天猫数据显示:酒瓶要小,度数要少,这届年轻人酒量不行?

行业研究
酒业家团队   阅读量:3592  •  2018-09-11   原创
论酒量,90后彻底完败70后。



说起喝酒这事儿,这届年轻人和中年人可没法比。都说“油腻大叔有三宝:吹瓶、通关、全喝倒;文艺青年有三宝:小酌、微醺、瓶要小”。在天猫和CBNdata联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》中就呈现出了这一鲜明对比,论酒量,90后彻底完败70后。

一边作死一边自救,一边熬夜一边“养肝”

报告显示,这一届90后盛产“养生朋克”,“一边作死一边自救”说的就是他们。90后们常常冒着“爆肝”的危险在熬夜,但在喝酒这件事上,他们也懂得“节制和自律”,偏好相对健康不伤肝的低度数酒。相比起70后来说,他们更爱“小瓶装”,饮酒量明显减少了,可以说是求生欲很强了。

90后的北漂青年大川就是如此。他说,“刚刚工作时没钱,想喝酒时只能买瓶二锅头嘬两口,或者用超市里的劣质红酒装装样子。啤酒胀肚子又催肥,白酒劲儿太大,红酒太酸涩,不会品。”

后来有了点积蓄,他的酒水消费就升级了。不但去日料店时会点名要‘完熟梅酒’来配刺身,也开始学人喝威士忌了。竹鹤17望尘莫及,山崎12年还是喝不起,就从白州开始入门。“压力大睡不着时,喝两口挺管用,保证2点前能睡着”。

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图说:和70、80后的“中年人”相比,90后不爱买醉爱微醺。

酒瓶要小,度数要少,这届年轻人酒量是真不行

天猫酒水行业负责人雅斐表示,为了取悦年轻一代消费者,一股“酒瓶变小,度数减半”的风潮正在兴起,不仅帝亚吉欧、保乐力加、酩悦轩尼诗、人头马,四大洋酒集团,相继在天猫首发200ml左右的小瓶装新品;五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100ml左右度数偏低的“小酒”。

天猫数据显示,从人群偏好度来看,90后乃至95后,确实比70、80后更爱这些低度数小酒。由此可见,喜欢小酌的这届年轻人的酒量,相比起动辄就是“一口闷”的上一辈,确实不行……

6BD5E549-B382-450D-81EC-68C4452F248C图说:90后比其他年轻人更喜欢洋酒。

在上海工作的江苏小伙儿Kevin就坦承,和他爸、他叔相比,他的酒量逊色了不少。“都说东北人能喝,那是你没见过苏北人,我爸那一辈的人,工作都是在饭局上谈下来的。好在我们这一代不用这样,客户都挺斯文的,喝酒自愿随意,并不是要把人给喝趴下了,才算招呼到位。”

相比起老一辈喜欢国酒,他更爱洋酒,果酒、清酒和威士忌都喝一点。天猫数据也显示,洋酒消费金额连续2年增速超过50%,领先其他酒类。同时,90后乃至95后比其他年龄段都爱喝洋酒。

在喝酒这事儿上,论洋气上海人竟然输了

在天猫洋酒消费排行榜上,一向自诩洋气的上海人竟然输给了西北大汉甘肃人。但在黄酒消费排行榜上,上海人则位居榜首遥遥领先。


图说:洋酒消费上海人竟然输给了甘肃人。

报告还显示,在90后乃至95后的年轻人中,云贵川等二三线城市的“小城青年”异军突起,酒水消费增速远超“一线中产”,同时也比东三省的消费力要强。从上图也可以看出,东三省更爱单价较低的啤酒,而云贵川的消费者则对象征着品味的葡萄酒更有好感。


图说:这届年轻人中最能喝的还属云贵粤。

数据分析师王蓓雯表示,这一变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善,低线城市得以通过天猫这样的综合性平台,接触到更丰富的酒类品牌和产品,消费潜力被不断释放;另一方面,也和一线城市物价高、生活压力大,“房奴”、“孩奴”多,消费力受抑制有关。


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