泸州老窖多位高管连续4日站台,海外“亲骨肉”希拉谷备受疼爱

行业研究
酒业家团队  •  2018-09-04   原创
似曾相识又是全新体验的葡萄酒艺术品鉴。



文丨酒业家团队

9月2日,为期四天的“唯你·当希拉谷遇见鱼子酱”葡萄酒艺术品鉴会泸州站落下帷幕,继成都之后,由泸州老窖为旗下澳洲葡萄酒庄希拉谷举办的超高规格品鉴会与消费者沟通活动在酒城泸州又掀起一股“葡萄美酒鱼子酱”的品鉴风潮。

此次活动凭借“海洋精神”、“浪尖上的五星小酒庄”、“艺术品鉴”、“顶级美食美酒”、“新型消费者沟通模式”等元素获得了泛行业的极大关注。创新品鉴形式的背后折射是以泸州老窖为代表的白酒龙头企业对于“染红”模式的探索和商业思维的创变。


泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长  刘淼

似曾相识又是全新体验的葡萄酒艺术品鉴

“唯你·当希拉谷遇见鱼子酱”超级盛宴于7月份在成都首秀,品鉴会凭借着好看的颜值和有趣的灵魂迅速俘获消费者芳心。此次回归酒城泸州大本营,依然延续了活动的质感,以视、听、味叠加的多层次艺术形式,在消费者心里搭起一座沟通之桥,并在大咖站台背书方面作了重大升级,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,泸州老窖股份有限公司党委副书记、董事常务副总经理、董事会秘书王洪波,泸州老窖股份有限公司董事、党委副书记、工会主席、纪委书记江域会,泸州老窖股份有限公司财务总监谢红,泸州老窖股份有限公司副总经理、安全环境保护总监首席质量官何诚,泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义,泸州老窖股份有限公司信息总监苏王辉,泸州老窖优选供应链管理有限公司董事长黄逊以及希拉谷酒庄总经理兼首席酿酒师哈米什·马奎尔等嘉宾悉数登场,通过希拉谷与消费者做零距离的沟通。


泸州老窖股份有限公司党委副书记、董事常务副总经理、董事会秘书王洪波

近年来,泸州老窖不断拓展在全球酒类产业链的边界,希拉谷是泸州老窖从2013年开始运作的第一个葡萄酒酒庄品牌,是泸州老窖在葡萄酒领域的“亲骨肉”,通过几年的运营,其战略地位越发获得肯定,通过高层会为品鉴会站台背书可见一斑。


泸州老窖股份有限公司 董事、党委副书记、工会主席、纪委书记   江域会

希拉谷酒庄毗邻圣文森特海湾,与南太平洋咫尺之遥,葡萄在生长过程中受海风吹拂,醇熟周期缓慢,因而风味更佳多元。同时,希拉谷庄主暨酿酒师哈米什酷爱冲浪,从自然中得到灵感酿造高品质葡萄酒。天时地利人和,成就了“浪尖上的五星小酒庄”。


泸州老窖股份有限公司副总经理  张宿义

当全球最好的西拉情定珍稀鱼子酱,一个是傍海孕育的葡萄酒精灵,承载着独立、傲然的海洋精神;一个是不间断溯源回流的水中贵族,天生自带最深层、原始的海洋之味。两者相互碰撞,不仅激发出关于海洋的味蕾之旅,也契合了希拉谷“浪尖上的五星小酒庄”的品牌定位。

在注重餐酒搭配的葡萄酒领域,这一次希拉谷通过顶级食材与顶级西拉的搭配,使得二者相得益彰,彰显了主办方对于来自南澳葡萄酒风土的尊重。

和以往不同,除了美酒美食的重头戏,氛围营造也是此次品鉴会的强力助攻。希拉谷将现场打造成一个既轻松又不失华丽的艺术场。以具有海洋情怀的蓝色奠定整体基调,将澳洲风情与品牌历史娓娓道来,其间插入现代艺术装置。

泸州老窖将“唯你·当希拉谷遇见鱼子酱”葡萄酒艺术品鉴会定义为沉浸式的品鉴会方式。沉浸式的品鉴会方式让人有身临其境之感,对于海外酒庄来说,以这样的方式推介自己的产品和风土特色更能在消费者心中留下深刻印象。


值得注意的是,这是一家以白酒为主业的企业策动的葡萄酒品鉴会,切入点精准,形式创新,这充分体现了泸州老窖组建的希拉谷运营团队的专业性。

思维创变令白酒“染红”更加容易

在进口葡萄酒领域,多少企业苦苦寻求高效的品牌化和消费者沟通之路而不得法。为何传统的白酒企业却能通过多种形式让消费者记住自己?行业人士认为,希拉谷的成功在于泸州老窖的基因。

泸州老窖在终端消费者建设层面,一直走在行业前沿,“唯你·当希拉谷遇见鱼子酱”葡萄酒艺术品鉴会是“白染红”大时代下的一次消费者沟通尝试,首开行业先河,其活动规格与品质皆向“国窖1573·七星盛宴”看齐,前者让消费者感受到了葡萄酒的艺术之美,后者让消费者领略到了白酒的文化之美。

泸州老窖的国际化视野和布局在行业处于领先地位,其在推动中国白酒国际化方面的尝试受到行业普遍肯定。其在品类创新和文化传播方面做到了两条腿走路,品类创新方面以百调、国窖1573鸡尾酒等为敲门砖,文化传播方面以积极落地海外宣传为主。


(从左到右)黄逊、张宿义、谢红、哈米什

国际化视野令泸州老窖的基因拥有更强的学习能力和创新思维,这样的基因决定了泸州老窖在运营希拉谷酒庄时能够做到东西融合,既能尊重传统葡萄酒礼仪又能打破常规进行思维创变。

“唯你·当希拉谷遇见鱼子酱”葡萄酒艺术品鉴会带给行业的启示是,葡萄酒企业不应拘泥于形式,不应固执的、强行的本土化,而是通过创新的营销形式建立切合葡萄酒行业发展的思维内核,因为思维才是最大的驱动力。


(从左到右)黄逊、淦吉林、王洪波、付全贵

泸州老窖自2013年收购希拉谷,就已经做好了全盘战略布局,力图打造一个“红酒中的国窖1573”,以改写国内葡萄酒市场严重碎片化和无强势领军企业的行业现状。如今看来,希拉谷捷报频传,势头正猛,此次策划的高端艺术品鉴会更是将其推至风尖口,成为“白染红”样本。


(从左到右)黄逊、苏王辉、刘淼、何诚、哈米什

在品鉴会现场,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示:秉持着泸州老窖“精益求精,尊重消费者,天地同酿,人间共生”的理念,我们不仅能塑造出国窖1573这样伟大的品牌,也能让希拉谷成为中国进口葡萄酒界的翘楚。进口葡萄酒的品牌化目前还处于初期,这也是希拉谷高速成长的机会,有泸州老窖的带领和支撑,希拉谷会成长的更稳健。


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