动力。

2017年随着消费升级提升,消费者对高品质生活和产品体验的追求日益明显,不少白酒企业也纷纷打出健康牌。对此,中国酒类流通协会专职副会长刘员表示,在新的市场环境下,以劲酒、海南椰岛酒业为代表的传统保健酒企业,或许更具备竞争优势。特别是海南椰岛,在传统的保健酒领域有着辉煌的历史、广泛的消费者品牌认知和行业领先的酿造工艺,发展潜力不可小觑。

河南作为白酒消费强省,更是成为众多品牌布局健康酒品的核心区域,而且各大酒企也在纷纷抢占中原这块“黄金市场”。因此,在这一趋势下,经销商精准把握抢占新风口、把握新商家成为发展的核心命题。 

在河南酒业协会会长熊玉亮看来,面对当下繁多的产品,经销商一要选准品类,二要选择资金实力雄厚的企业,三要选择强势品牌。他还特别强调,自己看好大健康风口,海南椰岛酒业充分占据了品类、实力及品牌的全部优势,而河南商家选择椰岛酒业就是精准把握商机、获得更大发展。 


“生为健康而来,鹿龟酒是拳头产品”。海南椰岛集团副总经理、椰岛酒业董事长陈曦表示,椰岛鹿龟酒起源于苏东坡到海南被贬,带来中原的药房,所以它是采各类药材汇集而成,最初是为了解决海南人的健康问题,如今是要解决全国人民的健康问题。目前“健康中国”,已经变成了宏观层面和微观层面都热议的话题。

在宏观层面,2018年两会政府工作报告中连续第四年将健康中国列入战略性任务。在微观层面看,保健酒行业以每年30%以上的速度在扩大市场容量,健康酒的饮用年龄、层次也在不断年轻化,现在对健康的追求已成为每个人切身的利益。

重新定义健康酒,海南椰岛的战略大格局!

椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全表示,我国大健康产业处于高速成长期,健康酒品迎来发展黄金期。

目前,白酒行业由于品牌集中度不断加剧,已经进入了充分平衡的发展阶段。而且相较于白酒行业2万家企业、超过5万个品牌,健康酒仍属国家管控的“稀缺资源”,目前国家批准的“蓝帽子”保健酒只有424种。

着眼于未来看现在,海南椰岛的“四大转型”展现出强大优势,即第一是产品理念转型,第二是组织管理转型,第三是业务方式转型,第四是厂商关系转型。为了更好地把握健康酒的发展机遇,海南椰岛酒业分别从公司的整体发展上、团队运营上,以及产品塑造上,都进行了一系列改革。


海南椰岛重新定义健康酒。海南椰岛销售公司副总经理陈涛表示,区别于传统意义上的保健酒、药酒和普通白酒,椰岛是作为满足社交需求,有品质、有品位的健康型酒。

海南椰岛酒业凭借自身的技术条件、独特的酿造生产工艺,专业化的严格生产标准、硬件条件,以及历经20代历史传承的技艺和配方,都使得椰岛酒业具备强大的专业实力和品质优势。同时,陈涛还详细阐述了椰岛的产品战略、品牌定位以及推广策略和战略规划。

在酒说看来,海南椰岛酒业如今展现出的凌厉攻势和战略思考,已不仅仅局限于企业单纯的品牌、产品、市场和渠道等单一维度,而是立足于整个健康酒品类和行业竞争格局而做出的战略加持、能量输出。

特别是作为2018年率先在整个媒体、整个行业为健康酒品呼声最高的企业,椰岛酒业更看重健康酒的行业发展和更多健康酒品牌的共同发展。随着消费培育和市场需求的增强,以劲酒和海南椰岛为代表的健康酒市场,必将迎来更加亮眼的扩容式增长和结构性优化。

相信健康酒品类的发展,期待海南椰岛的未来成长。

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