奔富麦克斯三周年庆典,一场投入千万的品牌秀即将拉开帷幕

行业研究
酒业家团队  •  2018-09-05 09:53   原创
奔富成立170多年至今,世界葡萄酒地位不可撼动,在不断发挥“大品牌“力量的同时,也引领着葡萄酒市场的发展。



近年来,中国进口葡萄酒市场风起云涌,在快速发展的同时市场碎片化现象凸显,国内大多数进口酒品牌建设缺失,也成为品牌崛起的极好时机。奔富作为全球极具影响力的葡萄酒品牌每一举措都可作为经典案例。2015年奔富推出的全新麦克斯系列,在全球上市仅三年时间成为一匹强势的黑马,在中国市场发挥出巨大潜力。据悉,9月19日在其全球上市三周年之际,将会拉开品牌运作的大幕。那么在进口酒葡萄酒市场杂乱的品牌混战形式下,奔富麦克斯将如何打破进口酒“无品牌运作“之说,撬动中国市场更大的潜力?

奔富实力品牌,麦克斯潜力新作

奔富成立170多年至今,世界葡萄酒地位不可撼动,在不断发挥“大品牌“力量的同时,也引领着葡萄酒市场的发展。2015年,澳洲本土率先推出以其首席酿酒师麦克斯·舒伯特为名的麦克斯系列,以纪念其百年诞辰及其对奔富和澳洲葡萄酒做出的伟大贡献。次年,奔富麦克斯系列在中国正式首发,上市首月交出15天销售2000万的骄人答卷。2017年,隆重推出超级大单品炫金,打造了30天销售额突破3000万的进口酒销售神话。奔富麦克斯上市的3年时间,无疑为进口酒市场注入了新鲜活力。特别是在市场深耕三年后,奔富麦克斯也迎来了市场更大投入及运作的重要时机。

三方共创实力推广,市场落地扎实稳固


奔富麦克斯在中国上市以来,取得的成绩除品牌、产品自身优势之外,也与唯一进口商、严格把控渠道有关,同时更与富邑集团、中粮名庄荟、酒易酩庄三方制定并推行的本土化市场模式息息相关。2018年是奔富麦克斯全球上市三周年,基于全国营销网络布局逐渐完善的基础上,品牌运作和渠道建设进入一个更为关键的节点。据了解,今年为进一步深耕市场、激发品牌潜能,奔富麦克斯加大市场投入,整合全国市场优质资源,计划建设32家奔富麦克斯全国样板市场,并以点带面,进行上千家终端网点橱窗亮化改造工程。

千万品牌大秀场,激起进口酒市场千层浪

在全球上市三周年之际,为增强市场信心,激发中国更大的潜力,奔富麦克斯于旺季到来之时,酝酿出一场进口酒市场上浓墨重笔的大剧。不但将投入中国最有价值的高铁线路京沪、武广线路中的三组高铁冠名,成为进口酒高铁广告投放的典范;更将在9月19日举办一场极为盛大的三周年庆典,市场投入力度空前,并且于上海核心商圈的豪华酒店,举办超高规模活动,现场送出豪华汽车大礼。正是在三方强强合作下,保证了品牌的稳固投入。这样一场千万投入的品牌大秀,定会激起进口酒市场的千层浪,成为业内一大瞩目的盛事。

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