中酒展论坛直播丨富邑集团杨涛:秉承174年的创新精神,为品牌持续注入活力、能量

行业研究
酒业家团队   阅读量:1229  •  2018-08-09   原创
在消费升级驱动下,中国消费者对进口葡萄酒的认知由启蒙阶段进入品牌认知阶段。对于企业和品牌来说,创新是一个非常重要的精神力量。



2018中国高端酒展览会于8月8—10日在济南国际会展中心盛大举办。

9日上午,由中酒展组委会、酒业家葡萄酒市场内参主办,由北京酒易酩庄酒业有限公司总冠名,以“超级消费升级时代”为主题的“第五届中国进口酒市场趋势高峰论坛暨第二届全球葡萄酒G50峰会”成功举行,成为中酒展期间进口酒领域最具看点的智慧盛宴。

其中,富邑集团中国区经销商渠道销售总监杨涛分享了他对繁荣的中国葡萄酒市场、进口葡萄酒在中国的光明未来以及消费升级时代的理解。

以下为演讲实录:

目前,中国已经步入中等收入国家行列,在国民财富不断攀升的背景下,中国的葡萄酒市场正在吸引着全世界的眼光。根据国际葡萄酒及烈酒展览会在2017年的数据显示,2016年中国葡萄酒市场零售额为155亿美金,位居全球第四位。

与此同时,预计在2020年,中国将超越英国和法国,成为继美国之后的全球第二大葡萄酒市场。在中国巨大的人口红利的驱动下,未来几年内中国葡萄酒市场将有很大的上涨空间。

近年来,在消费升级驱动下,中国消费者对进口葡萄酒的认知由启蒙阶段进入品牌认知阶段。对于企业和品牌来说,创新是一个非常重要的精神力量。


作为一家世界领先的全球化的葡萄酒集团,我们标志性的顶级葡萄酒在中国获得了巨大成功,打造出消费者熟知和喜爱的品牌,例如奔富,璞立酒庄等。

我们致力于丰富既有品牌和产品组合,为品牌注入新的活力和能量,秉承着174年以来不断创新的精神。在上个月,我们刚刚在澳洲发布了奔富特别系列,首度惊艳亮相的是由中国白酒混酿而成的Lot. 518以及白兰地Lot.1990,其中Lot.518专注于中国市场。

在亮相的一个月内,许多中国媒体和合作伙伴的密切关注和问询,期待看到这个创新的奔富Lot.518投入市场时,在这片土地的美妙的图景。在很短的几年内,富邑葡萄酒集团从中国第九大进口葡萄酒企业跃升为排名第一的进口葡萄酒企业,在全球化特别是以中国为代表的亚洲事态,持续推进的优化市场新分销模式、强化品牌推广、优化产品组合等策略取得了优异成果,对此我们感觉欢欣鼓舞。


64%的中国消费者表示愿意花更多钱购买较为优质耐用的产品,46%的消费者表示如果有更多的钱,会有意愿购买国际品牌产品,超过半数消费者认为知名品牌产品质量一定会更好。

针对数量日益增大的年轻消费群体,我们基于为不同品牌所展开的全国范围的深度消费者调研,开展了许多创新的市场活动。我们在中国推出了富邑集团优选俱乐部等品牌理念,并取得了令人欢欣鼓舞的成功,消费者能够轻松了解到90分+优选俱乐部的理念,就是将世界名酒评论家推荐的优质家酿推荐给他们,与热爱艺术和优质葡萄酒、引领时尚潮流的年轻消费者沟通交流。

毋庸置疑,我们的发展还将持续,很高兴全球消费者也开始喜欢上我们多种多样的葡萄酒品牌,最重要的是中国葡萄酒市场依然拥有巨大的潜力,我们才刚刚开始铺开大门。

富邑集团将继续专注酿造美酒和市场营销,增加品牌营销投资并不断创新,从而更好地把我们的品牌和产品介绍给更多的中国的消费者。同时也非常期待我们与在座的各位同行和合作伙伴,能够在未来继续获得成功在这里与大家共勉,谢谢。


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